H5游戲運營推廣都有哪些套路？

今天就來談一談，當下H5游戲團隊都有哪些運營策略。

首先，我們要梳理一下，H5游戲市場從萌芽期到爆發(fā)期都經歷了哪些階段：

1、2014年以前：萌芽期

曾被熱炒，但技術受限，缺少用戶流量資源，進入者少。

2、2014年-2017年：成長期

白鷺為代表的H5游戲引擎Cocos、layabox等的合力推動，大量研發(fā)轉型到H5游戲領域并進行產品摸索，技術積累。這一階段公眾號流量被激活，微端買量玩法開始流行。

收入標桿產品：傳奇來了、大天使之劍H5

其實在早2017年，就已經有多款H5游戲月流水跑到了6000萬以上，2018年過億月流水的產品已經不少。

3、2018年至今：爆發(fā)期

微信小程序、小游戲，F(xiàn)acebook等的流量紅利機會爆發(fā)，大量創(chuàng)業(yè)團隊進入。雖然流量紅利被快速的消耗，但收入紅利尚未到來。結合國內海外休閑游戲市場發(fā)展，輕量化產品成為了趨勢。

而正是因為這三個階段的發(fā)展，也造成了現(xiàn)在市場上開發(fā)團隊與產品差異。基本可以分為以下五種：

1、H5游戲創(chuàng)業(yè)團隊，以中重度+IP產品為主，主要是2014年后轉型的游戲開發(fā)者。目前他們多會做出產品的小游戲版。由于有技術和產品積累，潛力大。但很可惜，因為一些代理合作方面的特殊原因，加上沒及時調整適應微信小游戲流量玩法，真正吃到小游戲流量紅利的公司不是特別的多。

2、微端買量公司，廣深公司為代表，以頁游基因的PRG類H5產品為主，也就是我們常說三端通產品（PC端打開是頁游、封包APP手游買量、H5跨平臺發(fā)行）?！爸\定而后動”、成熟的產品模型以及擅長買量玩法，這些公司一直在低調的默默賺錢。其中很多產品我們很難看到。

3、小程序公司，擅長矩陣流量+產品變現(xiàn)，也是熟悉和最早吃到微信小游戲紅利的公司。這類公司的名字也很有意思，通常是以科技、傳媒、廣告為主的名字稱呼。他們很多都是最早做公眾號或是小程序，熟悉微信整個的流量生態(tài)玩法。其中有想法的公司一方面在自建流量私域，另一方面也在摸索自研小游戲和尋找優(yōu)質產品代理發(fā)行。

4、小游戲創(chuàng)業(yè)團隊，以單機+弱聯(lián)網(wǎng)+輕競技的產品為主。主要是看到了小游戲的流量紅利機會以及產品低門檻，在去年涌現(xiàn)出了不少優(yōu)質研發(fā)和發(fā)行公司。相較于看到手游研發(fā)轉型的小游戲團隊，有研發(fā)的積累和較強的策劃能力，不過要過幾次心態(tài)的轉換和趟過坑吃虧才行。很多手游團隊會經歷幾個心態(tài)變化：看不起看不上、跟風抄、看不懂等，只有真正經歷過之后，才知道怎么做好小游戲。

5、休閑游戲研發(fā)，這里說的休閑游戲研發(fā)其實主要是做出海的公司，他們也在把產品的小游戲化在國內上線。一方面會把海外優(yōu)質產品做移植到國內，另一方面也會把國內數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的小游戲換皮發(fā)海外。由于近年來的游戲出海熱，涌現(xiàn)了很多新的休閑游戲研發(fā)發(fā)行，他們在嘗試把國內優(yōu)質小游戲封包本地化后發(fā)海外，已經有一些不錯的成績。