賣家必知：歐洲電商概況&最受歡迎的電商平臺

1，大多數(shù)B2C電子商務(wù)集中在西歐

西歐人是最習(xí)慣在線購物的，因為大多數(shù)B2C電子商務(wù)集中在該地區(qū)。那么哪國人網(wǎng)購最多呢？

依次是瑞士、英國、丹麥和荷蘭。88%的瑞士消費者去年至少在網(wǎng)上購物過一次，而英國、丹麥和荷蘭的網(wǎng)購者占比分別為87%、86%和84%。

2，北歐是消費者在線消費最多的地區(qū)

北歐不僅擁有歐洲大陸最高的互聯(lián)網(wǎng)普及率（93%），而且也是消費者在線消費最多的地區(qū)。

這是因為斯堪的納維亞的生活成本本來就高，斯堪的納維亞人去年在網(wǎng)上的平均消費為2046歐元，西歐位居第二，人均消費為1974歐元。

3，東歐人仍然更喜歡在實體店購物

在歐洲國家中，科索沃和黑山的消費者是最可能避免在網(wǎng)上購物而選擇去實體店購物的。數(shù)據(jù)顯示，55%的科索沃人和52%的黑山人更喜歡在商店購物。

此外，羅馬尼亞、塞浦路斯和保加利亞也表現(xiàn)出對實體店的偏愛。

4，波蘭人對網(wǎng)上購物的熱情無人能及

在波蘭，只有2%的消費者表示他們更喜歡在實體店購物，緊隨其后的是英國和荷蘭，英國只有10%的消費者不會在網(wǎng)上購物。

5，對葡萄牙人來說，支付安全是個問題

葡萄牙消費者最擔(dān)心的是支付安全：29%的人說這是他們不上網(wǎng)購物的一個原因。土耳其位居第二，四分之一的消費者對在線支付持懷疑態(tài)度。匈牙利人緊隨其后：在匈牙利，20%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在網(wǎng)上購物時擔(dān)心安全問題。

6，小國是跨境購物的冠軍

馬耳他的網(wǎng)上購物者是最可能從其他歐盟國家的商店購買商品的，2018年，馬耳他89%的網(wǎng)上購物是跨境的。緊隨其后的是塞浦路斯（83%）和盧森堡（82%），這可能是由于這些國家的規(guī)模小。

7，B2C電子商務(wù)交易額在歐洲穩(wěn)步增長

歐洲B2C電子商務(wù)交易額預(yù)計將在2019年增長13.6%，而2018年和2017年的增長率分別為11.8%和13.9%，預(yù)計2019年歐洲B2C電商將達到6210億歐元（約7000億美元或5570億英鎊）。

8，亞馬遜、eBay和全球速賣通是歐洲最受歡迎的電商平臺

亞馬遜、eBay、Etsy和全球速賣通等知名第三方電商平臺在歐洲電子商務(wù)市場有著巨大的影響力，這也是中小企業(yè)不用建立自己的渠道就能進入該市場的一種方式。

當(dāng)然，當(dāng)?shù)?/span>的電商平臺也有表現(xiàn)不錯的，如俄羅斯的Wildberries，比荷盧經(jīng)濟聯(lián)盟地區(qū)的Bol.com，而Zalando在幾個國家都很受歡迎。

歐洲最受歡迎的購物網(wǎng)站

奧地利：亞馬遜；

比利時：Bol.com；

丹麥：Zalando；

芬蘭：Verkkokauppa.com；

法國：亞馬遜；

德國：亞馬遜；

匈牙利：Edigital.hu；

意大利：亞馬遜；

荷蘭：Bol.com；

挪威：Komplett；

波蘭：Allegro；

葡萄牙：全球速賣通；

羅馬尼亞：eMag.ro；

俄羅斯：Wildberries.ru；

西班牙：亞馬遜；

瑞典：Apotea；

瑞士：Digitech.ch；

英國：New Look。