面對(duì)質(zhì)疑，TikTok新聘4家代理機(jī)構(gòu)，重兵進(jìn)軍美國市場(chǎng) | Morkerting

提到2019年最火爆的企業(yè)出海話題非TikTok莫屬，近兩年其憑借著強(qiáng)大的出海本領(lǐng)迅速席卷全球各大市場(chǎng)，此次重兵進(jìn)軍美國的動(dòng)作更是不容忽視。

近日TikTok宣稱：將增聘4家廣告代理機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)其在美國市場(chǎng)的廣告營銷策略。這四家公司分別為：RPA、麥迪遜邦旗下的Initiative 、Sid Lee 和Channel。

就此，TikTok并未透露更多相關(guān)的細(xì)節(jié)信息。

SidLee向Ad Age確認(rèn)，TikTok在3月便授權(quán)其負(fù)責(zé)社交版塊。就此，該機(jī)構(gòu)的美國部門將負(fù)責(zé)該品牌在Facebook、Twitter、Instagram和YouTube上的社區(qū)管理服務(wù)。

據(jù)知情人士透露，TikTok在美國的創(chuàng)意工作將由Channel和總部位于加州圣莫尼卡的RPA共同分擔(dān)，同時(shí)RPA也將處理一些戰(zhàn)略性工作，而Initiative將會(huì)負(fù)責(zé)媒體相關(guān)工作。

此外，關(guān)于RPA和Channel的任命是在今年2月向一家有記錄的創(chuàng)意公司發(fā)出了一份RFP之后進(jìn)行的。據(jù)報(bào)道，Droga5也被邀請(qǐng)參加此次競(jìng)標(biāo)，但埃森哲互動(dòng)(Accenture Interactive)最近收購的創(chuàng)意公司拒絕參加。

但此次合作的相關(guān)企業(yè)對(duì)外表現(xiàn)都非常謹(jǐn)慎，RPA和Initiative均拒絕置評(píng)，Channel也沒有回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。

雖然此次的多家合作公司并未透露更多細(xì)節(jié)，但該舉動(dòng)卻依舊透露了TikTok進(jìn)軍美國市場(chǎng)的決心。

就于此，對(duì)TikTok而言尋求進(jìn)一步提高在美國品牌認(rèn)知度就成為眼下的要點(diǎn)，除了將自己與Instagram和Snapchat等社交媒體應(yīng)用程序區(qū)分開來之外。對(duì)自身的定位而言，TikTok的目標(biāo)是把自己變成一個(gè)像YouTube一樣的娛樂和內(nèi)容平臺(tái)。

勝三公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行長格雷格?鮑爾估計(jì)，TikTok為了達(dá)成該目標(biāo)，每年的全球媒體支出目前約為5,000萬美元。

同時(shí)，鮑爾稱贊TikTok是目前世界上“第一的應(yīng)用”，他說這個(gè)正在崛起的平臺(tái)，被公認(rèn)為2019年廣告時(shí)代最熱門的品牌之一，但就目前看來卻很難在社交媒體播放領(lǐng)域與YouTube競(jìng)爭(zhēng)。

“TikTok要與YouTube的內(nèi)容平臺(tái)相匹配還有很長的路要走，首先它需要與更多的創(chuàng)作者相連接，”鮑爾說?！癟ikTok在社交領(lǐng)域的影響力要大得多，包括美國在內(nèi)的許多地區(qū)和國家都很受追捧?！?/span>

但如果TikTok想在社交媒體播放領(lǐng)域超越Y(jié)ouTube，這就意味著TikTok需要通過疏遠(yuǎn)其應(yīng)用程序的社交功能（比如用戶之間的直接消息傳遞）來獲得好處，并避免進(jìn)一步的麻煩。

眾所周知，最近一段時(shí)間TikTok在美國和英國都受到了抨擊，原因是該公司不僅存儲(chǔ)和管理未成年用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)，還允許成年用戶與他們互動(dòng)。

今年2月，TikTok被要求支付570萬美元，以了結(jié)美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(Federal Trade Commission)對(duì)其音樂公司的指控。Musical.ly(去年合并入TikTok)非法存儲(chǔ)了未成年用戶的數(shù)據(jù)，并拒絕了家長的刪除請(qǐng)求。FTC還對(duì)成年人如何通過該應(yīng)用的開放信息系統(tǒng)與兒童完成接觸提出了擔(dān)憂。

TikTok隨后發(fā)布了一系列安全視頻，并開始過濾年輕用戶，讓他們體驗(yàn)到更嚴(yán)格的保護(hù)。

不過，英國監(jiān)管機(jī)構(gòu)周二證實(shí)，他們已對(duì)TikTok展開調(diào)查，原因與FTC今年2月提出的擔(dān)憂相同，包括收集年輕用戶的數(shù)據(jù)，以及該應(yīng)用如何保護(hù)兒童免受成年用戶的傷害。

雖然TikTok的海外業(yè)務(wù)如今做得風(fēng)生水起，但面對(duì)外界的質(zhì)疑與當(dāng)?shù)氐谋O(jiān)管政策，其能否站穩(wěn)腳跟拿下美國市場(chǎng)仍是一個(gè)未知數(shù)。