超休閑類游戲廣告變現(xiàn)的3個最佳實踐

超休閑類游戲看起來簡單門檻很低，但想要在這個類型獲得成功卻不是那么容易。根據(jù)目前的統(tǒng)計，各大應(yīng)用商店免費下載的游戲中超過50%可被視為超休閑類游戲。App Store和Google Play都擁有一批制作精良、令人過目難忘的作品，另外有些則不盡如人意。

Tapjoy有幸通過與世界上最成功的那批超休閑游戲商的合作，獲得了對超休閑類游戲運行機制獨特、深刻的洞察理解，從而形成如何進入行業(yè)的最佳策略。

行業(yè)領(lǐng)頭的超休閑游戲發(fā)布商談到“鑒于進入門檻較低而且市場上擁有海量可追蹤到的用戶，你可以向市場拋出很多想法進行測試，看市場會有什么反應(yīng)”。當然事情不可能那么簡單，我們還需要非常有效的方法來評估不同的想法成效如何。

-Ben Chen Tapjoy高級副總裁兼全球開發(fā)者關(guān)系總經(jīng)理

Ben和他的團隊為數(shù)百家發(fā)布商提供策略洞察和業(yè)務(wù)支持，其中許多發(fā)布商已經(jīng)成功將超休閑游戲產(chǎn)品加入到他們的業(yè)務(wù)版圖中。

我們與Ben坐下來討論他眼中超休閑游戲的發(fā)展前景以及發(fā)布商如何加強廣告變現(xiàn)策略以獲得更大的回報。他指出需要記住一個非常重要的關(guān)鍵點，即雖然一些超休閑游戲提供應(yīng)用內(nèi)購買，但實際上大多數(shù)收入還是來源于廣告收入。

優(yōu)化和變現(xiàn)這些廣告對于你游戲的成功至關(guān)重要，因此請牢記以下幾點最佳做法：

在超休閑游戲中，玩家留存是目標

超休閑游戲通常會被設(shè)計成為短平快，但是如果它們被設(shè)計的更巧妙的話，玩家會愿意再次回來玩游戲。如果這樣，留存就是廣告變現(xiàn)的關(guān)鍵因素。由于廣告是你的主要收入來源，因此在游戲啟動后，讓玩家保持觀看這些廣告至關(guān)重要。

Ben解釋道：“關(guān)鍵指標是留存率，記住你不是在尋找傳統(tǒng)的游戲內(nèi)購?fù)婕?，你需要的是留存?！币粋€留存率良好，高參與度的玩家群體特別是超休閑游戲玩家群體會轉(zhuǎn)化成健康的自然用戶獲取率。能夠?qū)崿F(xiàn)強勁病毒式增長的游戲可以通過更大的廣告瀏覽量彌補IAP收入的不足。

較高的廣告展示頻率并不會嚇跑玩家

一些開發(fā)者擔心高頻率的廣告展示會破壞游戲體驗并趕走用戶，他們針對這個擔憂提出了各種解決方案，比如在游戲結(jié)尾展示廣告。但幸運的是，大多數(shù)玩家似乎并未受到廣告時間或展示頻率的影響。

舊金山大學的一項研究發(fā)現(xiàn)：廣告展示頻率與留存率之間的關(guān)系并不是很大，而游戲體驗本身則更為重要。這個結(jié)論并不是說在游戲中不能放置過多的廣告，只是說用戶對廣告沒有什么特別的反應(yīng)。

只要廣告本身經(jīng)過巧妙設(shè)計，就不要擔心增加廣告展示頻率。Ben說：“這其實是在平衡用戶體驗的同時，你能實現(xiàn)的最大廣告展示量是多少的問題?！?/span>

視頻廣告是有效的，特別是如果你將它們構(gòu)建到游戲激勵中

許多超休閑游戲廣告變現(xiàn)完全依賴于在完成游戲循環(huán)或重復(fù)動作后顯示的簡短的、可跳過的視頻，但激勵廣告同樣重要。Ben說：“這起初是五秒鐘的插屏視頻廣告。”但是我們可以更進一步：將視頻廣告納入游戲激勵。如果設(shè)計以及功能集成良好的話，這樣做可以增加30-40％的收入。

例如，超休閑游戲可以讓你通過觀看一個無法跳過的視頻廣告來獲得一個游戲內(nèi)的短暫效果。移動設(shè)計師Sebastian Davies將激勵廣告應(yīng)用于他的游戲“Idle Apocalypse”中，其中包含了“激勵飛艇”，可以從中獲得隨機收益。

超休閑游戲仍然是一種相當新的類型，但它正隨著活動和創(chuàng)新而爆發(fā)式增長。大多數(shù)發(fā)布商仍在嘗試尋找提高廣告收入的最佳方法。盡管面臨挑戰(zhàn)，對于任何愿意投入精力并優(yōu)化其廣告變現(xiàn)策略的發(fā)布商來說，超休閑游戲仍然是一個令人興奮的機遇。