隨著科技的發(fā)展，各類社媒平臺的涌現(xiàn)，現(xiàn)階段的社媒營銷玩法呈現(xiàn)出豐富多樣的形態(tài)，使市場充滿了活力。但從品牌主的角度來看，更能深入市場內(nèi)部主體，這種繁復的社會媒介結(jié)構(gòu)對品牌營銷投放提出了難以克服的挑戰(zhàn)。而且為了達到社媒互動這一目的，網(wǎng)紅營銷是一種能夠增強社媒互動的有力手段，因為紅人的粉絲粘性高，所以與廣告投放相比，紅人營銷的互動效果更好。將傳統(tǒng)的社會媒體營銷與網(wǎng)紅營銷完美結(jié)合，便形成了雙管齊下的高效策略，助您提升品牌知名度和社交媒體互動率，進而讓業(yè)績一飛沖天。
1.社媒營銷與網(wǎng)紅營銷不同之處
在網(wǎng)絡(luò)營銷中，社媒主要是指一個具有網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)的綜合站點，而它們的內(nèi)容都是由用戶自愿提供的，而不是直接的雇傭關(guān)系。
網(wǎng)紅營銷是指是在某個特定領(lǐng)域或社群中，找到有名氣并且有影響力的人，從而達到宣傳和推薦產(chǎn)品的目的，因此，在這種情況下，網(wǎng)紅就是目標市場潛在消費者中的權(quán)威和專家，對潛在客戶具有直觀并且可衡量的影響力。
網(wǎng)紅營銷本質(zhì)上是社媒營銷的一種，因為網(wǎng)紅營銷也是發(fā)生在社交媒體中的營銷活動。
不論品牌方是通過廣告投放、內(nèi)容發(fā)布還是與網(wǎng)紅合作，只要營銷行為發(fā)生在社交平臺上，那么就屬于社媒營銷的范疇。
2.網(wǎng)紅營銷必不可少
網(wǎng)紅現(xiàn)象正在深刻改變我們的生活方式，當代人對移動設(shè)備的依賴，讓他們把寶貴的閑暇時間大部分花在了社交媒體上。過去，當我們想購買新產(chǎn)品時，我們可能會征求朋友或家人的意見?，F(xiàn)在，人們首先想到的可能是他們最喜歡的博主。
根據(jù)SmallBizGenius的信息圖表，在過去的三年里，這個詞組在谷歌上的搜索量增加了1500%，93%的營銷人員使用過這個詞組。據(jù)《商業(yè)內(nèi)幕》報道，到2022年，網(wǎng)紅營銷的市場規(guī)模將達到150億美元。49%的消費者在購物時會考慮網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品。在銷售產(chǎn)品時，亞馬遜賣家可以采用網(wǎng)紅營銷策略，利用網(wǎng)紅的影響力來推廣自己的產(chǎn)品。值得注意的是，網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量并不是選擇合作網(wǎng)紅的最重要因素，而是取決于粉絲是否是你的產(chǎn)品受眾。
與傳統(tǒng)廣告相比，有效的網(wǎng)紅營銷可以省錢省力。通過與網(wǎng)紅合作，品牌可以輕松將粉絲對網(wǎng)紅的信任和喜愛轉(zhuǎn)化到自己的品牌上，提升品牌知名度。這種口耳相傳的有機溝通，完美消除了千禧一代對廣告的厭惡。
3.粉絲對網(wǎng)紅的信任
每一個社交網(wǎng)站都能誕生網(wǎng)紅，每一個社交網(wǎng)站都是一個傳播渠道。與其把重點放在傳統(tǒng)渠道的傳播上，不如多看看APP榜單，人群涌入哪里，注意力就集中在哪里。
當然，網(wǎng)紅之所以能吸引用戶的注意力，不僅僅是因為選擇了“合適的渠道”，更是因為粉絲對網(wǎng)紅的信任?，F(xiàn)代營銷之父Philip Kotler曾提到，在這個時代，最能影響你的觀點和選擇的人，是家人、朋友和你關(guān)心的人。這些人更容易打破溝通的壁壘，而網(wǎng)紅可以一次扮演兩三個角色，怎么能不影響消費者的購物選擇？
4.雙劍合璧
傳統(tǒng)的社媒營銷模式是品牌以大眾傳播的方式爭奪公域流量，只要錢投得多，廣告打得多，就有機會獲得更多流量。但是久而久之，消費者對廣告越來越敏感，轉(zhuǎn)化率也開始下降，獲客成本也隨之越來越高。在消費者并沒有很熟悉品牌的情況下，廣告是很難取得他們的信任的。而網(wǎng)紅營銷可以為品牌廣泛擴大其產(chǎn)品覆蓋范圍。網(wǎng)紅們通過視頻等形式將產(chǎn)品軟性種草給粉絲，在短時間內(nèi)為產(chǎn)品帶來較高的曝光量和轉(zhuǎn)化率，如果產(chǎn)品的體驗度好，這些用戶也可能主動關(guān)注品牌賬號，成為品牌的忠實粉絲。
對于希望從社交營銷中獲得更大收益的品牌來說，將有網(wǎng)紅營銷加入營銷策略無疑是明智之舉，但能否與最合適的網(wǎng)紅合作才是關(guān)鍵。
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