一線｜Netflix解釋二季度用戶增長(zhǎng)乏力：因一季度增長(zhǎng)太多

在線流媒體視頻服務(wù)商N(yùn)etflix7月18日公布第二季度財(cái)報(bào)顯示，全球新增用戶270萬(wàn)，大幅低于此前市場(chǎng)預(yù)期的500萬(wàn)，受此影響，Netflix股價(jià)在當(dāng)天盤后大幅下跌超過(guò)10%。

從具體財(cái)務(wù)指標(biāo)來(lái)看，Netflix該季度的表現(xiàn)也不盡如人意。收入49.2億美元，同比增長(zhǎng)26%，低于此前市場(chǎng)預(yù)期的49.3億美元的水平，利潤(rùn)2.71億美元，同比下滑近30%。

對(duì)于用戶增長(zhǎng)低于預(yù)期的現(xiàn)象，Netflix表示，這一增長(zhǎng)乏力發(fā)生在所有運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的地區(qū)，在美國(guó)本土則更為嚴(yán)重，用戶數(shù)甚至在該季度減少了12.6萬(wàn)。Netflix認(rèn)為，用戶增長(zhǎng)乏力并非由于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致，因?yàn)樵诘诙径刃袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局并沒(méi)有發(fā)生顯著變化，并且競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度也因地區(qū)不同而各異。

對(duì)于具體原因，Netflix解釋稱，主要是由于第二季度的內(nèi)容沒(méi)能吸引到預(yù)期中的更多的用戶，另外，第一季度新增用戶過(guò)大，超過(guò)了960萬(wàn)，用戶增加的前置效應(yīng)也是引起第二季度增長(zhǎng)乏力的原因。

盡管第二季度業(yè)績(jī)不佳，但Netflix對(duì)接下來(lái)的第三季度表達(dá)了樂(lè)觀預(yù)期，表示第三季度初的“怪奇物語(yǔ)”第三季好評(píng)如潮，在開(kāi)播第一周便有超過(guò)4000萬(wàn)戶觀看了這一劇集，創(chuàng)下了平臺(tái)上開(kāi)播前四天的收看紀(jì)錄。Netflix預(yù)期第三季度將新增700萬(wàn)用戶，預(yù)計(jì)總收入為52.5億美元。

對(duì)于全年的自由現(xiàn)金流，Netflix仍維持了-35億美元的預(yù)期，并表示該狀況到2020年將有所改善。此前Netflix曾表示，2019年將是其現(xiàn)金流為負(fù)的峰值年份，隨著其不斷擴(kuò)張用戶規(guī)模、收入并提高運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率，現(xiàn)金流狀況將逐步得到改善。

Netflix依然通過(guò)發(fā)行高息債券尋求融資，從去年10月起，Netflix已經(jīng)發(fā)行兩輪總額20億美元的債券。

接下來(lái)Netflix面對(duì)多方面的挑戰(zhàn)，包括第三方NBC環(huán)球的熱門劇集“辦公室”和“老友記”將從平臺(tái)上撤下，同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越激烈，越來(lái)越多的巨頭，包括蘋果、迪士尼、華納傳媒等，都開(kāi)始陸續(xù)推出自己的流媒體視頻平臺(tái)服務(wù)。

對(duì)于外界傳言不斷的關(guān)于Netflix將要引入廣告，Netflix在當(dāng)天的聲明中給出了明確的回應(yīng)，稱無(wú)廣告是Netflix植根于品牌的一部分，當(dāng)你讀到我們將售賣廣告的傳言時(shí)，你又信心相信這些都是假的。

Netflix表示，從長(zhǎng)期來(lái)看，能夠在不用競(jìng)爭(zhēng)廣告收入的同時(shí)，將注意力專注在滿足用戶的競(jìng)爭(zhēng)上，將擁有更為有價(jià)值的業(yè)務(wù)。