Plarium營(yíng)銷(xiāo)SVP：改變移動(dòng)游戲營(yíng)銷(xiāo)方式的4個(gè)趨勢(shì)

移動(dòng)游戲營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，經(jīng)常出現(xiàn)新的變化。移動(dòng)和網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)商Plarium營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁Roman Zhdanov在GamesBeat的一篇投稿中分享了未來(lái)將有可能對(duì)移動(dòng)游戲營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生重大影響力的四項(xiàng)趨勢(shì)和技術(shù)。游戲陀螺對(duì)文章主要內(nèi)容進(jìn)行了編譯。

1) 應(yīng)用商店搜索廣告

蘋(píng)果公司宣布向App Store的開(kāi)發(fā)者開(kāi)放付費(fèi)搜索服務(wù)，這將對(duì)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生影響，但具體有哪些影響目前還不明朗。一方面，搜索廣告有潛力讓App Store變得民主化，允許規(guī)模較小的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)與預(yù)算更高的大公司競(jìng)爭(zhēng)，將他們的游戲產(chǎn)品推上排行榜前列。但另一方面，這也可能意味著資金更充裕，擁有更知名游戲作品的公司，能夠借助付費(fèi)搜索廣告，進(jìn)一步鞏固競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2) 移動(dòng)應(yīng)用直播

谷歌App Streaming讓谷歌用戶(hù)可以在不下載移動(dòng)應(yīng)用的前提下試用App的功能，這一全新服務(wù)有可能重塑移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

在去年年底的時(shí)候，谷歌公司宣布將使用這項(xiàng)技術(shù)，允許可玩的游戲Demo出現(xiàn)在移動(dòng)搜索結(jié)果中——游戲開(kāi)發(fā)商或?qū)⒗盟鼮橛螒虍a(chǎn)品獲取用戶(hù)。與此同時(shí)，它也具備完全改變開(kāi)發(fā)商留存玩家的方式的潛力。如果開(kāi)發(fā)商能夠想辦法使用移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)瀏覽器直播游戲，那么App Streaming將成為他們留存玩家的一種新方法。

3) 更高級(jí)的信息形式

自從Line、Kakao Talk和微信開(kāi)始在自己的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)游戲至今，即時(shí)通信一直都是非常寶貴的移動(dòng)游戲營(yíng)銷(xiāo)工具。在Plarium，我們的游戲獲得成功在很大程度上依賴(lài)于我們打造、維護(hù)并鼓勵(lì)玩家長(zhǎng)期體驗(yàn)游戲的社區(qū)。使用emoji表情等新的信息展示形式和轉(zhuǎn)播方法，在移動(dòng)游戲經(jīng)濟(jì)生態(tài)中發(fā)揮著日益重要的作用，因?yàn)樗鼈冏屚婕夷軌蚋鎸?shí)地表達(dá)自我。

自動(dòng)化聊天機(jī)器人將能夠?yàn)殚_(kāi)發(fā)商為玩家服務(wù)提供幫助，更好地管理社交媒體渠道，提升玩家在游戲中的留存率。聊天機(jī)器人能夠自動(dòng)回復(fù)玩家，幫助他們解決一些最基本的問(wèn)題，從而避免玩家給應(yīng)用打出差評(píng)。

隨著越來(lái)越多的游戲?qū)vP或團(tuán)戰(zhàn)機(jī)制作為重點(diǎn)，開(kāi)發(fā)商要想維護(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大的全球玩家群體，為他們提供一種清晰、直觀(guān)的溝通方式必不可缺。

4) 電競(jìng)廣告

電子競(jìng)技市場(chǎng)有著巨大的增長(zhǎng)潛力。

雖然移動(dòng)游戲近年來(lái)取得了巨大成功，但這個(gè)市場(chǎng)仍然在持續(xù)演變，不斷有新的創(chuàng)新出現(xiàn)，在帶來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)將某些老舊做法淘汰出局。移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商要想在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)贏得成功，就必須時(shí)刻關(guān)注并緊隨最新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。