Plarium營銷SVP：改變移動游戲營銷方式的4個趨勢

移動游戲營銷領域競爭激烈，經常出現(xiàn)新的變化。移動和網頁游戲開發(fā)商Plarium營銷高級副總裁Roman Zhdanov在GamesBeat的一篇投稿中分享了未來將有可能對移動游戲營銷產生重大影響力的四項趨勢和技術。游戲陀螺對文章主要內容進行了編譯。

1) 應用商店搜索廣告

蘋果公司宣布向App Store的開發(fā)者開放付費搜索服務，這將對整個生態(tài)系統(tǒng)產生影響，但具體有哪些影響目前還不明朗。一方面，搜索廣告有潛力讓App Store變得民主化，允許規(guī)模較小的開發(fā)團隊與預算更高的大公司競爭，將他們的游戲產品推上排行榜前列。但另一方面，這也可能意味著資金更充裕，擁有更知名游戲作品的公司，能夠借助付費搜索廣告，進一步鞏固競爭優(yōu)勢。

2) 移動應用直播

谷歌App Streaming讓谷歌用戶可以在不下載移動應用的前提下試用App的功能，這一全新服務有可能重塑移動應用市場的經濟生態(tài)。

在去年年底的時候，谷歌公司宣布將使用這項技術，允許可玩的游戲Demo出現(xiàn)在移動搜索結果中——游戲開發(fā)商或將利用它為游戲產品獲取用戶。與此同時，它也具備完全改變開發(fā)商留存玩家的方式的潛力。如果開發(fā)商能夠想辦法使用移動網頁瀏覽器直播游戲，那么App Streaming將成為他們留存玩家的一種新方法。

3) 更高級的信息形式

自從Line、Kakao Talk和微信開始在自己的平臺運營游戲至今，即時通信一直都是非常寶貴的移動游戲營銷工具。在Plarium，我們的游戲獲得成功在很大程度上依賴于我們打造、維護并鼓勵玩家長期體驗游戲的社區(qū)。使用emoji表情等新的信息展示形式和轉播方法，在移動游戲經濟生態(tài)中發(fā)揮著日益重要的作用，因為它們讓玩家能夠更真實地表達自我。

自動化聊天機器人將能夠為開發(fā)商為玩家服務提供幫助，更好地管理社交媒體渠道，提升玩家在游戲中的留存率。聊天機器人能夠自動回復玩家，幫助他們解決一些最基本的問題，從而避免玩家給應用打出差評。

隨著越來越多的游戲將PvP或團戰(zhàn)機制作為重點，開發(fā)商要想維護規(guī)模不斷擴大的全球玩家群體，為他們提供一種清晰、直觀的溝通方式必不可缺。

4) 電競廣告

電子競技市場有著巨大的增長潛力。

雖然移動游戲近年來取得了巨大成功，但這個市場仍然在持續(xù)演變，不斷有新的創(chuàng)新出現(xiàn)，在帶來新機遇的同時將某些老舊做法淘汰出局。移動游戲開發(fā)商要想在競爭日益激烈的市場贏得成功，就必須時刻關注并緊隨最新的市場營銷趨勢。