原文作者：Vincent Chan 譯者：Megan Shieh
在帶領(lǐng)一款手游走向國際市場的同時，開發(fā)者們往往低估了本地化的重要性和途中可能遇到的困難。
根據(jù)長期觀察，我們整理出了手游開發(fā)者在面向海外市場時常犯的六大錯誤。
常見錯誤一：沒有制定明確的戰(zhàn)略和計劃
當(dāng)你打算進(jìn)入國際市場時，首先得創(chuàng)建一個能夠回答以下幾個問題的本地化策略：
你所中意的市場需要具備哪些特點？在這些市場中，包括人口、GDP、智能手機(jī)普及率、競爭者、語言、規(guī)章制度、文化和合作伙伴在內(nèi)的種種關(guān)鍵因素能否達(dá)到你的要求和標(biāo)準(zhǔn)。
找出全球最符合這些標(biāo)準(zhǔn)的10個市場，并將它們按優(yōu)先順序排列。
在完全投入項目之前，是否得先調(diào)查一下選定地區(qū)的市場需求？
每個國家的市場需求分別是什么？
我們是否有能力同時面向多個市場？
該不該找個當(dāng)?shù)睾献骰锇椋?/span>
針對每個國家，我們都制定了哪些市場進(jìn)入戰(zhàn)略？
開發(fā)者對本地化不夠了解、不夠投入，往往會毀掉一整個海外進(jìn)軍項目，因此確保你有一個能夠深入研究市場并擁有強(qiáng)大執(zhí)行力的合作伙伴或團(tuán)隊。
如果沒有制定正確的相關(guān)策略并將其嚴(yán)格執(zhí)行，無論你的游戲支持多少語言，它都不可能成功。
常見錯誤二：在項目研發(fā)的早期階段忽視本地化
許多開發(fā)商都會等到游戲研發(fā)完成后才開始考慮本地化，但他們沒有意識到從編寫第一行代碼的那一刻起，自己就已經(jīng)犯下了一個巨大錯誤。
因為這樣一來在添加新語言和其他本地化元素時，他們往往需要重新修改已經(jīng)寫完的代碼。大量返工將花費公司數(shù)千甚至數(shù)百萬美元的額外成本，同時也會將研發(fā)周期延長好幾個月，最終導(dǎo)致整個計劃推遲。
與其做代價高昂的返工工作，不如提前制定出一個完善的“進(jìn)軍海外計劃”。
你現(xiàn)在寫的代碼是否為后期翻譯階段做足了準(zhǔn)備？所有UI字符串都國際化了嗎？目前選定的非文本元素，比如符號、顏色、貨幣符號、時間和日期格式都適合國際市場嗎？
如果沒有從一開始就將本地化列入考慮范圍，那么后期添加的每一行代碼都會使問題惡化。
常見錯誤三：本地化時沒有考慮到文化元素
最基本也是最容易在早期出現(xiàn)的錯誤是，部分開發(fā)者認(rèn)為本地化代表的僅僅是語言翻譯，殊不知若想在海外市場取得成功，文化方面的元素也必須高度重視。
語言翻譯是本地化的最基本環(huán)節(jié)，理想情況下，譯者應(yīng)該將游戲內(nèi)容與目標(biāo)地區(qū)文化結(jié)合到一起。
Turbine游戲工作室的產(chǎn)品開發(fā)副總裁Craig Alexander說：“在國際市場摸爬滾打多年，我們所得出的最大結(jié)論是僅僅翻譯游戲內(nèi)文字是不夠的，本地文化是實施本地化時需要考慮到的一個關(guān)鍵因素?！?/span>
為了打造最好的游戲體驗，你的譯者必須充分了解外國的文化傳統(tǒng)、目標(biāo)國家的最新流行趨勢并適當(dāng)?shù)乩眠@些信息。
這一法則同樣適用于非文本內(nèi)容。比如，在美國展示“和平標(biāo)志”是一件再正常不過的事，但在像英國這樣的地方，展示一個倒過來的“和平標(biāo)志”就會被視為是一種侮辱。
為什么EA的《植物大戰(zhàn)僵尸》能夠在中國成為最受歡迎的手游之一？舉個例子，該作的開發(fā)團(tuán)隊將游戲中的僵尸形象惟妙惟肖地與中國古代文化結(jié)合到了一起，游戲中的某些部分還以中國著名歷史文化遺產(chǎn)“長城”作為背景。
記住，你可以通過充分捕捉并利用地域性獨家特點來建立起玩家的忠誠度。
常見錯誤四：低估了在多個國家發(fā)行手游的難度
如果你認(rèn)為每個國家的手游分銷渠道都差不多，那就大錯特錯了！急于向海外市場推出游戲時，許多開發(fā)商往往會忽視這個問題。
你可知道中國并沒有Google Play？有的是200多家安卓應(yīng)用商店，整個市場非常碎片化。如果沒有提前對這些商店進(jìn)行深入了解，那你盲目制定出來的戰(zhàn)略根本就沒用。
每家應(yīng)用商店都有自己的特點和特定受眾。為了能夠達(dá)到更好的發(fā)行效果，你必須深入探查這些商店的特點以及對應(yīng)受眾的喜好，并依據(jù)不同情況來調(diào)整你的游戲。
大型游戲公司通常會為不同的應(yīng)用程序商店創(chuàng)建不同的版本。換句話說，如果他們想要在20家不同應(yīng)用程序商店中發(fā)行同一款游戲，就會創(chuàng)建出20個不同的游戲版本和營銷戰(zhàn)略。
因為以上原因，所以在進(jìn)軍中國市場時，許多西方游戲開發(fā)商都會選擇與當(dāng)?shù)匕l(fā)行商和本地化公司合作。
制定本地化策略時，一定要考慮是否需要與當(dāng)?shù)毓竞献鳌?/span>
常見錯誤五：沒有根據(jù)不同市場調(diào)整盈利模式
部分發(fā)展中國家的玩家平均收入往往跟不上像美國這樣的發(fā)達(dá)國家，所以你制定的商業(yè)模式一定得符合當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況。
在中國發(fā)行《植物大戰(zhàn)僵尸2》的時候，一開始EA想要將盈利程度優(yōu)化到最大，結(jié)果把游戲弄得又難又貴，引起了許多用戶的不滿，導(dǎo)致游戲評價從原來的5星好評直降到了2星。
為了扭轉(zhuǎn)局面，他們吸取教訓(xùn)并從中找到了一個合適的游戲難度，也學(xué)會了如何更合理地在游戲中收費?，F(xiàn)在，他們得到的差評比以前少了很多。
確保你不會重蹈覆轍。
常見錯誤六：在發(fā)行前，沒有在真實設(shè)備上測試也沒有審查翻譯效果
這是一個不該出現(xiàn)的問題，然而許多開發(fā)商卻接二連三地犯下同樣錯誤。
努力工作了這么久、創(chuàng)建了一個優(yōu)秀的本地化計劃、把UI字符都翻譯好了，然后正式啟動發(fā)行。突然間，你意識到有東西壞了。結(jié)果是一些特別長的德語單詞擾亂了你的游戲界面！但最糟糕的是，當(dāng)老板問你怎么會這樣的時候，你說“我以為翻譯人員會考慮到這方面的事情…”
不要想當(dāng)然，也不要聽天由命。因為如果真的出現(xiàn)了這種本可以輕易避免的問題，那么責(zé)任就在你自己身上。在選擇本地化合作伙伴的時候，確保他們提供本地化測試，并會在多款移動設(shè)備上審查本地化效果。
不要讓這種愚昧的小錯誤影響到玩家對你游戲的看法。
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