本文作者為我們的老朋友孫磊律師。針對(duì)于最近全球市場(chǎng)上渠道愈發(fā)受到的質(zhì)疑撰文而成。昨天，在國(guó)內(nèi)大多數(shù)媒體都在關(guān)注《原神》與小米達(dá)成7：3分成協(xié)議的時(shí)候。在韓國(guó)市場(chǎng)蘋果也承認(rèn)了韓國(guó)政府指控的，其濫用市場(chǎng)支配地位的罪名。2020年亦始對(duì)于渠道開始的質(zhì)疑與權(quán)威挑戰(zhàn)在2021年非但沒有收斂，反而變本加厲起來。因此，我們今日將本文發(fā)出，希望能夠解讀這一現(xiàn)象在未來的出海市場(chǎng)將引發(fā)何種挑戰(zhàn)？
2月3日是個(gè)神奇的一天。
《原神》發(fā)了小米應(yīng)用市場(chǎng)，公開了分成比例7:3，朋友圈評(píng)論：就差手動(dòng)艾特其他硬核聯(lián)盟了。
朋友圈傳的另外一個(gè)事，是抖廠和鵝廠的反壟斷訴訟。
2月3日，韓國(guó)公平貿(mào)易委員會(huì)（KFTC）也公開了蘋果公司對(duì)于濫用市場(chǎng)支配地位的一個(gè)“整改方案”。其實(shí)這個(gè)方案是1月27日就作出了，不過今天KFTC才公開。
此前我們說過，各國(guó)其實(shí)對(duì)ios和GP的態(tài)度一直是不友好的，所以2019年從韓國(guó)開始各國(guó)紛紛開征10%的“數(shù)字稅”——當(dāng)然，從小名兒上講，可以看出各國(guó)似乎更不喜歡GP多一些，所以叫“谷歌稅”。2020年開始，泰國(guó)、馬來等東南亞國(guó)家也開始征求了10%的數(shù)字稅，越南比較躍躍欲試，但從立法層面并沒有最終明確，所以準(zhǔn)確說是越南的渠道商“躍躍欲試”，多次向國(guó)內(nèi)的一些公司表示：越南馬上要征啦，咱們分成比例是不是調(diào)調(diào)？羊毛出在羊身上而已。
實(shí)際上，各國(guó)對(duì)于GP和IOS的態(tài)度都比較微妙，按理說，IOS更生態(tài)閉環(huán)，離濫用市場(chǎng)支配地位更近一些，而GP之外，安卓渠道還是有的，按理說應(yīng)該更遠(yuǎn)。但明顯各國(guó)對(duì)GP看管的更嚴(yán)——從數(shù)據(jù)圈成天販賣焦慮地發(fā)的那些“谷歌被歐洲某國(guó)家罰款千萬歐元”7788的文章就可見一斑。
實(shí)際上，2020年對(duì)韓國(guó)游戲行業(yè)的影響很大，大家日子過的都不好，所以監(jiān)管機(jī)關(guān)的思路就變成了：打擊海外勢(shì)力。我們能夠感知的，無論是疊紙事件，還是泡菜事件，都是表象，其實(shí)從2019年開始，很多國(guó)內(nèi)廠商，不分大小，都不停的接到來自韓國(guó)各種監(jiān)管機(jī)關(guān)的郵件（當(dāng)然，日本也沒閑著，此前一直佛系，2020年各種群發(fā)催繳資金決算法的準(zhǔn)備金的郵件，而且溫馨的是，pdf文檔為日，英，中三語，中文還特意提示：不繳納按照日本法律可能判處6個(gè)月以下的監(jiān)禁。用戶體驗(yàn)超好的）。
本次就蘋果的濫用市場(chǎng)支配地位的案件，韓國(guó)共有教育部、廣播通信委員會(huì)、科學(xué)技術(shù)信息通信部、產(chǎn)業(yè)通商資源部、中小風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)部 五個(gè)部門參與了，蘋果提出了一個(gè)“整改方案”，2019年6月17日開始動(dòng)議表決，2020年10月23日通過動(dòng)議方案，2020年11月24日通過動(dòng)議，2021年1月27日正式通過，2021年2月3日，在韓國(guó)公平貿(mào)易委員會(huì)官網(wǎng)上“公開處刑”。
方案根據(jù)五個(gè)參與的韓國(guó)部門，細(xì)分了為：廣告費(fèi)用分擔(dān)及改善；保修優(yōu)惠；其中包括廢除部分費(fèi)用等交易秩序改善方案和1000億韓元規(guī)模的提高消費(fèi)者福利及中小企業(yè)扶持方案。
1關(guān)于交易秩序改善方案
1、除基金的部分適用對(duì)象外，在廣告基金協(xié)議和執(zhí)行階段改善程序，使之透明和公正。
2、刪除保修促進(jìn)費(fèi)和蘋果任意解除合同的條款；
3、代替當(dāng)前的專利許可條款，引入了互助機(jī)制，以保證移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和申請(qǐng)人的權(quán)利，同時(shí)在合同期內(nèi)防止專利糾紛。
4、考慮到移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的費(fèi)率折扣量來調(diào)整最低補(bǔ)貼水平，如果未滿足最低補(bǔ)貼水平，則進(jìn)行相互協(xié)商。
2互助方案
除了上述整改措施外，蘋果還提供了1000億韓元的互助支持基金。
①面向制造業(yè)中小企業(yè)的制造研發(fā)支持中心。成立并運(yùn)營(yíng)各種教育計(jì)劃（400億韓元）——研發(fā)支持中心目前在日本，中國(guó)和以色列運(yùn)營(yíng)，但將在韓國(guó)也成立。該中心專門針對(duì)從事制造業(yè)，無論是否與蘋果有業(yè)務(wù)往來，任何中小企業(yè)都可以申請(qǐng)。
②建立開發(fā)者學(xué)院，每年約有200名學(xué)員指標(biāo)，提供9個(gè)月的教育計(jì)劃，并與當(dāng)?shù)卮髮W(xué)合作（250億韓元）
③與社會(huì)企業(yè)，創(chuàng)新學(xué)校，教育（特殊學(xué)校）和公共設(shè)施（當(dāng)?shù)貓D書館，科學(xué)博物館）等（100億韓元）
④為iPhone用戶和AppleCare +提供折扣的有償維修費(fèi)用折扣或退款服務(wù)（250億韓元）【※蘋果手機(jī)的有償修理費(fèi)用和AppleCare+購買費(fèi)用平均分別為30萬韓元和20萬韓元，因此如果打折或返還10%的話，消費(fèi)者每人可以得到據(jù)估算，可享受到2-3萬元左右的優(yōu)惠?！?/span>
其中：
①公共教育領(lǐng)域，數(shù)字教育支援項(xiàng)目中的蘋果機(jī)器損壞時(shí)，增加了兩年免費(fèi)維修的內(nèi)容；
②維修iPhone時(shí)，不僅在蘋果授權(quán)服務(wù)中心，在移動(dòng)通信公司運(yùn)營(yíng)的授權(quán)中心也同樣享受10%的優(yōu)惠。
3如何檢查和報(bào)告執(zhí)行情況
韓國(guó)公平交易委員會(huì)（KFTC）計(jì)劃在今后3年內(nèi)仔細(xì)檢查蘋果公司的履行情況。為檢查履行情況，韓國(guó)公平交易委員會(huì)選定履行監(jiān)查人作為審計(jì)人，履行審計(jì)所需費(fèi)用由蘋果承擔(dān)。韓國(guó)公平交易委員會(huì)每半年會(huì)聽取蘋果公司的互助方案履行情況報(bào)告，還計(jì)劃?rùn)z查同意議決案是否得到忠實(shí)履行。如果沒有正當(dāng)?shù)睦碛桑O果不履行同意決議時(shí)，可以被處以每日200萬韓元的履行強(qiáng)制金，或取消同意決議。
我們可以看出蘋果的努力，以1000億韓元的互助計(jì)劃，來延緩“罰金”，畢竟，一旦“罰金”一出，哪怕沒有1000億那么多，勢(shì)必會(huì)在多國(guó)形成連鎖反應(yīng)——說白了就是一串罰單。
那么，如今蘋果兄弟這一步，獨(dú)留GP的尷尬。實(shí)際上，2020年韓國(guó)公平貿(mào)易委員會(huì)多次與NETMARBLE、NCSOFT等本土大廠問詢，“是否認(rèn)為與GP的交易是不公平的”，從新聞中我們可以感受到監(jiān)管部門“SAY YES!”的潛臺(tái)詞，但幾個(gè)大廠的回復(fù)都是：我們覺得挺公平的。打擊GP主要的推手我們可以想象，基本是來自韓國(guó)本土安卓渠道商，但從CP角度，和GP合作確實(shí)比其他渠道要?jiǎng)澦?。如今蘋果1000億互助計(jì)劃一出，GP該考慮怎么應(yīng)對(duì)了。
渠道革命，其實(shí)各國(guó)CP都在計(jì)劃“揭竿起義”，不僅僅是中國(guó)。
反壟斷，或者，濫用市場(chǎng)支配地位，對(duì)于平臺(tái)和渠道而言，是個(gè)異常敏感的詞，我們拭目以待。
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