魔幻的 2020 終于落下了帷幕，后疫情時代全球經(jīng)濟都受到了不同程度的沖擊。得益于“禁足令”的影響，全球游戲行業(yè)在“宅經(jīng)濟”的推動下快速的發(fā)展，移動游戲已逐漸發(fā)展成為全球最受歡迎的休閑娛樂方式之一。據(jù) Newzoo 發(fā)布的 2020 年《全球游戲市場報告》顯示。2020 年全球游戲市場預(yù)計收入將達到 1749 億美元，相較于 2019 年全球游戲收入同比增長 19.6%。其中移動游戲收入達 863 億美元，占比 49%，同比增長 25.6%。本就增速不弱的手游行業(yè)在疫情的推動下變得更為火爆。
▲ 圖丨Newzoo
隨著海外市場的營收逐年增加，部分中國游戲廠商也逐漸將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向海外。2020 年中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達 154.50 億美元，比 2019 年增加了 38.55 億美元，同比增長 33.25%。
▲ 圖丨伽馬數(shù)據(jù)
一直以來歐美、日韓等發(fā)達國家市場都是中國企業(yè)出海的重點關(guān)注對象。就連號稱全球游戲市場壁壘的日本，也在2020 年為中國手游產(chǎn)業(yè)貢獻了高達 28 億美元的營收，較 2019 年增長 81%，因此一舉超越美國摘下了中國手游最佳海外市場的桂冠，用戶的高付費意愿也吸引著更多的中國廠商前往日本淘金。
或許是文化同宗，審美接近的緣故，日本市場用戶更加愿意接受來自中國的游戲產(chǎn)品。
▲ 圖丨Sensor Tower
沖向世界的中國手游
2020 年中國公司在出海之路上收獲頗豐。騰訊《PUBG MOBILE》以 10.6 億美元的收入蟬聯(lián)中國手游出海收入榜冠軍，較 2019 年增長 37%。2018 年初上市至今，已在海外市場拿下 21 億美元的總收入和超 6.9 億次的總下載量。
FunPlus 末日生存 SLG 手游《State of Survival》于 2019 年中旬上市，過去 17 個月保持高速增長，成為 2020 年海外收入增長最快的 SLG 手游。
米哈游《原神》的出現(xiàn)，打破了過去兩年《PUBG MOBILE》對出海收入月榜冠軍的壟斷地位，僅在 2020 年 12 月就創(chuàng)下約 1.635 億美元的營收記錄。自 2019 年 9 月底上線以來，《原神》海外移動端狂攬 3.9 億美元，榮登全年收入榜第 9 名。
▲ 圖丨Sensor Tower
2021后疫情時代出海機會點在哪里？
在出海成為必然的大環(huán)境下，國內(nèi)游戲已經(jīng)從換皮游戲向文化輸出轉(zhuǎn)變。新一輪的變革已經(jīng)逼近，出海的比拼已經(jīng)不再靠鋪量就能取勝，廠商們必須將產(chǎn)品精品化，才能避免慘遭淘汰。而經(jīng)歷過前一輪的洗牌，出海已經(jīng)出現(xiàn)從“鋪量紅利”到“頭部紅利”的轉(zhuǎn)變。除此之外，從“區(qū)域化”轉(zhuǎn)向“全球化”也是一個趨勢。
如今游戲之間的分界也變得愈發(fā)的模糊，出海賽道上不時涌現(xiàn)出的新品不僅為用戶帶來了新體驗，新玩法。也為廣大的游戲出海開發(fā)者提供新的設(shè)計思路。如《原神》的二次元 RPG 題材 + 開放世界玩法 + 抽卡的變現(xiàn)思路。及《荒野亂斗》的 MOBA+TPS+卡牌玩法，都用產(chǎn)品證明了自己的想法。
為了覆蓋更多人群、不遺漏任何平臺的用戶， 跨平臺、全平臺的策略正走向常態(tài)，也逐漸形成一種宣發(fā)上的策略。技術(shù)進步、品類玩法的融合等，都在讓這種方式變得愈加常見。
那么，面對近年這些有跡可循的種種出海趨勢，開發(fā)者們又該如何應(yīng)對？選擇適合自己團隊的產(chǎn)品。2021 年新的出海趨勢又是哪些？
2021.2.25 日 周四 下午 14:00 Google 谷歌將攜手 App Annie 專家為大家?guī)砭实木€上直播分享：“牛轉(zhuǎn)乾坤——洞悉 2021 年移動應(yīng)用出海迷津”，為您答疑解惑。
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