“變身大明星，只要15秒”，憑借短視頻分享的魔力，TikTok 令數(shù)百萬印度人沉迷其中。這款來自中國的應(yīng)用火遍印度，勢頭之旺已迫使各數(shù)字巨頭紛紛在自家平臺增設(shè)短視頻服務(wù)。
TikTok 目前已覆蓋 150 個國家和地區(qū)，涵蓋75 種語言，短短一年時間內(nèi)全球月活躍用戶已超過 7 億，其中印度用戶已過 2 億，而 Facebook 現(xiàn)有印度用戶數(shù)量為 3 億。
在印度市場，Instagram 和 Facebook 等平臺正面臨來自 TikTok 的激烈競爭。最近，TikTok 母公司宣布將在印度投資 10 億美元。
全球市場研究公司 Forrester 的預(yù)測分析師 Meenakshi Tiwari 指出，盡管 TikTok 通過在應(yīng)用內(nèi)購買“抖幣”及虛擬禮物等模式，在不到一年內(nèi)即實現(xiàn)產(chǎn)品盈利，但廣告仍是其主要收入來源。
TikTok 與 Instagram、Snapchat 類似，都在網(wǎng)紅營銷上投資巨大。Tiwari 說：“TikTok 已經(jīng)推出‘品牌接管（允許全屏垂直顯示） + feed 內(nèi)原生視頻 + 標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告’的新型廣告模式，從而為營銷人員提供了一個更能身臨其境的互動平臺?！?/span>
可想而知，F(xiàn)acebook 肯定在考慮盡快出手阻止 TikTok 繼續(xù)風(fēng)光下去，否則自己會像照片共享平臺 Instagram 一樣逐漸在印度市場失勢。
Facebook 布局短視頻市場
去年11月，F(xiàn)acebook 悄然推出了一款與 TikTok 競爭的獨立應(yīng)用程序 Lasso。Lasso 目前只在美國發(fā)行，用戶可以像在 TikTok 上一樣錄制自己跟隨音樂唱歌跳舞的視頻。
Facebook 的一位發(fā)言人告訴 Verge：“Lasso 是一款全新的、獨立的娛樂短視頻應(yīng)用，內(nèi)容覆蓋搞笑、美女、健身等等。我們對這款應(yīng)用的潛力充滿期待，后續(xù)也會收集用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者的反饋意見?！?/span>
就在上周，F(xiàn)acebok 將前谷歌員工 Jason Toff 招致麾下?lián)我?。外界紛紛猜測，F(xiàn)acebok 正準備在全球范圍內(nèi)推出新的短視頻共享應(yīng)用。Toff 之前還曾就職于 Twitter 短視頻共享服務(wù) Vine（已被關(guān)閉）。
如今他加入 Facebook 擔(dān)任產(chǎn)品管理總監(jiān)，領(lǐng)導(dǎo)該公司的新產(chǎn)品實驗團隊（NPE Team），為那些仍不是 Facebook 核心品牌用戶的消費者開發(fā)實驗性應(yīng)用程序。
市場研究公司 CyberMedia Research（CMR）行業(yè)情報部門（IIG）負責(zé)人 Prabhu Ram 稱，字節(jié)跳動旗下 TikTok 等應(yīng)用的興起，表明現(xiàn)在的用戶已經(jīng)審美疲勞，亟需嘗試新應(yīng)用和新平臺來表達自己。
Ram 稱：“TikTok 以使用方言為賣點，讓來自任何地區(qū)的印度都能向全世界展示他們的才能。字節(jié)跳動具有先發(fā)優(yōu)勢，再加上快速增長的良好基層用戶群，所以它并不畏懼挑戰(zhàn) Facebook 的全球性統(tǒng)治地位?！?/span>
TikTok 正迅速擴張其社群生態(tài)圈，通過“小程序”牢牢守住自己的客戶，為此它還可能會在中國市場上推出一款帶有預(yù)裝應(yīng)用的智能手機。
Ram 繼續(xù)強調(diào)說：“Facebook 的當(dāng)務(wù)之急是想辦法阻止 TikTok 繼續(xù)火爆下去。可惜 Lasso 之前的克隆版 TikTok 均已宣告失敗。更重要的是，F(xiàn)acebook 在印度的用戶群還未下沉到二三線地區(qū)。”
Facebook 首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在 2019 年第一季度財報電話會議上指出，當(dāng)今世界，社交媒體的含義正在變化，也正在向 WhatsApp、Snapchat 和 Instagram 等私人社交媒體方向發(fā)展。
扎克伯格得盡快發(fā)布一款能和 TikTok 競爭的應(yīng)用程序，Ram 說：“Facebook 時間不多了，再等下去印度人會不耐煩的?！?/span>
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