據(jù)報(bào)道，Clubhouse是眼下全球增長(zhǎng)最快的社交媒體應(yīng)用。該應(yīng)用最近的成功得益于一個(gè)熟悉的團(tuán)隊(duì)：一群關(guān)系密切的硅谷內(nèi)部人士，是他們讓Clubhouse實(shí)現(xiàn)了病毒式傳播。自1月份以來(lái)，從德國(guó)到日本的應(yīng)用商店內(nèi)，Clubhouse的排名迅速上升，吸引新用戶源源不斷地加入語(yǔ)音對(duì)話“房間”，討論從創(chuàng)業(yè)到地方政治等各種話題。
上個(gè)月末，成千上萬(wàn)人被伊隆·馬斯克（Elon Musk）和Robinhood的首席執(zhí)行官弗拉德·特內(nèi)夫（Vlad Tenev）兩人之間的討論吸引。兩個(gè)人討論了該股票交易應(yīng)用做出的爭(zhēng)議性決定，即限制GameStop和其他熱門股票交易。馬斯克和特內(nèi)夫的對(duì)話吸引了大量關(guān)注。由于會(huì)議室人數(shù)上限為5000人，不少用戶在沒(méi)擠進(jìn)會(huì)議室后紛紛在YouTube上收聽(tīng)對(duì)話直播。
這次活動(dòng)對(duì)Clubhouse和其早期投資者而言是一件大好事。他們將資本與內(nèi)容創(chuàng)作融為一體，在硅谷俱樂(lè)部之內(nèi)和外部廣泛傳播該應(yīng)用。
風(fēng)險(xiǎn)投資公司Andreessen Horowitz（a16z）發(fā)揮了核心作用。該公司向Clubhouse已向Clubhouse投資了數(shù)千萬(wàn)美元。據(jù)熟悉Clubhouse公司文件的知情人士透露，上周，a16z領(lǐng)投了一輪1億美元的融資，使得Clubhouse的估值達(dá)到了10億美元。
現(xiàn)在，該應(yīng)用正進(jìn)軍新的社區(qū)。Clubhouse必須證明自己有能力穩(wěn)定地增長(zhǎng)，有能力在疫情期間生存下來(lái)，當(dāng)其他資金雄厚的公司推出類似應(yīng)用時(shí)，也有能力保持競(jìng)爭(zhēng)力。
電子郵件服務(wù)Superhuman的首席執(zhí)行官兼Clubhouse的早期投資者拉胡·沃哈（Rahul Vohra）說(shuō)：“Clubhouse抓住了最佳時(shí)機(jī)。在一個(gè)越來(lái)越分崩離析的世界中，Clubhouse橫空出世。”
“下一個(gè)挑戰(zhàn)是努力擴(kuò)張”
但是，隨爆炸性增長(zhǎng)而來(lái)的挑戰(zhàn)已經(jīng)顯現(xiàn)。周四，馬克·扎克伯格現(xiàn)身語(yǔ)音會(huì)議室，帶來(lái)一波流量暴漲。之后，Clubhouse顯然遇到了一些技術(shù)困難。
與此同時(shí)，該公司僅有大約10名員工，有時(shí)在內(nèi)容審核方面也有顯得力不從心。去年，平臺(tái)因主持反猶太人的討論而受到指責(zé)。
Clubhouse發(fā)言人拒絕讓創(chuàng)始人保羅·戴維森（Paul Davison）和洛漢·塞斯（Rohan Seth）解決采訪。
企業(yè)交流創(chuàng)業(yè)公司Slashtalk的聯(lián)合創(chuàng)始人兼Clubhouse的投資者本·魯賓（Ben Rubin）說(shuō)：“Clubhouse具有保持可持續(xù)發(fā)展并發(fā)展壯大的所有要素。該公司的下一個(gè)挑戰(zhàn)是努力擴(kuò)張?！?/span>
Clubhouse不使用圖片或文字。相反，該平臺(tái)希望將語(yǔ)音打造為下一個(gè)重要的社交媒介。人們不時(shí)地將Clubhouse的早期爆炸性增長(zhǎng)與Snap做比較，又將平臺(tái)上的職業(yè)用戶與LinkedIn做比較。應(yīng)用上的對(duì)話也是轉(zhuǎn)瞬即逝，對(duì)話結(jié)束后不會(huì)留下任何公開(kāi)痕跡。
目前，該公司尚未建立商業(yè)模式，盡管創(chuàng)始人已經(jīng)討論過(guò)訂閱模式的可能性。訂閱模式可能會(huì)勸退部分人，但也會(huì)吸引那些厭倦了充滿廣告的網(wǎng)絡(luò)和比較注重隱私的用戶。
現(xiàn)階段，Clubhouse仍采用邀請(qǐng)模式，并且需要iPhone才能訪問(wèn)應(yīng)用。根據(jù)數(shù)據(jù)供應(yīng)商App Annie提供的數(shù)據(jù)，自去年首次向用戶開(kāi)放以來(lái)，該應(yīng)用的下載量已經(jīng)超過(guò)340萬(wàn)次。僅一月份最后一周，就有94萬(wàn)人下載了該應(yīng)用。
最近的飛速增長(zhǎng)，促使Clubhouse把目光投向其最忠實(shí)的用戶群體之外，為應(yīng)用吸引力和應(yīng)用在不同文化與語(yǔ)言之間管理社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)的能力進(jìn)行測(cè)試。
風(fēng)險(xiǎn)投資公司Initialized Capital的執(zhí)行合伙人加里·譚（Garry Tan）說(shuō)，他在去年下半年短暫地告別了Clubhouse，又在今年1月份回歸?；貧w后，他又結(jié)交了一些新朋友。他說(shuō)：“去年四月和五月份的時(shí)候，應(yīng)用上只有1000人。不過(guò)，平臺(tái)上的對(duì)話還是跟原來(lái)的一樣，舒適又私密?！?/span>
“下一個(gè)Twitter”
Clubhouse的價(jià)值隨著其受歡迎程度的增加而快速增長(zhǎng)。最近一輪融資也將該公司的估值提高到10億美元。根據(jù)監(jiān)管文件和知情人士透露，許多Clubhouse的早期及狂熱用戶也通過(guò)特殊目的實(shí)體進(jìn)行了不少小數(shù)目的投資，每筆大約幾千美元左右。這樣的投資者大約超過(guò)了150人。
a16z的合伙人主持了應(yīng)用上傳播最廣泛的幾場(chǎng)對(duì)話，包括與馬斯克、與扎克伯格的對(duì)話。代表a16z加入Clubhouse董事會(huì)的安德魯·陳（Andrew Chen）在本周的一篇博客文章中說(shuō)，該公司“通過(guò)病毒式循環(huán)實(shí)現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)”。所謂病毒式循環(huán)，即用戶加入應(yīng)用又繼續(xù)邀請(qǐng)新的用戶。
在另一篇博客文章中，安德魯·陳將功勞歸于a16z的投資者克里斯·里昂（Chris Lyons）。里昂“在應(yīng)用早期為平臺(tái)帶來(lái)了有價(jià)值的創(chuàng)作者”。a16z拒絕讓安德魯·陳接受采訪。
肖恩·埃利斯（Sean Ellis）在2010年創(chuàng)造了“增長(zhǎng)黑客”一詞。根據(jù)埃利斯的說(shuō)法，如果過(guò)早地向市場(chǎng)開(kāi)放，Clubhouse的增長(zhǎng)可能會(huì)放緩。向市場(chǎng)開(kāi)發(fā)后，會(huì)讓個(gè)人邀請(qǐng)模式失去魅力。
埃利斯說(shuō)：“我敢肯定，他們的增長(zhǎng)非常好。但是他們能留住平臺(tái)上的用戶嗎？還是說(shuō)他們的新用戶增長(zhǎng)掩蓋了老用戶流失呢？”
其他人提醒說(shuō)，Clubhouse也許只是疫情期間的曇花一現(xiàn)，因?yàn)檫@段時(shí)間職業(yè)人士缺乏娛樂(lè)。
一名廣告行業(yè)的高管說(shuō)：“Clubhouse填補(bǔ)了會(huì)議領(lǐng)域的空白。在大家都不能四處旅行之際，Clubhouse就好似一個(gè)即興表演的主題演講平臺(tái)。一旦世界恢復(fù)如初，你可以去任何地方參加活動(dòng)后，Clubhouse可能就會(huì)慢慢被淡忘。”
除此之外，來(lái)自大型社交媒體公司的競(jìng)爭(zhēng)壓力也初露端倪。Twitter已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試類似的功能Spaces，該功能將位于Twitter平臺(tái)內(nèi)。
不過(guò)，Clubhouse的支持者仍然十分堅(jiān)定。加里·譚說(shuō)，他自己掏錢投資了Clubhouse。他說(shuō)，在與馬斯克對(duì)話的那次會(huì)議中，他起先并不知道特內(nèi)夫會(huì)加入討論。后來(lái)是馬斯克想到邀請(qǐng)?zhí)貎?nèi)夫加入對(duì)話。
加里·譚說(shuō)：“如果他們能留住用戶并保持增長(zhǎng)，那么Clubhouse將有望成為下一個(gè)Twitter?！?/span>
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