進入2019年之后，國內(nèi)游戲廠商“出海熱”仍在繼續(xù)升溫。隨著出海廠商對市場的了解越發(fā)深入，并在去年成功打破了韓國MMO市場的巨頭壟斷之后，今年上半年國內(nèi)廠商進軍韓國MMO的節(jié)奏以及成績都相當不錯。據(jù)手游那點事統(tǒng)計，在過去的6個月，共有15款出海MMO打入了韓國Google Play游戲暢銷榜或免費榜榜TOP20。毫無疑問，出海廠商正在慢慢打破韓國MMO市場本土廠商壟斷的局面。
半年時間，15個突圍新品，其中還有5款成功殺入了暢銷榜TOP20，出海廠商在韓國本土的巨頭選擇了以雄厚的技術(shù)及資本堆高畫質(zhì)的同時，憑借著深挖垂直細分領(lǐng)域的打法在韓國MMO市場成功突圍，并借助MMO這個在韓國市場最受玩家青睞的品類繼續(xù)拓寬出海韓國市場的航道。
一、半年15款出海MMO打入韓國Google Play游戲暢銷或免費榜TOP20
當時間回到今年剛開始的時候，活躍在韓國市場的出海MMO都是一些我們熟悉的“老面孔”，包括在去年年底成功突入暢銷榜頭部的兩款作品：易幻發(fā)行的《獸人：戰(zhàn)爭序列》，君海游戲發(fā)行的《神命》。
但在1月的下旬，玩友時代的《宮廷計》打入了免費榜TOP11，到了4月份，《宮廷計》也順利打入了韓國暢銷榜TOP48。這款女性向MMO以女向性市場作為切入點，憑借著特色玩法和玩家定位，在韓國市場成功突圍。
到了三月份，韓國MMO出海迎來了一波小爆發(fā)，游陸旗下的《天令》也在3月份成功拿下了韓國免費榜TOP2；藍港互動發(fā)行的《大唐無雙》也在3月份喜提韓國市場免費榜TOP5的好成績；《我叫MT4》更是在三月中旬先后拿下了免費榜TOP2和暢銷榜TOP20。
到4月份，4399、FunPlus以及君海成功接棒繼續(xù)進軍韓國MMO市場。4399旗下的《成為神的男人》4月份在韓國市場曾一度拿下了免費榜TOP18和暢銷榜TOP36；FunPlus在韓國發(fā)行的《光明勇士》也在4月份拿下韓國免費榜TOP4之后，成功沖上了暢銷榜TOP46；君海旗下的《太古封魔》則是在4月27號登頂韓國免費榜，并且在5月份拿下了暢銷榜TOP17的好成績。
在5月底，出海韓國市場的MMO迎來了高光時刻：游陸旗下的MMO新作《ARKA》沖上了韓國免費榜TOP1，并拿下了暢銷榜TOP5。在剛剛過去的6月份，《ARKA》同時拿下了韓國游戲月收入榜和下載榜的TOP10。憑借著《ARKA》的出色表現(xiàn)，游陸在6月份成功打入了韓國游戲廠商收入月榜的TOP10。
而剛過去的6月份，隨著暑期檔的到來，出海節(jié)奏也開始提速。6月份共有5款出海MMO順利打入了韓國榜單的TOP20，更值得一提的是，這5款游戲不僅來自5家不同的廠商，而且這也是這5家廠商今年在韓國市場的首個爆款。
風趣網(wǎng)絡(luò)旗下的《覺醒:最后的救星》在6月份沖上了韓國免費榜TOP3；天際時空旗下的《野望 RE:Master》也在6月期間一度沖上了韓國免費榜的TOP4；西山居發(fā)行的《仙劍4手游》更是在6月17號登上了韓國免費榜榜首。
由暢游6月底在韓國市場發(fā)行的《神都夜行錄》也在7月份成功拿下韓國免費榜的TOP15；彩虹馬旗下的《Legend of Bluemoon》雖然在6月上線后只拿下了韓國下載榜的TOP31，但游戲在7月26號卻成功打入了韓國暢銷榜TOP13；而游族旗下的《Black Angel》更是拿下了免費榜TOP8，暢銷榜TOP16的好成績。
二、眾多出海MMO成功突圍的背后：韓國MMO市場正在重新聚焦玩法
從《天堂2》面世開始，壟斷了韓國的MMO市場的幾家巨頭就開始了“堆畫質(zhì)大戰(zhàn)”。經(jīng)歷了畫質(zhì)大戰(zhàn)之后，目前單憑華麗的畫面效果已經(jīng)無法在韓國MMO市場中造成決定性的優(yōu)勢，市場的聚焦點正慢慢從畫面回歸到游戲玩法本身，能夠彰顯各自特色的風格化成為了韓國MMO市場的最大突破口。
在今年4月份，號稱“MMO手游巔峰”的《TRAHA》在韓國市場橫空出世。游戲以超過5G的包體+虛幻四次時代超高畫質(zhì)成功在移動平臺上打造出了3A大作級別的視覺效果，游戲在上線后一度沖上暢銷榜TOP2。
除了畫面之外，玩法的價值和重要性也在不斷凸顯，以往有巨頭用幾個游戲就能把市場全部吃下的日子可能已經(jīng)一去不復(fù)返了?，F(xiàn)在的玩家有著更多個性化的需求，更多垂直細分的品類和圈層正在萌芽和崛起，如何精準定位以及切中目標人群的喜好和需求將會成為新的出海主流。
三、市場需求變更，巨頭缺席垂直細分市場...MMO出海韓國正當時？
在剛過去的2018年，韓國手游市場的收入比例中RPG游戲仍然以67.2%的絕對優(yōu)勢在市場上壟斷地位。而且在以往由本土大廠壟斷的韓國MMO市場中，也不斷有來自國內(nèi)的團隊成功突圍。比起本土“逼肝逼氪”嚴重的RPG，這15個成功突圍的MMO都有著各自的特色和風格，這也正是他們能夠成功突圍的原因。
例如玩友時代旗下的《宮廷計》就是韓國市場中少有的面向女性的成功產(chǎn)品；游陸旗下的《天令》也在宣發(fā)階段就大力宣傳“Young”和“社交”兩大概念，并且在游戲中接入了結(jié)婚系統(tǒng)，雙人坐騎，SNS等的社交功能；至于近期正在韓國市場人氣火熱的《風之大陸》更是把“風格化”演繹得淋漓至盡的新銳出海MMO...
《風之大陸》打入了韓國Google Play游戲暢銷榜TOP10并且一路保持至今
在眾多國內(nèi)廠商成功搶灘登陸韓國MMO手游市場的背后，不難發(fā)現(xiàn)名單上的有很多廠商在國內(nèi)的知名度并不高，有部分廠商甚至沒有在國內(nèi)發(fā)行過任何產(chǎn)品，從成立開始就一直專注于海外市場。正是對于海外市場有著足夠深刻的認知以及靈敏的嗅覺，才能洞悉玩家喜好的變化，最后成功在巨頭環(huán)伺的韓國MMO市場中成功切下了屬于自己的蛋糕。
自去年開始，細分品類出海韓國市場的成績就開始一路上揚，如今這種細分也已經(jīng)開始蔓延到MMO領(lǐng)域，然而值得注意的是：在這個韓國市場占據(jù)最大份額的品類中，仍然有不少未被巨頭壟斷的新興細分市場有待發(fā)掘。
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