《原神》蟬聯(lián)出海游戲收入榜冠軍：是什么讓人沉醉于“提瓦特大陸”？

2020年火遍全球的二次元游戲《原神》蟬聯(lián)了中國(guó)出海游戲收入榜冠軍。

根據(jù) SensorTower 最新公布的《中國(guó)手游產(chǎn)品在海外市場(chǎng)收入 TOP30》數(shù)據(jù)顯示，2021年1月，米哈游旗下的二次元開放世界游戲《原神》海外移動(dòng)端收入達(dá)到1.14億美元。據(jù)悉，這已經(jīng)是《原神》連續(xù)第4個(gè)月問鼎出海游戲收入榜了。

圖片來源：SensorTower

的確，自2020年9月上線以來，無論是在國(guó)內(nèi)還是海外，《原神》的火熱程度和吸金能力都不容忽視。根據(jù) SensorTower 收入排行榜顯示，在《原神》問世的頭兩個(gè)月里，吸金近4億美元，單日收入超過了600萬美元，一度超越了引起無數(shù)話題的“吃雞游戲”《絕地求生》(PUBG)，直追排在第一的《王者榮耀》，而這兩款游戲都是騰訊的得意之作。

圖片來源：SensorTower

《原神》的成功不僅僅是國(guó)內(nèi)玩家的功勞，海外版同樣在全球多國(guó)都取得了不俗的戰(zhàn)績(jī)，尤其受到了日本和美國(guó)玩家的追捧。據(jù) SensorTower 數(shù)據(jù)顯示，全球收入分配比大致為中國(guó)40%、日本27%、美國(guó)13%。

《原神》到底是一款怎樣的游戲？為何能夠“彎道超車”，成為火遍全球的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品？要回答上述問題，首先讓我們了解一下《原神》和它背后的米哈游。

米哈游與《原神》

“一招鮮，吃遍天”是米哈游的寫照。

在《原神》問世之前，相信很多人都沒有聽說過米哈游這家公司。2012年，三位熱愛國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的上海交大的學(xué)生創(chuàng)立了米哈游。

自成立以來，米哈游分別于2012、2014和2016年推出了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲《崩壞學(xué)園》、《崩壞學(xué)園2》和《崩壞3》 ，并分別于去年7月和9月推出了《未定事件簿》和《原神》。除了深耕游戲領(lǐng)域外，米哈游也涉足了漫畫、小說、動(dòng)畫和周邊等領(lǐng)域。

圖片來源：米哈游官網(wǎng)

作為米哈游的開放世界游戲，《原神》為玩家們呈現(xiàn)出了一個(gè)名為“提瓦特”的幻想世界。在提瓦特大陸上，玩家可以在七個(gè)不同的國(guó)度中冒險(xiǎn)，邂逅性格各異、能力獨(dú)特的伙伴，并與他們并肩作戰(zhàn)，尋回失散的親人。

雖然《原神》一直飽受“抄襲”任天堂《塞爾達(dá)》、因“鐘離事件”被玩家怒懟“騙氪”等事情的困擾，但整體而言，這款游戲都可以算得上是一個(gè)制作精良的產(chǎn)品。事實(shí)上，從內(nèi)容制作到運(yùn)營(yíng)，米哈游都為這款游戲投入了大量的金錢和精力。

《原神》并非“一夜成名”

從作品本身來看，米哈游對(duì)游戲畫面美感的推崇、在故事構(gòu)建中對(duì)文化的重視，這些都是《原神》成功的關(guān)鍵因素。

作為一款輻射全球的游戲，《原神》在“全球化”方面也著實(shí)下了一番功夫。除了為不同地區(qū)的用戶選擇了更貼近本地風(fēng)格的配音外，玩家在提瓦特探索時(shí)還可發(fā)現(xiàn)，璃月透著濃濃的中國(guó)風(fēng)、蒙德則融入了西方魔幻風(fēng)格。據(jù)了解，在即將開放的幾個(gè)國(guó)度中也引入了日本、俄羅斯等各地的景觀。

以璃月為例，游戲?qū)?guó)內(nèi)秀麗的山水景觀融入其中。例如，黃龍的五彩池、張家界的奇石危峰，以及絕美的桂林山水等等。這些景觀不僅讓國(guó)內(nèi)的玩家驚嘆，也吸引了大批的外國(guó)用戶。此外，據(jù) IGN Southeast Asia 報(bào)道，馬來西亞新聞廣播在農(nóng)歷新年節(jié)目中使用了《原神》的背景音樂《疾如猛火》。

圖片來源：《原神》官網(wǎng)

在情節(jié)設(shè)定上，也可看到不少現(xiàn)實(shí)生活的影子。例如，在崇尚自由、詩歌的“風(fēng)之國(guó)度” 蒙德，當(dāng)“熄星”隕落（疫情），絕對(duì)的自由竟變成一道催命符 。這樣的情節(jié)是不是很像新冠疫情迫使全球人民隔離在家？如此設(shè)定可以讓玩家更有代入感、更容易產(chǎn)生共鳴。

有了好的產(chǎn)品，推廣策略也至關(guān)重要。據(jù) Game World Observer 介紹，米哈游根據(jù)不同地區(qū)的受眾興趣定制廣告素材。西方國(guó)家最炙手可熱的創(chuàng)意人物是更加成熟的女性角色，亞洲的游戲玩家則更喜歡“蘿莉”。例如，去年9月《原神》PC 版開放測(cè)試的預(yù)熱廣告中的軟妹子主角“七七”。推廣渠道方面，米哈游將 Google Ads 和B站作為全球廣告的主要網(wǎng)絡(luò)。

《原神》的成功也與米哈游能夠?qū)?zhǔn)不同圈層用戶的胃口有很大關(guān)系。與“游戲顏控”的輕度玩家不同，對(duì)于有能力且愿意氪金的二次元游戲的核心用戶來說，更加看重游戲中的場(chǎng)景、故事設(shè)定、人物特性和技能。此外，與國(guó)內(nèi)玩家不同，海外具備氪金能力的玩家更中意主機(jī)游戲。《原神》捕捉到了這部分玩家的需求，除了提供移動(dòng)端和 PC 端下載外，還登陸了 PS4 主機(jī)平臺(tái)。

對(duì)于仍被任天堂、騰訊、網(wǎng)易等巨頭統(tǒng)治的游戲賽道來說，想要“彎道超車”似乎并不容易。但《原神》的成功相信讓更多游戲公司看到了希望。

文｜鄧云晞

編｜趙小純