2018年東南亞電商市場回顧報告：群雄逐鹿時代，頭號平臺寶座或?qū)⒁字?/h1>

作者：雨果網(wǎng)

時間：2018-12-27

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這一促銷活動的受歡迎度在東南亞竟超過了雙11。

2018年是馬來西亞電商市場，乃至東南亞電商市場發(fā)展的重要一年。

近期，谷歌提高了其對馬來西亞電商市場的未來發(fā)展預(yù)測，谷歌表示，馬來西亞電商市場的增長速度比預(yù)期的要快，預(yù)計到2025年，馬來西亞電商市場商品交易總額（GMV）將達(dá)到4260億令吉。據(jù)馬來西亞國際貿(mào)易及工業(yè)部長達(dá)勒雷京（Darell Leiking）介紹，2017年，馬來西亞電商市場為馬來西亞的國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)貢獻(xiàn)了865億令吉，年增長率為12.5%。

如今2018年即將結(jié)束，那么在這一年，馬來西亞及東南亞市場到底發(fā)展如何？哪個電商玩家最突出？本文分析了馬來西亞和東南亞Top電商平臺和谷歌上消費(fèi)者的搜索模式，以及SimilarWeb上東南亞電商平臺PC和移動端的訪問情況。本文數(shù)據(jù)均來自各大網(wǎng)站的全球流量數(shù)據(jù)。具體請往下看：

榜首地位的激烈競爭

2018年，背靠阿里巴巴的Lazada以46%的訪問量占據(jù)了市場份額的絕大部分，而Shopee和11street也不甘示弱，占有市場份額分別為23%和13%。

值得注意的是， Lazada的地位正面臨Shopee的激烈競爭。從2018年第1季度到2018年第4季度， Shopee在馬來西亞的PC端和移動端的總訪問量增長了98%，到2018年11月， Shopee成功將Lazada的領(lǐng)先優(yōu)勢縮小了62%，成為其最大的競爭對手。

另外， Lelong、Hermo和GoShop是馬來西亞本土電商平臺中訪問量最大的3個。Lelong的訪問量僅次于Lazada、Shopee和11street，是馬來西亞訪問量第4大電商平臺， 2018年平均訪問量為500萬。

                     （2018年馬來西亞訪問量最高電商平臺）

最熱門購物時段

研究數(shù)據(jù)指出，在雙11、雙12、周年促銷、開齋節(jié)促銷（Hari Raya）和6月1日（馬來西亞消費(fèi)稅稅率為0的日子）等時段，馬來西亞的電商平臺獲得了最多的關(guān)注。

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