Facebook移動端視頻廣告優(yōu)化創(chuàng)意的 5 大“利器”

與靜態(tài)素材相比，用戶關(guān)注視頻廣告素材的時間更長。這意味著視頻廣告 (Video Ads) 是幫助商家吸引用戶關(guān)注、提升品牌知名度和增加轉(zhuǎn)化量的強大工具。但是，要想在移動端投放成效卓著的視頻廣告 ，針對移動觀看環(huán)境優(yōu)化視頻素材必不可少。

在本文中，針對移動端觀看環(huán)境，為你分享了5種技巧工具來設(shè)置和優(yōu)化Facebook廣告，輕松加工手頭已有的視頻素材。

1.利用幻燈片將靜態(tài)圖片轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l廣告

Facebook 幻燈片廣告 (Slideshow Ads) 可助你輕松利用手頭已有的圖片制作簡單的視頻廣告 (Video Ads)，而且無需任何額外的制作投資，整個過程方便快捷且經(jīng)濟高效。

與有些需要大制作的視頻廣告不同，幻燈片廣告制作簡單且成本低。只需短短幾分鐘，可以直接通過手機或電腦快速創(chuàng)建幻燈片廣告，既可選用手頭已有的圖片，也可從一系列免費的庫存圖片、豐富的視頻編輯工具和各種音樂中選擇。

Facebook 幻燈片廣告是類視頻的廣告格式，可使用聲效體驗圖文并茂地講述精彩的品牌故事，且可跨設(shè)備展示。這種廣告加載速度快，如需覆蓋網(wǎng)速較慢的人群（如新興市場），幻燈片廣告 (Slideshow Ads) 也是理想之選，因為幻燈片廣告加載速度快，在任何網(wǎng)速下都能完美展示。

什么時候最宜使用幻燈片廣告？

快速打造沉浸式體驗

幻燈片廣告十分易于創(chuàng)建和編輯，制作成本較低，且具備視頻廣告的大部分體驗優(yōu)勢。

通過主頁或手機創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)廣告

免費的庫存圖片、豐富的視頻編輯工具，以及各種音樂供您選擇。

簡化復雜的流程或敘述

與文字描述相比，圖片有助于更直觀地向用戶展示系列內(nèi)容或步驟。

覆蓋網(wǎng)速較慢的人群

幻燈片廣告加載所使用的流量僅為視頻的 1/5。根據(jù)視頻廣告創(chuàng)建幻燈片廣告，可助你面向網(wǎng)速較慢或使用舊版設(shè)備的人群營銷。

2.修剪視頻以契合移動端的觀看行為

用戶在移動端瀏覽內(nèi)容的速度很快，因此視頻廣告 (Video Ads) 務(wù)必符合這種快速觀看行為。如果視頻持續(xù)時間較長（如 60 秒的商品演示或使用方法視頻），可以使用Facebook視頻修剪工具重新加工視頻，節(jié)選最重要的 10-15 秒片段?？s短視頻廣告 (Video Ads) 時長不僅是針對人們在移動端瀏覽內(nèi)容的方式進行了優(yōu)化，還可確保視頻廣告 (Video Ads) 適合視頻插播位等所有版位。

3.裁剪視頻以適配移動設(shè)備屏幕

用戶通常豎持手機來瀏覽內(nèi)容，因此務(wù)必創(chuàng)建 9:16 的視頻廣告 (Video Ads)，以充分利用縱向屏幕空間。

可借助Facebook廣告管理工具中的自動裁剪工具，設(shè)置視頻廣告 (Video Ads) 格式以適配縱向屏幕空間變得空前簡單，該工具采用場景檢測技術(shù)，可逐幀確定非縱向視頻的視覺焦點，然后根據(jù)所選寬高比自動裁剪視頻。

4.制作適合有聲和靜音播放的素材

用戶會在不同時段以各種方式觀看視頻，因此用戶希望實現(xiàn)有聲或靜音觀看功能。也正因如此，建議使用字幕，以便在用戶靜音觀看時傳達信息。在Facebook視頻制作工具箱中，可以在視頻中添加文本素材，向觀眾介紹你的故事框架，并在移動環(huán)境中流暢傳達商家信息。視頻制作工具箱提供適合常見營銷目標的模板，比如提高商品的發(fā)現(xiàn)率和展示多個商品優(yōu)點。還可以使用視頻制作工具箱將靜態(tài)素材轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l廣告 (Video Ads)。

在Facebook視頻制作工具箱中，你可以使用現(xiàn)有照片素材、疊加文字和徽標創(chuàng)建首選移動端的視頻廣告。視頻制作工具箱提供各種模板，您可以通過廣告管理工具或 Facebook 主頁對模板進行定制，然后在 Facebook 或 Instagram 廣告中使用這些模板。每個模板都對應(yīng)不同的目標，無論您是要推廣新商品還是講述品牌故事，都可以找到適當?shù)哪０濉?/span>

5.在開頭結(jié)尾突顯品牌

鑒于用戶在移動端瀏覽內(nèi)容的速度很快，請務(wù)必確保在視頻開頭或結(jié)尾突顯你的品牌或商家信息，幫助提升品牌知名度和廣告回響度。

（在視頻開頭加入品牌可提高觀眾看到的幾率，而在結(jié)尾加入有助于在用戶繼續(xù)瀏覽其他內(nèi)容時加深您的品牌在他們心中的印象。）

提醒一下大家，F(xiàn)acebook的廣告排名采用的是一種將參與度、投資回報和創(chuàng)意最佳實踐等各種因素納入考量的算法。計算廣告排名時依據(jù)的是廣告滿足這些標準的月份，而非投放廣告的月份。

有關(guān)如何創(chuàng)建卓有成效的移動視頻廣告 (Video Ads) 的更多靈感和信息，可以訪問Facebook Creative Shop，查看所在行業(yè)本月表現(xiàn)最佳的視頻廣告。