在所有營銷手段中,有一種典型的營銷方式就是——借勢營銷。借助新聞熱點(diǎn),假日活動(dòng)進(jìn)行品牌宣傳,提升品牌的曝光度以及訂單轉(zhuǎn)化率。
3月8日國際婦女節(jié)即將到來,對(duì)于外貿(mào)品牌來說依舊是一個(gè)不容錯(cuò)過的營銷節(jié)點(diǎn)。盡管國內(nèi)各大電商平臺(tái)對(duì)這一天的營銷造勢可謂聲勢浩蕩,但是,面對(duì)國外用戶,可能并不那么容易在這一天瘋狂買買買。
如果你還不能很好地掌握借勢營銷的方法,那么接下來6年外貿(mào)小推手分享的品牌借勢營銷案例,這些案例中所體現(xiàn)的品牌營銷理念,希望可以給你提供參考。
微軟:激發(fā)女性追求夢想
研究表明,與男性相比,從事科學(xué),技術(shù),工程,醫(yī)學(xué)(STEM)領(lǐng)域職業(yè)的女性人數(shù)驚人地低。根據(jù)高等教育統(tǒng)計(jì)局(HESA)提供的大學(xué)招生服務(wù)(UCAS)數(shù)據(jù),在英國,高等教育中只有35%的STEM學(xué)生是女性。與男性相比,STEM領(lǐng)域中的女性收入也顯著降低。
微軟于2017年發(fā)起了#MakeWhatsNext活動(dòng),以鼓勵(lì)女孩從事STEM領(lǐng)域的職業(yè)。該運(yùn)動(dòng)包括一項(xiàng)專利計(jì)劃,該計(jì)劃資助和指導(dǎo)年輕的女發(fā)明家申請(qǐng)專利。
微軟的#MakeWhatsNext計(jì)劃鼓勵(lì)女孩從事STEM領(lǐng)域的職業(yè)
英國沃達(dá)豐基金會(huì)與倫敦的家庭虐待慈善機(jī)構(gòu)Hestia:提高反對(duì)暴力侵害婦女行為的聲音
對(duì)婦女的暴力(VAW)或基于性別的暴力有多種形式。家庭虐待可能是暴力侵害婦女行為最常見的形式之一。為了幫助家庭虐待的受害者,英國沃達(dá)豐基金會(huì)與倫敦的家庭虐待慈善機(jī)構(gòu)Hestia合作,推出了名為Bright Sky的移動(dòng)應(yīng)用程序。
該應(yīng)用程序可幫助用戶找到最近的家庭虐待支持中心,使他們能夠以文本,音頻,視頻或圖像格式記錄家庭虐待事件。
沃達(dá)豐基金會(huì)和赫斯提亞(Hestia)推出了名為Bright Sky的移動(dòng)應(yīng)用程序
耐克:關(guān)注女性的問題
在圍繞由Colin Kaepernick主演的Just Just It廣告系列進(jìn)行了交談之后,耐克發(fā)布了同樣引人注目的視頻,標(biāo)題為“Dream Crazier”。
由Serena Williams講述的“Dream Crazier”以女性運(yùn)動(dòng)員的鏡頭為特色,其中包括Caster Semenya和Kathrine Switzer,盡管她們?cè)谀婢持腥匀蝗〉昧顺晒Α?/span>
上面分享的三個(gè)案例,其營銷理念都有一個(gè)共同點(diǎn),那就是以女性的視角來講述故事,從女性的立場出發(fā),并且切身關(guān)注女性的權(quán)益。
除了上述的營銷理念,品牌還可以從以下角度去立意、宣傳:
·游說政府提供免費(fèi)衛(wèi)生產(chǎn)品
·站在缺乏權(quán)力的婦女立場上
·開展運(yùn)動(dòng),為世界各地的女孩提供更好的教育
·與當(dāng)?shù)貗D女庇護(hù)所合力提高認(rèn)識(shí)
·提高對(duì)諸如掃盲,對(duì)婦女的暴力行為或性別歧視等關(guān)鍵問題的認(rèn)識(shí)
·反對(duì)人口販運(yùn)和現(xiàn)代奴隸制
邦友們,你們還知道哪些在婦女節(jié)進(jìn)行借勢營銷的品牌案例?你們對(duì)借勢營銷有哪些看法?歡迎你在文章底部的評(píng)論處留言。