進入到8月中旬之后，今年暑期檔爭奪的也差不多將迎來尾聲。隨著開學季的臨近，暑期檔也已經進入倒計時階段。復盤今年暑期檔發(fā)現有不少的新品成功突圍，以今日國內App Store游戲免費榜頭部為例，不少游戲上線時間都不足兩個月，最短的甚至只有一個星期。
隨著市場和玩家逐步邁向成熟，如今國內市場以及玩家的關注點已經不再集中在幾個熱門品類，更多垂直細分領域正在快速崛起，而且也有越來越多的廠商以及游戲開始探索未曾有人涉足過的新領域。玩法更創(chuàng)新，題材更新穎的精品化以及風格化正在慢慢成為新品突圍的兩大趨勢。
一、免費換頭部“大換血”，TOP10中過半數游戲上線不到兩個月
以今日國內App Store游戲免費榜TOP20為例，據手游那點事統(tǒng)計，在成功上榜的20款游戲中，有10款產品正式上線至今仍未夠兩個月，包括《王牌戰(zhàn)士》、《音躍球球》、《我的小家》、《精靈盛典》、《狂野飆車9》、《跑跑卡丁車》、《閃耀暖暖》、《行走大師》、《妙趣動物城》、《樂高無限》。
如果進步一縮窄范圍到TOP10的話，那上線時間小于兩個月的游戲數量更是達到了6款，超過了半數。其中，休閑品類以及細分題材游戲表現最為突出，而沙盒類以及女性向也迎來了久違的新產品。值得一提的是，在TOP20這10款新上線的游戲中，騰訊同樣拿下了3個席位，繼續(xù)領跑市場。
縱觀榜單中的新上榜游戲，更趨向細分領域以及精品化。在市場環(huán)境迎來變化的同時，廠商們的打法也開始衍生出適應當下市場環(huán)境的新趨勢。國內免費版頭部在暑期檔的競爭不再像以往扎堆于RPG、SLG之類的熱門品類，而是在各自擅長的領域推出了“更能打”精品游戲。
二、買量仍然是休閑游戲最大獲量來源，創(chuàng)新玩法更易突圍
在免費榜方面表現一直比較突出的休閑品類在暑期檔迎來了《音躍球球》、《行走大師》兩款典型的超休閑新品。其中《音躍球球》以音樂節(jié)奏玩法配合魔性洗腦神曲獲得玩家的青睞；《行走大師》獨特的“踩高蹺”玩法也給玩家留下了深刻的印象。
此外藍飛互娛旗下也再度有新品獲得成功，《我的小家》憑借著友好的難度以及付費設計，配合上“三消+模擬經營”玩法成功切中了休閑游戲玩家的需求。值得一提的是，Playrix旗下的《妙趣動物園》也同樣以“三消+模擬經營”的玩法獲得了市場和玩家的認可。
《我的小家》在三消玩法之外，如何裝修自己的小家也是游戲的核心玩法之一
買量是這幾款休閑游戲在暑期檔的穩(wěn)定獲量來源。以藍飛互娛旗下的《我的小家》為例，據Appgrowing顯示，游戲上線至今累計的投放素材數量已經超過5400多條，在強大的買量攻勢下，《我的小家》在上線后的一個多月里，大部分時間都能穩(wěn)守在國內App Store游戲免費榜TOP5之內。
除去休閑類游戲之外，打入今日免費榜TOP10的5款新品中還有兩款競速游戲，騰訊旗下的《跑跑卡丁車》以及阿里游戲旗下《狂野飆車9》。盡管這兩款游戲的同屬于競速品類，但卻有著完全不同的風格，可見隨著市場以及玩家偏好的進一步細分，同一個品類市場也能夠在同一時間段內出現兩款不同風格的頭部產品。
不難看出兩款競速游戲其實屬于完全不同的兩種風格
同時，女性向市場也在暑期檔迎來了新的爆款，之前一直因為版號問題而遲遲未能上線的《閃耀暖暖》最終也沒有辜負玩家和市場的期望。前作的口碑加上已經累積到一定程度的玩家期待值，盡管“炸服”事件令口碑和評分受到了一定的影響，但是總體上《閃耀暖暖》仍然取得了相當不錯的成績，目前游戲也正活躍在國內暢銷榜頭部位置，排名在TOP10上下小幅波動。
《閃耀暖暖》在本月初曾一度沖上國內App Store游戲免費榜首
另一方面，傳奇類也迎來了新的接力產品。與早前的《一刀傳世》同樣來自37手游旗下的《精靈盛典》在邀請李連杰作為代言人之后，在吸量以及吸金方面都取得了相當不錯的成績。在剛過去的7月份，《精靈盛典》成功打入了國內iOS游戲收入月榜TOP9，助力37手游成功拿下了國內廠商收入月榜第三位，僅次于騰訊和網易。
三、暑期檔免費榜產品更迭提速，市場需求趨于精品化
除了上述提到的幾款游戲之外，上線時間同樣不長的《龍族幻想》、《神雕俠侶2》、《王牌戰(zhàn)爭：文明重啟》等產品早前也都曾經在榜單中拿下過不錯的成績。結合上打入今日免費版TOP20的幾款新產品，在今年的暑期檔突圍的游戲大部分都是在各自領域中的佼佼者。
就以已經連續(xù)霸榜近一周的《王牌戰(zhàn)士》為例，游戲無論是成品質量還是玩法設計甚至是美術風格都是目前市場上罕見的精品，不僅在美術上有著極具辨識度的強烈風格化，而且在玩法上通過加快對局節(jié)奏，降低上手門檻，增強游戲反饋等的設計，打造出自己不同于市面上任何一款游戲的獨特體驗。
不難看出目前在市場以及玩家需求都越發(fā)細分之后，在垂直細分領域結合上玩法的創(chuàng)新更容易催生出“爆款”，垂直細分領域的興起也給廠商帶來了更多的機會；而且市場的關注點更多聚焦在游戲質量上，精品游戲在這種市場條件下能夠取得更高的關注度，進而倒逼廠商開始探索更多新的領域，并且在游戲質量的打磨上下更多的苦工。
按照以往的慣例，從Q3開始手游市場也將進入下半年的營收關鍵階段，暑期檔國內App Store游戲免費榜的大換血也正意味著2019下半年競爭的序幕已經揭開。在暑期檔之后的手游市場也很大機會持續(xù)這種快節(jié)奏的產品迭代，換而言之：競爭將會越來越激烈，只有質量過硬的精品游戲才能在一直堅守在市場的頭部。
閩公網安備 35010202001226號
