小米財報披露，2019年第二季度，境外市場繼續(xù)保持強勁增長，收入增長至人民幣219億元，相比去年同期的164億元同比增長33.1%。這意味著，小米第二季度在境內市場收入為301億元，相比去年同期的288億元同比僅增長4.5%。這也反映出小米在國內市場增長較為緩慢，但在海外市場仍然高速增長的情況。
8月20日，小米集團公布2019年上半年暨第二季度業(yè)績。第二季度，小米集團收入519.51億元，同比增長14.8%；經(jīng)調整后凈利潤為人民幣36.4億元，同比增長71.7%。
小米集團上半年總收入人民幣957.1億，同比增長20.2%；經(jīng)調整后凈利潤為人民幣57.2億元，同比增長49.8%。
財報披露，2019年第二季度，小米智能手機的收入較去年同期增長5.0%，達到人民幣320億元。2019年第二季度，小米智能手機銷量達到3210萬部，與去年同期的3200萬部相比基本持平。
在銷量基本持平的情況下，收入增長5%，說明第二季度小米智能手機平均售價（「ASP」）得到了提升。小米在財報中披露，ASP在中國大陸和境外市場較去年同期分別提升了13.3%和6.7%。2019年第二季度，小米售賣價格為入民幣2,000元或以上的智能手機占智能手機總收入的32.3%。
國內承壓海外迅猛
值得一提的是，今年第二季度小米手機銷量與去年同期相比十分接近，但卻是不同的市場情況。
小米沒有披露其在中國市場和境外市場的手機出貨量情況，但從其收入情況以及第三方機構的數(shù)據(jù)可見端倪。
小米財報披露，2019年第二季度，境外市場繼續(xù)保持強勁增長，收入增長至人民幣219億元，相比去年同期的164億元同比增長33.1%。這意味著，小米第二季度在境內市場收入為301億元，相比去年同期的288億元同比僅增長4.5%。這也反映出小米在國內市場增長較為緩慢，但在海外市場仍然高速增長的情況。
今年由于華為承壓后將國內市場作為手機業(yè)務的發(fā)力重心，小米、OPPO、vivo和蘋果等在國內市場都受到了較大壓力。
根據(jù)國際數(shù)據(jù)機構IDC的報告顯示，今年第二季度華為在中國市場出貨量3630萬臺，同比增長27%。與此同時，vivo、OPPO、小米、蘋果以及其他品牌都有不同程度的下跌。
根據(jù)IDC報告，小米今年第二季度在中國市場出貨量為1170萬臺，相比去年同期的1450萬臺下降了280萬臺。
不過，在這樣的大背景下，小米在手機銷售上整體還是做到了多點開花，尤其在海外市場的迅速發(fā)力，使得整體銷量和收入都呈現(xiàn)出一定幅度的增長。
小米在財報中披露，根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2019年第二季度，小米智能手機出貨量在40多個國家和地區(qū)中位列5強。同期，小米智能手機在西歐市場出貨量由去年的290萬上升至今年的430萬臺，同比增長48%，僅次于三星、華為和蘋果排名第四。
小米還表示，目前正在歐洲布局運營商渠道。例如，小米旗艦手機如小米MIX 3和小米9系列已經(jīng)在英國、法國、西班牙、意大利、瑞士等國家的運營商渠道開售。
小米還披露，2019年第二季度，小米在西班牙公開市場渠道智能手機出貨量位列第二。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，小米智能手機在印度連續(xù)八個季度保持出貨量第一。2019年第二季度，印度智能手機市場前5名相比上季度沒有變動，分別是小米、三星、vivo、OPPO和realme，分別占據(jù)28.3%、25.3%、15.1%、9.7%和7.7%的市場份額。
其中，小米今年第二季度在印度市場出貨1040萬臺，比去年同期的1000萬臺增長4.8%。其他前五品牌也都有不同程度增幅，其中排名第五的Realme由于去年出貨量基數(shù)小，今年第二季度增幅最大。
值得一提的是，對小米而言，其在印度市場的單季手機出貨量已經(jīng)超過1000萬臺，與中國市場今年第二季度的出貨量1170萬臺已經(jīng)越來越接近。
考慮到印度智能手機市場今年第二季度整體出貨量增長9.9%，而中國智能手機市場同期下滑6.1%，在這樣的大趨勢下，小米在印度的智能手機出貨量很可能在幾個季度內超越其在中國市場的出貨量。這意味著，小米在開辟印度這個第二戰(zhàn)場方面，確實取得了不小的突破。
此外，考慮到小米第二季度在全球市場智能手機出貨量為3200萬臺，而IDC預計其在國內市場的出貨量為1170萬臺，通過計算可知，小米同期在海外市場的出貨量約為2030萬臺，已經(jīng)遠超其在國內市場的手機出貨量。不得不承認，小米最近幾年在海外市場的發(fā)展還是很迅猛。
小米稱，將繼續(xù)發(fā)力建設以及擴展國際市場的新零售網(wǎng)絡。截至2019年6月30日，海外Mi Home門店共計520家，同比增長92.6%，其中印度有79家。此外，截至2019年6月30日，小米在印度擁有超過1790家專注于二線城市及農村的Mi Store門店。
IoT與生活消費品成最大增長動能
2019年第二季度，小米IoT與生活消費產(chǎn)品分部收入為149億元，較去年同期增長44.0%。
在整個小米體系中，主要有三大主營業(yè)務，包括智能手機、IoT與生活消費產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務。今年第二季度，小米智能手機業(yè)務營收增長5%，IoT與生活消費產(chǎn)品營收增長44.0%，而互聯(lián)網(wǎng)服務營收增長15.7%。
小米集團第二季度整體營收增長14.8%，主要依靠IoT與生活消費產(chǎn)品業(yè)務扛起增長大旗。小米IoT與生活消費產(chǎn)品主要包括電視、筆記本、手環(huán)、空調、智能門鎖、智能音箱、掃地機器人等。
小米財報披露，其智能電視業(yè)務在中國大陸及境外市場都取得了不錯的業(yè)績。2019年第二季度，小米電視的全球出貨量為270萬臺，同比增長41.1%。
根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，小米電視出貨量在截至2019年6月30日止六個月穩(wěn)居中國大陸市場份額的第一位，全球前五位。截至2019年第二季度，小米智能電視在印度智能電視市場也保持連續(xù)五個季度銷量第一。
不過，隨著全球智能手機市場逐漸進入飽和，各家手機企業(yè)也都開始瞄準電視市場，這對已進入該領域多年、目前排名靠前的小米帶來一定程度上的壓力。
華為旗下榮耀于今年8月10日發(fā)布了榮耀智慧屏，售價3799元。該款產(chǎn)品雖然命名為智慧屏，但其產(chǎn)品形態(tài)與智能電視并無二致。榮耀智慧屏是全球首款采用華為鴻蒙系統(tǒng)(HarmonyOS)的產(chǎn)品，也是華為家庭首個大屏產(chǎn)品，采用55英寸4K UHD全面屏，搭載鴻鵠818處理器。
榮耀做智慧屏直接沖著小米占有優(yōu)勢的電視市場而來，而小米旗下Redmi做大屏電視又為了從品牌對標上反制榮耀。8月19日，小米集團副總裁、Redmi總經(jīng)理盧偉冰通過微博公開宣布，Redmi將于8月29日推出第一款電視產(chǎn)品，該款電視將采用70英寸巨屏。
實際上，無論是手機還是電視領域，小米都希望旗下Redmi品牌與榮耀品牌對等，同時希望小米品牌與華為品牌對等。而華為希望旗下榮耀與小米及Redmi對等，同時讓華為的品牌定位高于小米。
除了電視，大家電也是小米AIoT策略的重要組成部分。截至2019年6月30日止六個月，米家空調出貨量達到約100萬臺。此外，小米也進軍了智能廚房電器市場。
小米在2019年第二季度豐富了IoT產(chǎn)品組合。在筆記本方面，小米市場份額得以提升。根據(jù)IDC報告，小米在中國大陸地區(qū)筆記型電腦出貨量市場份額從2018年第二季度的5.5%增加到2019年第二季度的8.7%。
有品電商上半年交易額38億元
2019年第二季度，小米互聯(lián)網(wǎng)服務收入達到人民幣46億元，同比增長15.7%，略好于公司的整體增長情況。相比公司整體519.51億元的收入，小米互聯(lián)網(wǎng)服務收入占比為8.8%。
其中，小米廣告業(yè)務收入達人民幣25億元，同比略降0.6%，由于中國大陸廣告市場疲軟，尤其是貢獻小米主要廣告收入的其他互聯(lián)網(wǎng)公司廣告開支減少。
小米游戲收入6.751億元，同比降低4.1%。不過，游戲業(yè)務的毛利由2018年第二季度的人民幣2.125億元增加至2019年第二季度的人民幣4.082億元，同比增加92.1%。游戲毛利率由2018年第二季度的30.2%上升至2019年第二季度60.5%，這是由于小米優(yōu)化游戲分銷且自毛利率較高的內容提供商的所得游戲收入增長較快。
小米其他互聯(lián)網(wǎng)增值服務收入達人民幣14億元，同比增長89.9%，主要原因是金融科技業(yè)務和有品電商平臺收入的迅速增長。
中國大陸智能手機廣告及游戲以外的互聯(lián)網(wǎng)服務收入，包括有品電商平臺、金融科技業(yè)務、電視互聯(lián)網(wǎng)服務及來自于境外互聯(lián)網(wǎng)服務所產(chǎn)生的收入，對互聯(lián)網(wǎng)服務總收入的貢獻占比在2019年第二季度達到36.0%，其數(shù)額較2018年第二季度增長了108.8%。
截至2019年6月30日止六個月，有品電商平臺的商品交易總額（「GMV」）達到人民幣38億元，同比增長113.9%。2019年6月，有品超過65%的GMV來自于非小米手機用戶。
2019年第二季度，小米金融科技業(yè)務的收入達到人民幣7.92億元，同比增長62.7%。
小米電視互聯(lián)網(wǎng)服務也日益增長及多元化，電視互聯(lián)網(wǎng)服務收入主要來自于廣告費、付費訂閱和應用商店。伴隨著小米智能手機業(yè)務在境外的增長，小米來自境外互聯(lián)網(wǎng)服務收入也取得增長。
盡管小米互聯(lián)網(wǎng)服務第二季度增速為15.7%，只略好于公司整體增速，但考慮到今年以來中國廣告市場整體疲軟，小米在自身廣告業(yè)務收入下降的情況下，依靠其他業(yè)務支撐起這樣的增速，實屬不易。
不出意外，類似有品電商、金融科技這樣的互聯(lián)網(wǎng)服務業(yè)務，將在小米體系中扮演越來越重要的角色。無論是理論上，還是實際操作上來看，小米互聯(lián)網(wǎng)服務都是比智能手機業(yè)務更具有增長可能性的業(yè)務。
實際上，有品電商今年上半年GMV同比增長113.9%，這已經(jīng)遠高于小米集團的整體增速，這意味著小米互聯(lián)網(wǎng)服務確實還有不小的增長空間。對小米而言，也只有互聯(lián)網(wǎng)服務的營收占比越來越高，其“互聯(lián)網(wǎng)公司”的成色才越來越足。
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