手游ASO策略：游戲推廣必讀

大家都默認(rèn)的一條規(guī)則就是：想要更多的曝光，必須做好 ASO。

去年，那些頂尖游戲開發(fā)公司，如暴雪、騰訊、網(wǎng)易的游戲總收入高達(dá) 704 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 17%。很多其他領(lǐng)域的開發(fā)者都躍躍欲試地將其觸角伸展到游戲領(lǐng)域。

在這場(chǎng)游戲開發(fā)者的角逐中，ASO 的作用很關(guān)鍵。ASO+ 優(yōu)化師特此總結(jié)游戲類 App 的優(yōu)化策略，助您俘獲更多玩家。

名稱和關(guān)鍵詞

許多開發(fā)者會(huì)擔(dān)心分類下的競(jìng)爭(zhēng)，而游戲類有點(diǎn)特殊。

游戲本身就是一個(gè)大分類，細(xì)分下去還有動(dòng)作游戲、探險(xiǎn)游戲、街機(jī)游戲、桌面游戲等小分類。游戲開發(fā)者只需將您的游戲發(fā)布到游戲分類下的最相關(guān)的子分類中就好了。

想要提高曝光度和相關(guān)度，一個(gè)良好的 ASO 策略是很重要的。首先，最大程度地優(yōu)化關(guān)鍵詞。開發(fā)者需要明白自己游戲的主題，以及用戶可能使用的搜索詞。作為游戲運(yùn)營(yíng)，您需要站在目標(biāo)用戶的角度來(lái)思考問(wèn)題。認(rèn)識(shí)用戶的搜索行為是建立關(guān)鍵詞矩陣的起步環(huán)節(jié)。

用戶通常會(huì)搜索 1~3 個(gè)詞的關(guān)鍵詞詞組。我們通常會(huì)建議您使用高流量的關(guān)鍵詞來(lái)描述您的游戲，如：

* RPG

* 酷跑英雄

* 策略

* 冒險(xiǎn)

關(guān)鍵詞必須要出現(xiàn)在游戲名稱中，以提高其在 App Store 的可見性。核心關(guān)鍵詞體現(xiàn)在名稱中，關(guān)鍵詞排名也會(huì)提高。

舉個(gè)例子，高流量功能性關(guān)鍵詞 “RPG”，很多人會(huì)注意到在角色扮演分類下排名前十的游戲并沒有把 “RPG” 這個(gè)關(guān)鍵詞放在名稱中。

而在使用 “RPG”作為關(guān)鍵詞搜索時(shí)，在搜索結(jié)果前十的游戲中，也只有5個(gè)名稱中包含“RPG”。

這也意味著，其他類型的游戲可以利用關(guān)鍵詞在名稱中的作用來(lái)壓倒競(jìng)爭(zhēng)者，將排名結(jié)果提高。

元數(shù)據(jù)和其它元素

除了名稱的優(yōu)化外，描述、截圖和視頻對(duì) App 的曝光率和轉(zhuǎn)化率同等重要。開發(fā)者在對(duì)其他元素做優(yōu)化時(shí)，一定要時(shí)刻考慮用戶的接受能力，減少用戶流失。

 1. 描述 

* 描述是開發(fā)者向用戶詳細(xì)介紹游戲內(nèi)容和游戲設(shè)置最便利、最好用的途徑。

* 在描述中使用相關(guān)關(guān)鍵詞也會(huì)有效提升總體排名和轉(zhuǎn)化。

* 還可以利用描述及時(shí)向玩家發(fā)布推廣促銷活動(dòng)和介紹游戲新內(nèi)容。

* 描述的內(nèi)容要根據(jù)發(fā)布的平臺(tái)做微調(diào)。App Store 和 Google Play 中，描述的結(jié)構(gòu)是有所差別的。

但需注意，不要肆意將關(guān)鍵詞堆砌在描述中，而且應(yīng)用商店對(duì)描述中關(guān)鍵詞使用次數(shù)也是有限制的。

 2. 創(chuàng)意元素 

玩家都希望可以直觀地看到游戲進(jìn)程，這點(diǎn)游戲運(yùn)營(yíng)要把握住。最能展示游戲設(shè)置和情節(jié)的元素就是游戲截圖和視頻。這些視覺元素更易促進(jìn)安裝轉(zhuǎn)化，而且優(yōu)化起來(lái)也比較容易。

截圖

* 截圖是對(duì)游戲名稱和描述進(jìn)行補(bǔ)充，可以更直觀地反映游戲設(shè)置。

* 精美的截圖就像一個(gè)有吸引力的廣告宣傳海報(bào)，容易快速抓住用戶的注意力。

* 準(zhǔn)備截圖時(shí)使用有趣的內(nèi)容以吸引用戶，但要注意和精品展示的內(nèi)容區(qū)別開，不要撞圖。

* 避免內(nèi)容凌亂難懂，用戶若是能快速 get 到游戲的內(nèi)容和設(shè)置，轉(zhuǎn)化率相對(duì)就會(huì)更高了。

視頻

關(guān)于視頻要注意的細(xì)節(jié)我們?cè)谝郧暗奈恼轮袕?qiáng)調(diào)過(guò)，這里在補(bǔ)充兩點(diǎn)。

* 視頻內(nèi)容要有吸引力和號(hào)召力。

* 注意在視頻縮略圖上添加相關(guān)高流量的關(guān)鍵詞，也可以幫助提高轉(zhuǎn)化。

為什么手游需要 ASO ？

當(dāng)下正是手游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)期，想要脫穎而出，自然需要保持獨(dú)特性來(lái)提高可見性和轉(zhuǎn)化率。

在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，運(yùn)營(yíng)者需時(shí)刻注意用戶行為和搜索趨勢(shì)來(lái)讓游戲在應(yīng)用商店更易被搜索到。關(guān)鍵詞與用戶搜索的詞相關(guān)度越高，則更容易被用戶發(fā)現(xiàn)。

ASO 策略夠牛的話，也不一定會(huì)輸給動(dòng)視暴雪或網(wǎng)易等大開發(fā)者。所以，奮斗吧，騷年！