邊打官司邊買公司，Epic是如何開展它的游戲布局

近日，虛幻引擎的創(chuàng)造者Epic Games宣布收購了攝影制圖法軟件（photogrammetry software）的開發(fā)者Capturing Reality，具體收購價格為透露；

而在此一周前，Epic Games宣布收購了《糖豆人：終極淘汰賽》開發(fā)工作室Mediatonic的母公司Tonic Games；

算上年初的收購了軟件開發(fā)公司RAD Game Tools，Epic已經(jīng)在2021已經(jīng)收購了三家公司。當(dāng)然這與公司剛結(jié)束的新一輪融資有關(guān)：在去年8月份Epic獲得了17.8億的融資，其市值據(jù)估計達(dá)到了173億美元。

不過在拿到錢的第一時間，Epic并不是到處買買買，而是跟蘋果谷歌打起了官司。

這場跟全球互聯(lián)網(wǎng)兩大巨頭的商戰(zhàn)從去年8月開始就吸引了無數(shù)流量，游戲行業(yè)內(nèi)外吃瓜群眾紛紛表示神仙打架我愛看，在這里游戲日報英文版BloomGameR帶大家一起回顧一下事件的總經(jīng)過：

2020年8月13日東部時間凌晨5點(diǎn)左右，Epic將其游戲《堡壘之夜》中的虛擬貨幣V-Bucks捆綁包所有平臺上的價格永久性下調(diào)20％，問題是，在移動設(shè)備上，玩家必須使用新的“ Epic Direct Pay”系統(tǒng)進(jìn)行支付，繞開了蘋果App Store和谷歌商店支付；

大約八個小時后，蘋果從App Store中移除了《堡壘之夜》；

Epic幾乎立即宣布了針對蘋果公司將其移除的訴訟計劃，并發(fā)布了一部名為“1980堡壘之夜”的視頻，美國東部時間下午4點(diǎn)開始在Youtube和游戲中播放。這部簡短的動畫直接引用了蘋果公司在1984年推出的一則廣告，當(dāng)時蘋果剛剛推出了Macintosh計算機(jī)作為IBM的競爭對手；

之后谷歌也做出回應(yīng)，將《堡壘之夜》從谷歌商店移除；

Epic立即在美國加利福尼亞北區(qū)地方法院分別提出對蘋果和谷歌反托拉斯和反競爭行為提起訴訟；

面對Epic的訴訟，蘋果不甘示弱回應(yīng)不僅不會重新上架《堡壘之夜》，還會在2020年8月28日之前終止Epic的開發(fā)人員帳戶；

這一舉動導(dǎo)致Epic向法院提出永久禁令，強(qiáng)制蘋果重新上架《堡壘之夜》并阻止他們終止Epic的開發(fā)人員帳戶，因?yàn)楹笳邔⑹笶pic無法隨著iOS或macOS的更改更新虛幻引擎，并使與虛幻引擎相關(guān)的開發(fā)人員處于風(fēng)險之中；

法院同意了關(guān)于禁止蘋果終止Epic的開發(fā)人員帳戶的請求，但是并沒有批準(zhǔn)關(guān)于《堡壘之夜》重新上架的請求，其給出的拒絕理由是“現(xiàn)狀似乎是Epic自做自受”；

2020年9月，Epic Games與其他13家公司共同發(fā)起了“應(yīng)用公平性聯(lián)盟”，旨在為應(yīng)用商店里的應(yīng)用提供更好的運(yùn)營條件。

之后該聯(lián)盟的成員由13個增加到了46個，還包括來自心動網(wǎng)絡(luò)的Taptap。

而這場從去年8月份開始的商戰(zhàn)持續(xù)了幾個月后不僅沒有減弱的趨勢，其范圍不斷擴(kuò)大，涉及的主體不斷增多：不僅在美國，Epic先后在英國，歐洲和澳大利亞起訴蘋果和谷歌；而案件最近的進(jìn)展就將Valve拉進(jìn)了這場混戰(zhàn)中。

蘋果要求Valve提供平臺游戲數(shù)據(jù)

從Epic最初的行動我們就知道是有備而來的：65頁的法律文件不是在一下午就能擬好的，嘲諷蘋果的動畫短片也不是一個小時能做出來的。

那Epic為什么會在這個時候選擇跟蘋果谷歌開戰(zhàn)呢？

首先外部環(huán)境來說，美國政府和其他機(jī)構(gòu)已經(jīng)在關(guān)注蘋果和谷歌這樣的行業(yè)巨頭：美國正在進(jìn)行的反托拉斯調(diào)查顯示，蘋果此前希望從應(yīng)用內(nèi)訂閱中收取40％的傭金，并且與亞馬遜達(dá)成協(xié)議，希望為其Prime Video應(yīng)用提供更優(yōu)惠的價格。

而Epic自身來講，公司一直都十分關(guān)心應(yīng)用分成，旗下Epic游戲商店的應(yīng)用分成只有12%，此外如果游戲是使用虛幻引擎開發(fā)則再額外提供5%的抽成減免。自2017年以來，Epic的CEO蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）一直在質(zhì)疑Steam，App Store和Google Play之類的數(shù)字店面30％的收益分成，認(rèn)為他們即使將應(yīng)用收益分成減少到8%也能盈利；

G胖聽了直翻白眼

更重要的是Epic的主要收入來源于移動設(shè)備之外，蘋果和谷歌并不會對它的收入造成太多影響，這也使Epic成為少數(shù)能與蘋果谷歌硬碰硬的存在；

最重要的是，Epic Games仍然是一家私有公司，他只需對自己的主要股東負(fù)責(zé)，其市值并不依賴于動蕩的股市。而且它剛剛結(jié)束新一輪融資有著充裕的資金，此時不告，更待何時。

縱觀Epic的發(fā)展，我們能清楚的看到它游戲布局的野心。

最開始Epic只是一個游戲工作室，憑借自己自主研發(fā)的虛擬引擎開發(fā)并發(fā)布了公司第一款3D第一人稱射擊游戲《虛幻》，在取得成功后Epic運(yùn)用虛幻引擎打造了《戰(zhàn)爭機(jī)器》、《無盡之劍》等廣受好評的游戲,而公司的虛幻引擎也在行業(yè)里的重要地位；

之后騰訊在2012年7月以3.3億美元收購EpicGames已發(fā)行股本48.4%的股份，約占公司整體股份的四成，成為其第一家外部投資者。而騰訊有權(quán)在EpicGames董事會提名董事，EpicGames 理論上講可以算騰訊集團(tuán)的聯(lián)營公司。

在2017年Epic發(fā)布了集生存游戲，吃雞游戲和沙盒游戲于一體的《堡壘之夜》，再次在全球范圍內(nèi)取得成功；而在2018年Epic進(jìn)行了第一輪融資，獲得12.5億美元投資，市值估計為120億美元；

緊接著在2018年，Epic又推出了分成極低的Epic游戲商店，旨在為游戲開發(fā)者提供從游戲開發(fā)到發(fā)布一條龍服務(wù)，建立了一條完整的游戲產(chǎn)業(yè)鏈。

同時從2018年開始，Epic不斷加速其收購速度，當(dāng)然更多地傾向于收購科技領(lǐng)域的公司以不斷發(fā)展虛幻引擎，例如動畫工作室Cubic Motion以及最近的開發(fā)公司RAD Game Tools。

而從Epic跟蘋果和谷歌杠上以來，Epic一共買了5家公司，除了今年的3家公司，還包括去年9月份收購的兒童科技公司SuperAwesome和12月收購的面部動畫公司Hyprsense。

1991年，Epic MegaGames作為游戲工作室成立，現(xiàn)在，Epic Games成為了擁有25家分（子）公司，市值173億美元的大型游戲公司，不得不說背后的騰訊才是真正的贏家。

畢竟，2012年騰訊花3.3億美元就收購Epic Games近40%的股權(quán)，而2020年索尼花了2.5億美元卻只買到了1.4%。