蘋(píng)果隱私新政宣布后，LAT流量發(fā)生了哪些變化？

距離iOS 14.5發(fā)布越來(lái)越近，蘋(píng)果App Tracking Transparency馬上就要強(qiáng)制實(shí)施，很快就會(huì)有大量用戶(hù)不再對(duì)IDFA的追蹤進(jìn)行授權(quán)。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，用戶(hù)默認(rèn)不授權(quán)追蹤，也就是和過(guò)去用戶(hù)打開(kāi)LAT的狀態(tài)相同。因此在過(guò)去幾個(gè)月，廣告主與廣告平臺(tái)開(kāi)始著重測(cè)試和對(duì)比購(gòu)買(mǎi)LAT流量與授權(quán)IDFA流量的在營(yíng)銷(xiāo)效果上的差異。Chartboost給出的數(shù)據(jù)提供了一個(gè)很有意思的視角。

根據(jù)Chartboost Exchange提供的數(shù)據(jù)，自蘋(píng)果宣布新隱私政策之后，從2020年7月到2021年2月，LAT流量的廣告花費(fèi)增長(zhǎng)了50%。

如上圖所示，從2020年6月到2012年2月，LAT的廣告展示在iOS端全球的廣告展示占比從17%增長(zhǎng)到超過(guò)30%。

上圖是選取了美國(guó)、加拿大、澳大利亞以及英國(guó)四個(gè)地區(qū)，觀察其LAT廣告展示量級(jí)的變化，每個(gè)國(guó)家的LAT增長(zhǎng)趨勢(shì)都和全球LAT的增長(zhǎng)趨勢(shì)相符。

上圖數(shù)據(jù)為上述四個(gè)國(guó)家中LAT流量與非LAT流量的平均eCPM對(duì)比，相比之下，各國(guó)LAT與非LAT流量的平均eCPM差距不大，特別是從2021年1月到2021年2月，也就是對(duì)LAT流量開(kāi)始測(cè)試和優(yōu)化的兩個(gè)月。

綜合來(lái)看，現(xiàn)在誰(shuí)都無(wú)法預(yù)估未來(lái)會(huì)有多大比例的用戶(hù)不再授權(quán)IDFA，但開(kāi)發(fā)者和廣告主可以更多測(cè)試LAT與非LAT流量的用戶(hù)獲取情況，以為未來(lái)iOS 14.5環(huán)境中的推廣挑戰(zhàn)做更充分的準(zhǔn)備。