TikTok競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Shorts開(kāi)始在美國(guó)推出

YouTube將從周四開(kāi)始在美國(guó)推出Shorts，這是它對(duì)TikTok現(xiàn)象的回應(yīng)。這套用于制作垂直、循環(huán)短視頻的創(chuàng)作者工具預(yù)計(jì)將向美國(guó)YouTube上的所有創(chuàng)作者開(kāi)放，無(wú)論他們是擁有數(shù)百萬(wàn)頻道用戶還是根本沒(méi)有。

你可能已經(jīng)注意到，在YouTube的移動(dòng)應(yīng)用中，有一個(gè)標(biāo)注為Shorts beta的轉(zhuǎn)盤(pán)，讓你觀看一些循環(huán)的垂直視頻。而Shorts的早期版本的創(chuàng)作者工具自9月起就已經(jīng)在印度推出。從周四開(kāi)始，YouTube正在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，并向美國(guó)推出工具，讓創(chuàng)作者可以更輕松地通過(guò)編輯、采樣和添加文字疊加等方式來(lái)制作這些視頻。

這使得谷歌的大型視頻網(wǎng)站成為最新的科技巨頭，試圖利用中國(guó)公司Bytedance擁有的社交視頻應(yīng)用TikTok產(chǎn)生的轟動(dòng)效應(yīng)。Facebook的Instagram在8月份推出了自己的TikTok模仿者Reels，此前Facebook去年關(guān)閉了另一個(gè)模仿者Lasso。

YouTube的Shorts作為一個(gè)測(cè)試版，并不是一個(gè)華麗的最終產(chǎn)品，它缺少了許多TikTok的大功能。但YouTube最終的目的，是要利用其現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，這是一個(gè)新晉應(yīng)用無(wú)法比擬的：瘋狂的受眾規(guī)模（每月超過(guò)20億人次）、向創(chuàng)作者付費(fèi)的記錄（僅過(guò)去三年就有300億美元），以及地球上最大的在線視頻庫(kù)，供你探索和混音。

Shorts包含了TikTok的備忘錄和病毒式點(diǎn)擊核心的一些功能，比如在視頻中的特定點(diǎn)添加文字或從其他Shorts中取樣音頻。舞蹈視頻會(huì)有歌曲采樣，YouTube與所有主要的唱片公司和出版商，以及一堆獨(dú)立音樂(lè)人都有協(xié)議。

但Shorts，目前還缺少TikTok部分引人功能，比如二重唱和時(shí)髦的面部濾鏡等等。在美國(guó)推出時(shí)，Shorts沒(méi)有貨幣化功能，但謝爾曼表示，公司正在探索Shorts創(chuàng)作者賺錢(qián)方式的所有選擇。Preroll和midroll廣告，即YouTube核心的那種貨幣化，對(duì)于最長(zhǎng)60秒的視頻來(lái)說(shuō)并不理想、Shorts也還不具備從YouTube的整個(gè)視頻目錄中取樣的能力。謝爾曼表示，公司計(jì)劃很快推出這一功能，現(xiàn)有的YouTube創(chuàng)作者將有能力選擇不提供他們的視頻。