熱點(diǎn)｜從“新疆棉花事件”，淺談中國(guó)DTC品牌出海

近日，快時(shí)尚品牌H&M發(fā)布聲明，宣稱(chēng)暫停采購(gòu)新疆棉花，抵制新疆棉，根據(jù)一些媒體調(diào)查，阿迪、耐克等品牌也曾發(fā)表與新疆棉花“切割”言論。

在網(wǎng)友們紛紛喊抵制這些品牌的聲音中，店小匠更多的是在思考：我們的國(guó)產(chǎn)品牌如何才能做大做強(qiáng)？不僅僅是在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)內(nèi)和這些外企廝殺，更期待它們能在海外的市場(chǎng)上和這些“洋品牌”一爭(zhēng)高下。

眾所周知，中國(guó)有著“世界工廠”的美譽(yù)，作為世界最大的制造國(guó)，中國(guó)制造業(yè)的附加值達(dá)到近3萬(wàn)億美元，過(guò)去30年，制造業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)了20多倍。我國(guó)制造業(yè)快速發(fā)展，諸多領(lǐng)域取得長(zhǎng)足進(jìn)步。但從制造業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，我國(guó)仍然有很多短板，大多數(shù)工廠依然做著海外品牌商的ODM、OEM的代工，以大量的勞動(dòng)力換取微薄的利潤(rùn)，所以以創(chuàng)新、品牌、服務(wù)獲得高附加值的趨勢(shì)迫在眉睫。

讓大家感到欣慰的是，近年來(lái)國(guó)貨品牌飛速崛起，前有“回力”、“百雀羚”等老牌國(guó)貨煥然一新，后有“華為”、“小米”等新興科技品牌名揚(yáng)海外，這些國(guó)貨品牌的崛起無(wú)不激勵(lì)著更多企業(yè)奮勇而起、揚(yáng)帆出海?！翱缇畴娚獭边@個(gè)賽道也被越來(lái)越多的人所關(guān)注，“DTC品牌出?！钡睦砟畋辉絹?lái)越多的中國(guó)品牌和供應(yīng)商所認(rèn)可。

在我們跨境電商賽道，令我們自豪的是，涌現(xiàn)出了Anker和SHEIN這樣的品牌和巨頭，在中國(guó)出海品牌榜單上名列前茅。（詳細(xì)介紹：透過(guò)Anker和Shein看看你適合哪種出海方式？）特別是SHEIN，作為獨(dú)立站賽道中品牌賣(mài)家的代表，中國(guó)快時(shí)尚賽道的龍頭，在海外直接和Zara和H&M等品牌開(kāi)展正面交鋒，SHEIN上新速度更快、供應(yīng)鏈更強(qiáng)大、性?xún)r(jià)比更高，海外消費(fèi)者對(duì)SHEIN的產(chǎn)品趨之若鶩。

不光是SHEIN這樣的獨(dú)立站巨頭，也有很多的供應(yīng)鏈和國(guó)內(nèi)賣(mài)家通過(guò)獨(dú)立站的模式成功實(shí)現(xiàn)了DTC品牌出海。

一：

Exway

Exway是一家電動(dòng)滑板代工廠轉(zhuǎn)品牌的企業(yè)，將智能硬件與電動(dòng)代步工具融合。通過(guò)獨(dú)立站的模式迅速打開(kāi)市場(chǎng)，三年時(shí)間成績(jī)斐然，在中國(guó)、美國(guó)電動(dòng)滑板高端領(lǐng)域市場(chǎng)中銷(xiāo)量第一，全球銷(xiāo)量前三。

二：

Softerspot

Softerspot是一個(gè)全新的筋膜槍品牌，自2019年11月起獨(dú)立站正式上線，主要面向歐美消費(fèi)市場(chǎng)。在短短時(shí)間內(nèi)，達(dá)到了合作KOL200+，全球使用用戶(hù)50000+，對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持與產(chǎn)品的不斷優(yōu)化迭代一經(jīng)上線就吸引了大量用戶(hù)的關(guān)注，利用多元流量渠道的打法，快速實(shí)現(xiàn)了DTC品牌出海從“0-1”的過(guò)程。

三：

TAKA ORIGINAL

TAKA ORIGINAL是成立于2012年的國(guó)潮新銳品牌，由90后設(shè)計(jì)師組成的年輕團(tuán)隊(duì)，以CREATE THE FUN為品牌核心理念，擅長(zhǎng)將生活美學(xué)與潮流設(shè)計(jì)相融合。作為國(guó)潮新銳品牌，TAKA ORIGINAL呈現(xiàn)當(dāng)代年輕人看待世界的獨(dú)特視角，希望通過(guò)潮流這個(gè)載體和介質(zhì)，引領(lǐng)全新積極的潮流生活方式和生活態(tài)度。它們通過(guò)獨(dú)立站模式，不斷積累私域流量，迅速提升海外市場(chǎng)的曝光度和銷(xiāo)量，取得不俗成績(jī)。

未來(lái)，跨境電商的迅勐發(fā)展將成為國(guó)際貿(mào)易中的重要組成部分，我國(guó)的DTC品牌出海企業(yè)們將承擔(dān)更大的責(zé)任和使命。獨(dú)立站作為中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)品牌走向全球的新的一種渠道，未來(lái)也將會(huì)不斷促進(jìn)中國(guó)產(chǎn)品向價(jià)值鏈中高端攀升。店匠Shoplazza也將不斷更新迭代，持續(xù)賦能中國(guó)DTC品牌成功出海，陪伴越來(lái)越多的中國(guó)產(chǎn)品及文化將走向全球，向全世界展示中國(guó)品牌，向全世界展示中國(guó)實(shí)力！我們共同來(lái)給出品牌出海新的答案。