此前介紹過廣告平臺選擇的幾大要素,后來遇到很多人詢問那么究竟哪幾個廣告平臺在海外市場表現(xiàn)比較好,分別有什么特點。所以,這篇文章詳細聊一聊針對游戲產(chǎn)品的各國Top收益廣告平臺以及我個人接觸過的一些廣告平臺特點。
根據(jù)《2020全球手游廣告買量投放與變現(xiàn)報告》,各國Top收益廣告平臺(針對游戲產(chǎn)品):
其實總結(jié)來說,游戲變現(xiàn)當前主要使用的廣告平臺包括:Facebook、Unity Ads、Admob、AppLovin、Minergral、Ironsource;如果在港澳臺、日本、韓國變現(xiàn)的開發(fā)者,可以選擇接入Pangle。
下面篇幅將介紹一下我接觸過的廣告平臺,希望能對剛開始接入及使用這些廣告平臺的新手們一些參考。
01
Admob
背景:AdMob成立于2006年,并于2009年被Google收購。從那以后,AdMob在游戲及應(yīng)用廣告變現(xiàn)的重要性不斷上升。憑借Google的血統(tǒng),AdMob廣告網(wǎng)絡(luò)擁有其他廣告平臺不具備的優(yōu)勢:它可以訪問無數(shù)的Google廣告客戶數(shù)據(jù)庫。不僅如此,AdMob在Google play上無處不在:超過一百萬種應(yīng)用程序和游戲具有AdMob的標簽風格。在所有的廣告平臺中,AdMob是所有出海開發(fā)者首選的廣告平臺之一。
適合地區(qū):全球
支持形式:橫幅廣告、原生廣告、激勵視頻廣告、插屏廣告、插頁式激勵廣告(新增)、開屏廣告(新增)
特點:填充最高廣告源,高中低均有大量庫存
政策:有自己判斷無效流量的標準(與廣告點擊率沒有直接關(guān)系)。各個谷歌賬號之間容易產(chǎn)生關(guān)聯(lián)包括Adsense、開發(fā)者賬號等,一個賬號遇到政策風險,容易影響其他賬號一起被關(guān)停。
是否支持線下:可支持線下APP變現(xiàn)(即未上架APP Store及GP)
是否可自主設(shè)置底價:可設(shè)置底價,無需額外開通
02
背景:Facebook Audience Network(FAN)與AdMob一起占據(jù)了75%的移動廣告市場。憑借Facebook集團旗下強大的社交產(chǎn)品陣容,吸引了每月超過10億的全球用戶,是廣告展示量最多的平臺之一,廣告覆蓋全球。
適合地區(qū):全球
支持形式:橫幅廣告、原生廣告、激勵視頻廣告、插屏廣告
特點:用戶必須安裝Facebook才能有廣告填充,由于其能夠憑借社交網(wǎng)絡(luò)上詳細真實的用戶信息,廣告定位及展示效果非常精準,是一個高價值的廣告平臺
政策:最為嚴格,如果CTR過高(一般是超過10%),會被認為是低質(zhì)量應(yīng)用,單元格甚至應(yīng)用容易被blocked,建議上線穩(wěn)定后再使用;如果用戶質(zhì)量較差、廣告版位質(zhì)量較差,建議慎用
是否支持線下:不可以,僅支持線上應(yīng)用(已上架APP Store及Google Play)
是否可自主設(shè)置底價:可設(shè)置底價,無需額外開通,同一種類型廣告最多5個單元格可設(shè)置底價。
FAN目前正在全面向bidding轉(zhuǎn)型,IOS已要求全面使用bidding;安卓端5/31日起,新版應(yīng)用必須使用bidding;9/30日期,舊版應(yīng)用也必須使用bidding。
03
Unity Ads
背景:
Unity引擎是許多游戲開發(fā)者(無論是獨立還是專業(yè)人士)所鐘愛的引擎,Unity Ads正是Unity引擎中的一部分。Unity不僅作為游戲引擎令人印象深刻,而且在幫助開發(fā)者在制作游戲廣告方面的潛力也非常強大:基于Unity引擎進行廣告設(shè)計可以很好地保證游戲內(nèi)廣告的可擴展性,并且開發(fā)者可以在同一個Unity帳戶下展示廣告得到收益。
適合地區(qū):全球
支持形式:激勵視頻廣告、插屏廣告、橫幅廣告
特點:視頻變現(xiàn)渠道,主打激勵視頻及插屏廣告變現(xiàn),橫幅廣告變現(xiàn)效果差;是中、低價區(qū)表現(xiàn)較為優(yōu)異的廣告平臺。
政策:政策監(jiān)管相比Admob/FAN較為寬松,違規(guī)現(xiàn)象較為少見。
是否可自主設(shè)置底價:是,可以聯(lián)系A(chǔ)M申請。
04
Ironsource
背景:
ironSource成立于2010年,總部位于以色列,是全球領(lǐng)先的視頻廣告平臺。專注于游戲領(lǐng)域,目前與多個全球知名開發(fā)者團隊合作,包括Ubisoft,Zynga,EA,Gameloft等。
適合地區(qū):美國、歐洲、南美
支持形式:激勵視頻廣告、插屏廣告、橫幅廣告、積分墻廣告
特點:視頻變現(xiàn)渠道,主打激勵視頻及插屏廣告變現(xiàn),橫幅廣告變現(xiàn)效果差;是中、低價區(qū)表現(xiàn)較為優(yōu)異的廣告平臺。
政策:政策監(jiān)管相比Admob/FAN較為寬松,違規(guī)現(xiàn)象較為少見
是否支持線下:不可以,僅支持線上應(yīng)用(已上架APP Store及Google Play)
是否可自主設(shè)置底價:是,自主聯(lián)系客服即可申請。
05
AppLovin
背景:
Appolovin成立于2012年,旗下游戲工作室LionStudio,開發(fā)出了多款全球熱門休閑游戲。近年來的休閑游戲熱潮,讓AppLovin收貨頗豐,也吸引了一大批游戲廣告主進行廣告投放。
適合地區(qū):歐洲、美國、南美
支持形式:橫幅廣告、原生廣告、激勵視頻廣告
特點:視頻變現(xiàn)渠道,主打激勵視頻及插屏廣告變現(xiàn),橫幅廣告變現(xiàn)效果差;具體變現(xiàn)價值看地區(qū),歐洲、美國等地區(qū)價值較高,適合高中價位;T3地區(qū)價值較低
政策:政策監(jiān)管相比Admob/FANS較為寬松,違規(guī)現(xiàn)象較為少見
是否支持線下:可以支持線下(未上架APP Store及Google Play)
是否可自主設(shè)置底價:是,2020年底開始建立完單元格以后不能夠再修改價格,只能重新建立單元格設(shè)置價格。
06
其它
1.Vungle
背景:Vungle通過吸引人的視頻廣告為廣告商帶來移動用戶。依靠創(chuàng)意優(yōu)化技術(shù),定位和高清視頻廣告投放來覆蓋并吸引全球高質(zhì)量的用戶。不少移動應(yīng)用開發(fā)者通過Vungle吸引人的視頻廣告來創(chuàng)收。
適合地區(qū):歐洲、美國、南美
支持形式:橫幅廣告、原生廣告、橫幅廣告
特點:視頻變現(xiàn)渠道,主打激勵視頻及插屏廣告變現(xiàn),橫幅廣告變現(xiàn)效果差
政策:政策監(jiān)管相比Admob/FAN較為寬松,違規(guī)現(xiàn)象較為少見
是否支持線下:可以支持線下(未上架APP Store及Google Play)
是否可自主設(shè)置底價:否,必須聯(lián)系A(chǔ)M設(shè)置底價,廣告ID需要與AM配合,經(jīng)過一段時間底價調(diào)整和穩(wěn)定流量,才能跑出較為理想的價格
2.Mintegral
背景:誕生于2016年,是以AI驅(qū)動的程序化互動式廣告平臺,致力于在移動應(yīng)用領(lǐng)域連接?xùn)|西方市場,運用創(chuàng)意視頻和互動式廣告助力應(yīng)用發(fā)行商在全球范圍內(nèi)獲得成功。除了深耕亞太市場,Mintegral在北美、南美和歐洲等地區(qū)也擁有優(yōu)質(zhì)的廣告庫存和需求側(cè)資源,目前與全球數(shù)以千計的廣告商合作,幫助中外知名手游發(fā)行商如Voodoo、Playrix、Outfit 7、4399等帶來廣告收益。
適合地區(qū):亞太、歐洲、北美、南美
支持形式:橫幅廣告、原生廣告、激勵視頻廣告、插屏廣告
3.Pangle
背景:字節(jié)跳動旗下的廣告平臺。隨著字節(jié)跳動旗下多款短視頻產(chǎn)品在海外市場的不斷壯大,Pangle也贏得了大量廣告主的喜愛,在全球150多個國家75個語種的社會里擁有大量的廣告需求。
適合地區(qū):日韓、港澳臺
支持形式:橫幅廣告、原生廣告、激勵視頻廣告、插屏廣告
由于Mintegral&Pangle本人接觸的不多,所以不在這里做過多說明,等一些更有經(jīng)驗的前輩來評價吧。
參考:
《手游出海,怎么選擇合適的廣告平臺進行變現(xiàn)?》
https://www.toponad.com/zh-cn/posts/55.html