蘋果公司的隱私新規(guī)，將向當(dāng)下數(shù)據(jù)追蹤慣用做法和整個(gè)數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)起重磅出擊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在每一款A(yù)pp平均含有6個(gè)跟蹤器，它們通常被嵌入到第三方代碼中，允許第三方對用戶在不同App中與其共享的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，并與已經(jīng)收集到的其他數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)。數(shù)以百計(jì)的數(shù)據(jù)代理商則收集、出售、許可，或以其他方式向第三方披露個(gè)人信息。
蘋果即將發(fā)布的iOS14和iPadOS14系統(tǒng)，則對這種行業(yè)現(xiàn)狀提出了挑戰(zhàn)。
蘋果新系統(tǒng)中，將會(huì)正式推出App跟蹤透明度（App tracking transparency，ATT）功能和App Store中新的隱私權(quán)限說明板塊，對開發(fā)者的隱私實(shí)踐做出更加嚴(yán)格的要求。
App跟蹤透明度功能要求，App必須先獲得用戶的許可，才能在其他公司的App或網(wǎng)站中跟蹤用戶數(shù)據(jù)，不符合要求的App將不能獲取設(shè)備IDFA（廣告標(biāo)識符）。
在“設(shè)置”中，用戶可以查看哪些App已申請跟蹤許可，從而按照自己認(rèn)為合適的方式進(jìn)行更改。
App Store產(chǎn)品頁面則要求，每一款A(yù)pp都必須為用戶提供一份可輕松查看的隱私簡報(bào)，詳情包含此App收集的數(shù)據(jù)類型，如照片、位置和聯(lián)系信息，并要告知用戶每一類數(shù)據(jù)信息將會(huì)如何使用，諸如是否用于跟蹤，以及數(shù)據(jù)是否與用戶關(guān)聯(lián)。
隨著iOS 14.5的推出，蘋果公司不僅對應(yīng)用開發(fā)者的數(shù)據(jù)跟蹤透明度做出要求，更是提供了能更好保護(hù)隱私的兩項(xiàng)工具，致力于讓自己的隱私保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)影響當(dāng)下的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的生態(tài)規(guī)則。
App跟蹤透明度功能要求，App必須先獲得用戶的許可，才能在其他公司的App或網(wǎng)站中跟蹤用戶數(shù)據(jù)，不符合要求的App將不能獲取設(shè)備IDFA。
不符合要求的App將不能獲取設(shè)備IDFA
蘋果iOS 14.5中的App跟蹤透明度（ATT）準(zhǔn)則要求，開發(fā)者每一次在App或網(wǎng)站上追蹤或分享用戶數(shù)據(jù)的時(shí)候，都必須要獲得用戶的許可，讓用戶能掌握自己的數(shù)據(jù)被如何利用和分享。
上述應(yīng)用提示會(huì)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的要求，詢問用戶是否給予權(quán)限的同時(shí)，還要有一條信息，對獲取權(quán)限的目的做出說明。
當(dāng)蘋果用戶更新了iOS 14.5系統(tǒng)之后，如果開發(fā)者沒有把符合要求的提示放到他們的 App里，這些App就不能訪問用戶設(shè)備里的IDFA，即廣告標(biāo)示符。
IDFA可以幫助開發(fā)者獲取用戶信息，更好地展示個(gè)性化廣告。以往，IDFA分享功能為默認(rèn)開啟狀態(tài)，但在iOS 14.5版本中，IDFA將默認(rèn)關(guān)閉，用戶首次打開應(yīng)用時(shí)，會(huì)彈窗提示是否允許應(yīng)用獲取IDFA，用戶可以自行選擇是否將其打開。
如果用戶不允許App跟蹤自己的數(shù)據(jù)，那么iOS 14.5系統(tǒng)也會(huì)扣住該設(shè)備的IDFA令其不能獲取，同時(shí)通知該App用戶不希望它被跟蹤。
App Store產(chǎn)品頁面則要求，每一款A(yù)pp都必須為用戶提供一份可輕松查看的隱私簡報(bào)，詳情包含此App收集的數(shù)據(jù)類型，并要告知用戶每一類數(shù)據(jù)信息將會(huì)如何使用。
另外，蘋果還為用戶的隱私設(shè)置提供了更方便快捷的操作。
用戶更新系統(tǒng)后，可以通過設(shè)置-隱私，打開相應(yīng)的跟蹤頁面。頁面上，用戶能夠看到哪些應(yīng)用他已經(jīng)允許跟蹤，并做出相應(yīng)調(diào)整。在這個(gè)頁面上，蘋果還提供了一個(gè)切換按鈕“允許App要求跟蹤”（Allow Apps to request to track），它可以一次性讓所有的App不再做出是否授權(quán)的提示。
如果這個(gè)按鈕的狀態(tài)是關(guān)閉的，那么所有App都被要求不能跟蹤用戶，不能訪問這位用戶的IDFA。如果這個(gè)按鈕最初是打開的，后來用戶又把它關(guān)上，那么系統(tǒng)會(huì)做出提示，是把所有的App追蹤權(quán)限都關(guān)掉，還是維持現(xiàn)在的設(shè)置。
這一新功能適用所有的開發(fā)者，包括蘋果自己，也適用于包括SDK在內(nèi)的第三方程序碼。這就要求，蘋果應(yīng)用商店中所有的開發(fā)者都要對自己App中所用的第三方程序碼有足夠的了解，還必須了解這些第三方程序碼在如何使用用戶的數(shù)據(jù)、對誰發(fā)送數(shù)據(jù)。
兩項(xiàng)廣告歸因技術(shù)
除了對應(yīng)用開發(fā)者做出嚴(yán)格要求之外，蘋果同樣也希望維護(hù)iOS系統(tǒng)和蘋果App Store的整個(gè)生態(tài)的活躍。
基于自己的隱私政策，蘋果為開發(fā)者免費(fèi)提供了兩項(xiàng)新的廣告歸因技術(shù)，第一個(gè)是 “SKAd network”隱私保護(hù)及廣告歸因API（SKAd network privacy preserving at attribution API），第二個(gè)是 “私人點(diǎn)擊測量”（private click measurement）。
蘋果認(rèn)為，廣告商可以衡量針對不同群體的廣告活動(dòng)成效，而無需跟蹤用戶。蘋果的兩款新廣告歸因工具致力于在保護(hù)用戶隱私的同時(shí)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
蘋果介紹，SKAd Network使廣告商能夠獲知一款A(yù)pp在廣告展示后的安裝量，從而評估廣告活動(dòng)的效力。而該信息不會(huì)分享任何用戶或設(shè)備層級的數(shù)據(jù)，因此廣告商不會(huì)追蹤用戶。
而私人點(diǎn)擊測量使廣告商能夠通過設(shè)備端處理，在最大限度減少數(shù)據(jù)收集的同時(shí)，評估廣告在引導(dǎo)用戶訪問網(wǎng)站方面的成效。當(dāng)用戶點(diǎn)擊App中的產(chǎn)品廣告后，網(wǎng)頁瀏覽器自身即可利用私人點(diǎn)擊測量功能告知廣告商有用戶點(diǎn)擊了該廣告，以及該點(diǎn)擊在其網(wǎng)站上所達(dá)成的具體成果，如訪問或購買，而不會(huì)透露廣告點(diǎn)擊者的具體身份。
蘋果隱私準(zhǔn)則：征詢同意
2010年，蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）曾在萬物數(shù)字化大會(huì)（All Things Digital Conference）上表示：“我相信人都是聰明的，有些人也愿意分享更多數(shù)據(jù)。這就要征詢他們的同意，每一次都征詢。就算他們厭倦了，也得讓他們來告訴你不必再問了。而且你要確切地告訴他們，你會(huì)怎樣使用他們的數(shù)據(jù)。”
喬布斯的這一理念，也成為了蘋果在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的隱私準(zhǔn)則。
位置信息跟蹤方面，蘋果Safari瀏覽器的默認(rèn)狀態(tài)下，智能防跟蹤功能能夠阻止跟蹤行為；蘋果自帶的地圖App中，用戶的位置數(shù)據(jù)將與一個(gè)隨機(jī)標(biāo)識符相關(guān)聯(lián)，這個(gè)標(biāo)識符是定期重置的，也不會(huì)關(guān)聯(lián)到用戶本人。在iPhone上，用戶會(huì)收到周期性提醒，告知他哪些App正在后臺(tái)訪問他的位置信息。在將位置分享給App前，用戶還可以選擇只分享自己的大概位置，或只分享一次位置信息。
在iPad上即將推出一項(xiàng)App跟蹤透明度功能，它可讓用戶選擇是否允許游戲在其他公司的App和網(wǎng)站上跟蹤自己的活動(dòng)。
在iPhone上，用戶可以選擇讓濾鏡App只能訪問當(dāng)下拍攝的照片，而不是整個(gè)照片圖庫。
如果用Apple Pay進(jìn)行支付，蘋果會(huì)采用設(shè)備端智能技術(shù)，讓用戶能在iPhone上查看自己的交易記錄，蘋果不會(huì)得知他的購物地點(diǎn)、所購商品或消費(fèi)金額等情報(bào)。
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