蘋果公司的隱私新規(guī)，將向當下數(shù)據(jù)追蹤慣用做法和整個數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)起重磅出擊。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在每一款App平均含有6個跟蹤器，它們通常被嵌入到第三方代碼中，允許第三方對用戶在不同App中與其共享的數(shù)據(jù)進行收集，并與已經(jīng)收集到的其他數(shù)據(jù)進行關聯(lián)。數(shù)以百計的數(shù)據(jù)代理商則收集、出售、許可，或以其他方式向第三方披露個人信息。
蘋果即將發(fā)布的iOS14和iPadOS14系統(tǒng)，則對這種行業(yè)現(xiàn)狀提出了挑戰(zhàn)。
蘋果新系統(tǒng)中，將會正式推出App跟蹤透明度（App tracking transparency，ATT）功能和App Store中新的隱私權限說明板塊，對開發(fā)者的隱私實踐做出更加嚴格的要求。
App跟蹤透明度功能要求，App必須先獲得用戶的許可，才能在其他公司的App或網(wǎng)站中跟蹤用戶數(shù)據(jù)，不符合要求的App將不能獲取設備IDFA（廣告標識符）。
在“設置”中，用戶可以查看哪些App已申請跟蹤許可，從而按照自己認為合適的方式進行更改。
App Store產(chǎn)品頁面則要求，每一款App都必須為用戶提供一份可輕松查看的隱私簡報，詳情包含此App收集的數(shù)據(jù)類型，如照片、位置和聯(lián)系信息，并要告知用戶每一類數(shù)據(jù)信息將會如何使用，諸如是否用于跟蹤，以及數(shù)據(jù)是否與用戶關聯(lián)。
隨著iOS 14.5的推出，蘋果公司不僅對應用開發(fā)者的數(shù)據(jù)跟蹤透明度做出要求，更是提供了能更好保護隱私的兩項工具，致力于讓自己的隱私保護標準影響當下的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的生態(tài)規(guī)則。
App跟蹤透明度功能要求，App必須先獲得用戶的許可，才能在其他公司的App或網(wǎng)站中跟蹤用戶數(shù)據(jù)，不符合要求的App將不能獲取設備IDFA。
不符合要求的App將不能獲取設備IDFA
蘋果iOS 14.5中的App跟蹤透明度（ATT）準則要求，開發(fā)者每一次在App或網(wǎng)站上追蹤或分享用戶數(shù)據(jù)的時候，都必須要獲得用戶的許可，讓用戶能掌握自己的數(shù)據(jù)被如何利用和分享。
上述應用提示會有一個標準化的要求，詢問用戶是否給予權限的同時，還要有一條信息，對獲取權限的目的做出說明。
當蘋果用戶更新了iOS 14.5系統(tǒng)之后，如果開發(fā)者沒有把符合要求的提示放到他們的 App里，這些App就不能訪問用戶設備里的IDFA，即廣告標示符。
IDFA可以幫助開發(fā)者獲取用戶信息，更好地展示個性化廣告。以往，IDFA分享功能為默認開啟狀態(tài)，但在iOS 14.5版本中，IDFA將默認關閉，用戶首次打開應用時，會彈窗提示是否允許應用獲取IDFA，用戶可以自行選擇是否將其打開。
如果用戶不允許App跟蹤自己的數(shù)據(jù)，那么iOS 14.5系統(tǒng)也會扣住該設備的IDFA令其不能獲取，同時通知該App用戶不希望它被跟蹤。
App Store產(chǎn)品頁面則要求，每一款App都必須為用戶提供一份可輕松查看的隱私簡報，詳情包含此App收集的數(shù)據(jù)類型，并要告知用戶每一類數(shù)據(jù)信息將會如何使用。
另外，蘋果還為用戶的隱私設置提供了更方便快捷的操作。
用戶更新系統(tǒng)后，可以通過設置-隱私，打開相應的跟蹤頁面。頁面上，用戶能夠看到哪些應用他已經(jīng)允許跟蹤，并做出相應調整。在這個頁面上，蘋果還提供了一個切換按鈕“允許App要求跟蹤”（Allow Apps to request to track），它可以一次性讓所有的App不再做出是否授權的提示。
如果這個按鈕的狀態(tài)是關閉的，那么所有App都被要求不能跟蹤用戶，不能訪問這位用戶的IDFA。如果這個按鈕最初是打開的，后來用戶又把它關上，那么系統(tǒng)會做出提示，是把所有的App追蹤權限都關掉，還是維持現(xiàn)在的設置。
這一新功能適用所有的開發(fā)者，包括蘋果自己，也適用于包括SDK在內的第三方程序碼。這就要求，蘋果應用商店中所有的開發(fā)者都要對自己App中所用的第三方程序碼有足夠的了解，還必須了解這些第三方程序碼在如何使用用戶的數(shù)據(jù)、對誰發(fā)送數(shù)據(jù)。
兩項廣告歸因技術
除了對應用開發(fā)者做出嚴格要求之外，蘋果同樣也希望維護iOS系統(tǒng)和蘋果App Store的整個生態(tài)的活躍。
基于自己的隱私政策，蘋果為開發(fā)者免費提供了兩項新的廣告歸因技術，第一個是 “SKAd network”隱私保護及廣告歸因API（SKAd network privacy preserving at attribution API），第二個是 “私人點擊測量”（private click measurement）。
蘋果認為，廣告商可以衡量針對不同群體的廣告活動成效，而無需跟蹤用戶。蘋果的兩款新廣告歸因工具致力于在保護用戶隱私的同時實現(xiàn)這一目標。
蘋果介紹，SKAd Network使廣告商能夠獲知一款App在廣告展示后的安裝量，從而評估廣告活動的效力。而該信息不會分享任何用戶或設備層級的數(shù)據(jù)，因此廣告商不會追蹤用戶。
而私人點擊測量使廣告商能夠通過設備端處理，在最大限度減少數(shù)據(jù)收集的同時，評估廣告在引導用戶訪問網(wǎng)站方面的成效。當用戶點擊App中的產(chǎn)品廣告后，網(wǎng)頁瀏覽器自身即可利用私人點擊測量功能告知廣告商有用戶點擊了該廣告，以及該點擊在其網(wǎng)站上所達成的具體成果，如訪問或購買，而不會透露廣告點擊者的具體身份。
蘋果隱私準則：征詢同意
2010年，蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）曾在萬物數(shù)字化大會（All Things Digital Conference）上表示：“我相信人都是聰明的，有些人也愿意分享更多數(shù)據(jù)。這就要征詢他們的同意，每一次都征詢。就算他們厭倦了，也得讓他們來告訴你不必再問了。而且你要確切地告訴他們，你會怎樣使用他們的數(shù)據(jù)。”
喬布斯的這一理念，也成為了蘋果在產(chǎn)品設計上的隱私準則。
位置信息跟蹤方面，蘋果Safari瀏覽器的默認狀態(tài)下，智能防跟蹤功能能夠阻止跟蹤行為；蘋果自帶的地圖App中，用戶的位置數(shù)據(jù)將與一個隨機標識符相關聯(lián)，這個標識符是定期重置的，也不會關聯(lián)到用戶本人。在iPhone上，用戶會收到周期性提醒，告知他哪些App正在后臺訪問他的位置信息。在將位置分享給App前，用戶還可以選擇只分享自己的大概位置，或只分享一次位置信息。
在iPad上即將推出一項App跟蹤透明度功能，它可讓用戶選擇是否允許游戲在其他公司的App和網(wǎng)站上跟蹤自己的活動。
在iPhone上，用戶可以選擇讓濾鏡App只能訪問當下拍攝的照片，而不是整個照片圖庫。
如果用Apple Pay進行支付，蘋果會采用設備端智能技術，讓用戶能在iPhone上查看自己的交易記錄，蘋果不會得知他的購物地點、所購商品或消費金額等情報。
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