2021年全球應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)eCPM概覽（Q2更新）

2021年的Q2已經(jīng)到來(lái)，Appodeal基于70個(gè)以上廣告網(wǎng)絡(luò)在全球數(shù)百萬(wàn)次的展示，更新了其全球移動(dòng)eCPM報(bào)告，我們將其整理如下，供從業(yè)者參考。

激勵(lì)視頻eCPM可關(guān)注重點(diǎn)

iOS端激勵(lì)視頻eCPM：一般來(lái)說(shuō)，假期結(jié)束后eCPM下降情況很常見，iOS端，與去年12月相比，某些市場(chǎng)中這種趨勢(shì)出現(xiàn)下降，其中，美國(guó)在2月遭受了較大損失，但到了3月情況趨于穩(wěn)定。

安卓端激勵(lì)視頻eCPM：iOS端出現(xiàn)的趨勢(shì)在安卓端并不明顯，澳大利亞市場(chǎng)的eCPM在兩個(gè)月內(nèi)從11美金下降至9.41美金，但隨后其3月份漲幅高于12月。與2020年Q4相比，美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了增長(zhǎng)。

新興市場(chǎng)激勵(lì)視頻eCPM：圣誕假期后，巴西、印度、俄羅斯出現(xiàn)了一定程度的波動(dòng)，但到了3月，基本完全恢復(fù)。

中國(guó)市場(chǎng)激勵(lì)視頻eCPM：從2020年12月至2021年3月，中國(guó)地區(qū)激勵(lì)視頻eCPM下降了45%，目前曲線趨于平滑，預(yù)計(jì)2021年Q2會(huì)出現(xiàn)反彈。

成熟市場(chǎng)與新興市場(chǎng)激勵(lì)視頻eCPM月度對(duì)比

全球激勵(lì)視頻eCPM狀況

iOS

（注：原表格左側(cè)排名數(shù)字可能有誤）

安卓

全屏廣告eCPM可關(guān)注重點(diǎn)

全屏廣告eCPM概述：圣誕節(jié)后，成熟市場(chǎng)的eCPM下降比較明顯，但當(dāng)時(shí)間來(lái)到3月后，英國(guó)、日本和澳大利亞等國(guó)家的全屏廣告eCPM已經(jīng)要比12月更高。

iOS端全屏廣告eCPM：美國(guó)和澳大利亞市場(chǎng)趨勢(shì)比較穩(wěn)定，而中國(guó)市場(chǎng)，全屏廣告收益的下降趨勢(shì)與激勵(lì)視頻類似。

新興市場(chǎng)全屏廣告eCPM：俄羅斯市場(chǎng)iOS全屏廣告eCPM比較穩(wěn)定，巴西地區(qū)則在2021年Q1上半段出現(xiàn)下降，在下半段趨于穩(wěn)定。

成熟市場(chǎng)全屏廣告eCPM：包括瑞士、新西蘭、德國(guó)、挪威、奧地利以及瑞典等英語(yǔ)市場(chǎng)，均有所上升，且eCPM增加了20%-50%，個(gè)別國(guó)家和地區(qū)優(yōu)化廣告變現(xiàn)策略的應(yīng)用和游戲可能會(huì)出現(xiàn)收入增長(zhǎng)。

成熟市場(chǎng)與新興市場(chǎng)全屏廣告eCPM月度對(duì)比

全球激勵(lì)視頻eCPM狀況

iOS

安卓

Banner廣告eCPM可關(guān)注重點(diǎn)

Banner廣告eCPM概述：與上季度相比，移動(dòng)設(shè)備上的Banner廣告eCPM下降了10%-20%，這種趨勢(shì)在移動(dòng)廣告行業(yè)中很常見。

Banner廣告iOS端eCPM：美國(guó)地區(qū)的趨勢(shì)與全屏廣告類似。圣誕節(jié)后，澳大利亞和日本很快從eCPM下降中恢復(fù)過(guò)來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)下降較多，直到3月才趨于穩(wěn)定。

英國(guó)市場(chǎng)Banner廣告eCPM：12月以來(lái)，英國(guó)iOS端Banner廣告eCPM大幅下降，但這種趨勢(shì)在安卓端并不明顯。

歷史原因：對(duì)比2021年Q1與2020年Q1的狀況可能會(huì)有誤導(dǎo)，因?yàn)?020年Q1有很多地區(qū)處于疫情隔離措施中。另一方面，整個(gè)行業(yè)越來(lái)越多轉(zhuǎn)向全屏和激勵(lì)廣告，這降低了Banner廣告的競(jìng)爭(zhēng)力。

成熟市場(chǎng)與新興市場(chǎng)Banner廣告eCPM月度對(duì)比

全球Banner視頻eCPM狀況

iOS

安卓