流媒體視頻群雄爭(zhēng)霸：Netflix主導(dǎo)地位松動(dòng)

北京時(shí)間4月21日上午消息，據(jù)報(bào)道，Netflix依然是流媒體行業(yè)的頂流平臺(tái)。根據(jù)周二發(fā)布的財(cái)報(bào)，截至3月末，它的付費(fèi)訂戶(hù)總數(shù)達(dá)到2.076億，僅美國(guó)就有6700萬(wàn)。從數(shù)據(jù)上看，它的霸主地位依然無(wú)可撼動(dòng)，但隱憂(yōu)卻已顯現(xiàn)：一方面是Disney+、HBO Max、Paramount+、Apple TV+等新興競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相繼崛起，另一方面則是Amazon Prime Video和Hulu等老牌對(duì)手不斷攻城拔寨，導(dǎo)致Netflix的份額逐漸遭到蠶食。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Parrot Analytics的數(shù)據(jù)，盡管Netflix邀請(qǐng)頂尖制作人珊達(dá)·萊梅斯（Shonda Rhimes）操刀出品了《布里奇頓》等熱播劇，但它的自制內(nèi)容對(duì)觀(guān)眾的吸引力相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的類(lèi)似作品，卻呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。Parrot的指標(biāo)不僅能夠評(píng)估影視作品的觀(guān)眾人數(shù)，還能測(cè)算這些作品為流媒體平臺(tái)吸引訂戶(hù)的概率。

Parrot在最新的排名中透露，Netflix內(nèi)容的總需求（衡量了該平臺(tái)內(nèi)容的熱門(mén)程度）在今年前三個(gè)月略高于50%，較去年的54%和前年的65%都有所降低。

換言之，Netflix的主導(dǎo)地位正慢慢松動(dòng)。

這一頹勢(shì)也體現(xiàn)在官方數(shù)據(jù)中。2021年第一季度，Netflix新增400萬(wàn)用戶(hù)，未能達(dá)到600萬(wàn)的官方預(yù)期。該公司預(yù)計(jì)在截至6月的第二季度內(nèi)，只能新增100萬(wàn)用戶(hù)。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Netflix股價(jià)在周二盤(pán)后交易中一度暴跌10%。

但面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻勢(shì)，該公司似乎不以為意。

“我們確定沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)嗎？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手顯然很多。”Netflix聯(lián)席CEO里的·哈斯汀斯（Reed Hastings）在電話(huà)會(huì)議上說(shuō)，“競(jìng)爭(zhēng)很激烈，但這個(gè)行業(yè)向來(lái)如此。我們跟Amazon Prime競(jìng)爭(zhēng)了13年，跟Hulu競(jìng)爭(zhēng)了14年。所以從競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)看，我們沒(méi)發(fā)現(xiàn)有什么實(shí)質(zhì)性變化?！?/p>

Netflix在疫情期間縮減了內(nèi)容制作力度，導(dǎo)致目前的內(nèi)容播放計(jì)劃青黃不接。該公司在此期間沒(méi)有任何力作回歸。

“我們下半年會(huì)恢復(fù)更加穩(wěn)定的狀態(tài)?！盢etflix的另外一位聯(lián)系CEO泰德·薩蘭多思（Ted Sarandos）說(shuō)，他提到了《獵魔人》和《你》等熱門(mén)劇集的回歸。

Netflix還在去年10月上調(diào)服務(wù)價(jià)格，標(biāo)準(zhǔn)套餐漲價(jià)1美元，至每月14美元。而高級(jí)套餐則漲價(jià)2美元，至18美元。該公司通常每過(guò)18個(gè)月會(huì)漲價(jià)一次。此外，他們還在著力打擊共用賬戶(hù)行為。

去年同期，也就是新冠疫情爆發(fā)之初，該公司新增訂戶(hù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1570萬(wàn)。

這是因?yàn)橐咔槠仁垢鲊?guó)實(shí)施封鎖政策，導(dǎo)致人們只能通過(guò)電視屏幕消磨時(shí)間。Netflix的新增注冊(cè)用戶(hù)猛增，去年新增接近3700萬(wàn)。但隨著美國(guó)的餐廳、商店、影院和體育場(chǎng)館陸續(xù)開(kāi)門(mén)納客，該公司不太可能在2021年延續(xù)這一輝煌業(yè)績(jī)。

不過(guò)，Netflix是一家跨國(guó)公司。該公司的絕大多數(shù)收入都來(lái)自海外市場(chǎng)，他們未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)主要在印度和拉美等新興市場(chǎng)。但由于疫苗接種速度緩慢，這些地區(qū)的疫情最近又開(kāi)始加劇，引發(fā)新的封鎖措施。

Netflix仍在大舉投資制作內(nèi)容。該公司花費(fèi)了4.65億美元購(gòu)買(mǎi)了《利刃出鞘》的兩個(gè)續(xù)集，比第一部電影的總票房還高出了50%，達(dá)到該片制作成本的10倍。好萊塢一片歡騰。甚至有人擔(dān)心Netflix成了冤大頭。

該片的創(chuàng)意來(lái)自導(dǎo)演萊恩·約翰遜（Rian Johnson），他和制作合伙人共同享有版權(quán)。這樣的大手筆交易符合Netflix一直以來(lái)對(duì)好萊塢金牌創(chuàng)作人的高度追捧。他們?cè)?jīng)與萊梅斯和瑞恩·墨菲（Ryan Murphy）等電視制作人和演員兼編劇亞當(dāng)·桑德勒（Adam Sandler）簽訂了9位數(shù)的協(xié)議。約翰遜此番也將與他們一同為Netflix貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

盡管Netflix正在力推自制內(nèi)容，但最近也跟索尼影業(yè)達(dá)成了分銷(xiāo)協(xié)議，令最后一家沒(méi)有跟任何流媒體企業(yè)建立聯(lián)系的企業(yè)也放棄立場(chǎng)。Netflix還擁有部分漫威內(nèi)容的版權(quán)，包括索尼控制的《蜘蛛俠》和基于該角色的多部作品。

該公司第一財(cái)季實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)17億美元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收71.6億美元。投資者之前預(yù)計(jì)當(dāng)季利潤(rùn)為13億美元，營(yíng)收為71億美元。

此外，Netflix董事會(huì)還批準(zhǔn)了50億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃。此舉將減少流通股本，從而推升股票價(jià)值。

盡管競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻城拔寨，但Netflix依然處于公司有史以來(lái)最佳的財(cái)務(wù)狀態(tài)。他們?cè)谌ツ晷?，不再需要通過(guò)借款來(lái)支付內(nèi)容制作費(fèi)用?；蛘咭部梢該Q個(gè)角度來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題：在擁有2億訂戶(hù)，且每人平均每月支付11美元訂閱費(fèi)后，該公司終于成為一家真正盈利的企業(yè)。

反過(guò)來(lái)說(shuō)，它的許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手依然在虧本經(jīng)營(yíng)