北京時(shí)間4月21日上午消息，據(jù)報(bào)道，Netflix依然是流媒體行業(yè)的頂流平臺。根據(jù)周二發(fā)布的財(cái)報(bào)，截至3月末，它的付費(fèi)訂戶總數(shù)達(dá)到2.076億，僅美國就有6700萬。從數(shù)據(jù)上看，它的霸主地位依然無可撼動，但隱憂卻已顯現(xiàn)：一方面是Disney+、HBO Max、Paramount+、Apple TV+等新興競爭對手相繼崛起，另一方面則是Amazon Prime Video和Hulu等老牌對手不斷攻城拔寨，導(dǎo)致Netflix的份額逐漸遭到蠶食。
根據(jù)市場研究公司Parrot Analytics的數(shù)據(jù)，盡管Netflix邀請頂尖制作人珊達(dá)·萊梅斯（Shonda Rhimes）操刀出品了《布里奇頓》等熱播劇，但它的自制內(nèi)容對觀眾的吸引力相對于競爭對手的類似作品，卻呈現(xiàn)下滑趨勢。Parrot的指標(biāo)不僅能夠評估影視作品的觀眾人數(shù)，還能測算這些作品為流媒體平臺吸引訂戶的概率。
Parrot在最新的排名中透露，Netflix內(nèi)容的總需求（衡量了該平臺內(nèi)容的熱門程度）在今年前三個(gè)月略高于50%，較去年的54%和前年的65%都有所降低。
換言之，Netflix的主導(dǎo)地位正慢慢松動。
這一頹勢也體現(xiàn)在官方數(shù)據(jù)中。2021年第一季度，Netflix新增400萬用戶，未能達(dá)到600萬的官方預(yù)期。該公司預(yù)計(jì)在截至6月的第二季度內(nèi)，只能新增100萬用戶。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，Netflix股價(jià)在周二盤后交易中一度暴跌10%。
但面對競爭對手的攻勢，該公司似乎不以為意。
“我們確定沒有競爭嗎？競爭對手顯然很多?！盢etflix聯(lián)席CEO里的·哈斯汀斯（Reed Hastings）在電話會議上說，“競爭很激烈，但這個(gè)行業(yè)向來如此。我們跟Amazon Prime競爭了13年，跟Hulu競爭了14年。所以從競爭環(huán)境來看，我們沒發(fā)現(xiàn)有什么實(shí)質(zhì)性變化。”
Netflix在疫情期間縮減了內(nèi)容制作力度，導(dǎo)致目前的內(nèi)容播放計(jì)劃青黃不接。該公司在此期間沒有任何力作回歸。
“我們下半年會恢復(fù)更加穩(wěn)定的狀態(tài)?！盢etflix的另外一位聯(lián)系CEO泰德·薩蘭多思（Ted Sarandos）說，他提到了《獵魔人》和《你》等熱門劇集的回歸。
Netflix還在去年10月上調(diào)服務(wù)價(jià)格，標(biāo)準(zhǔn)套餐漲價(jià)1美元，至每月14美元。而高級套餐則漲價(jià)2美元，至18美元。該公司通常每過18個(gè)月會漲價(jià)一次。此外，他們還在著力打擊共用賬戶行為。
去年同期，也就是新冠疫情爆發(fā)之初，該公司新增訂戶達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1570萬。
這是因?yàn)橐咔槠仁垢鲊鴮?shí)施封鎖政策，導(dǎo)致人們只能通過電視屏幕消磨時(shí)間。Netflix的新增注冊用戶猛增，去年新增接近3700萬。但隨著美國的餐廳、商店、影院和體育場館陸續(xù)開門納客，該公司不太可能在2021年延續(xù)這一輝煌業(yè)績。
不過，Netflix是一家跨國公司。該公司的絕大多數(shù)收入都來自海外市場，他們未來的增長點(diǎn)主要在印度和拉美等新興市場。但由于疫苗接種速度緩慢，這些地區(qū)的疫情最近又開始加劇，引發(fā)新的封鎖措施。
Netflix仍在大舉投資制作內(nèi)容。該公司花費(fèi)了4.65億美元購買了《利刃出鞘》的兩個(gè)續(xù)集，比第一部電影的總票房還高出了50%，達(dá)到該片制作成本的10倍。好萊塢一片歡騰。甚至有人擔(dān)心Netflix成了冤大頭。
該片的創(chuàng)意來自導(dǎo)演萊恩·約翰遜（Rian Johnson），他和制作合伙人共同享有版權(quán)。這樣的大手筆交易符合Netflix一直以來對好萊塢金牌創(chuàng)作人的高度追捧。他們曾經(jīng)與萊梅斯和瑞恩·墨菲（Ryan Murphy）等電視制作人和演員兼編劇亞當(dāng)·桑德勒（Adam Sandler）簽訂了9位數(shù)的協(xié)議。約翰遜此番也將與他們一同為Netflix貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
盡管Netflix正在力推自制內(nèi)容，但最近也跟索尼影業(yè)達(dá)成了分銷協(xié)議，令最后一家沒有跟任何流媒體企業(yè)建立聯(lián)系的企業(yè)也放棄立場。Netflix還擁有部分漫威內(nèi)容的版權(quán)，包括索尼控制的《蜘蛛俠》和基于該角色的多部作品。
該公司第一財(cái)季實(shí)現(xiàn)利潤17億美元，實(shí)現(xiàn)營收71.6億美元。投資者之前預(yù)計(jì)當(dāng)季利潤為13億美元，營收為71億美元。
此外，Netflix董事會還批準(zhǔn)了50億美元的股票回購計(jì)劃。此舉將減少流通股本，從而推升股票價(jià)值。
盡管競爭對手攻城拔寨，但Netflix依然處于公司有史以來最佳的財(cái)務(wù)狀態(tài)。他們在去年宣布，不再需要通過借款來支付內(nèi)容制作費(fèi)用?；蛘咭部梢該Q個(gè)角度來看待這個(gè)問題：在擁有2億訂戶，且每人平均每月支付11美元訂閱費(fèi)后，該公司終于成為一家真正盈利的企業(yè)。
反過來說，它的許多競爭對手依然在虧本經(jīng)營
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