如何分析休閑游戲的廣告場景？（上）

首先，在進(jìn)行廣告分析之前，針對對標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行一個簡要產(chǎn)品介紹。

主要包括游戲類型、核心玩法、主要發(fā)布國家等，因?yàn)檫@些因素可能影響游戲廣告場景的設(shè)計(jì)。

其次，進(jìn)行10分鐘左右的游戲體驗(yàn)，記錄廣告頻次-X次/10mins（包括激勵視頻這類主動型廣告或Banner、激勵視頻這類被動型廣告）、平均通關(guān)時長、廣告形式。

Banner部分比較簡單，基本差距在于是否有Banner、是否在特定頁面展現(xiàn)Banner，或是游戲初始化即啟動Banner。

一般選擇在部分界面隱藏Banner，是出于遮擋相關(guān)操作鍵的考慮。

插屏廣告主要記錄廣告出現(xiàn)時機(jī)，比如出現(xiàn)在通關(guān)界面、重玩、下一關(guān)等。

插屏廣告并不是場景越多越好，人均插屏廣告次數(shù)過于頻繁，會影響用戶的留存。可以通過參考對標(biāo)產(chǎn)品的插屏廣告場景進(jìn)行添加或者刪減，最終保證留存穩(wěn)定的情況下，ARPU上升。

激勵視頻的廣告形式分析相對復(fù)雜，首先，分析激勵視頻的獎勵內(nèi)容。我一般會把激勵視頻的獎勵內(nèi)容為4個部分，

1. 內(nèi)容（用戶希望探索更多），比如特殊關(guān)卡

2. 裝飾物（希望引人矚目或彰顯身份），比如皮膚、配件、頭像或虛擬形象、表情

3. 便利（以更快速度取得更優(yōu)成績），比如跳過等待時間、生命或體力回復(fù)

4. 競爭優(yōu)勢（希望獲得勝利或打敗對手），比如升級、道具、復(fù)活

激勵視頻的獎勵內(nèi)容一般和游戲產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)有關(guān)，需要緊扣用戶需求，可以參考對標(biāo)產(chǎn)品的激勵內(nèi)容進(jìn)行添加或刪減，最終保障留存穩(wěn)定的情況下，ARPU上升。

其次，分析激勵視頻的出現(xiàn)時機(jī)、UI文案及激勵視頻結(jié)束后的反饋。

出現(xiàn)時機(jī)比如在商店界面、通關(guān)界面、關(guān)卡失敗、下一關(guān)、主界面等，一般核心激勵視頻廣告場景出現(xiàn)在曝光量高的位置中。

至于UI文案及激勵視頻結(jié)束后的反饋，可以通過截圖進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，為進(jìn)一步廣告優(yōu)化提供參考意見。

下周的更新會以案例的形勢展開，具體分享下我一般如何運(yùn)用這套方法分析休閑游戲廣告場景。