庭審記錄透露 蘋(píng)果曾嘗試各種辦法讓Netflix交“蘋(píng)果稅”

新浪數(shù)碼訊 5月6日上午消息，隨著Epic Games與蘋(píng)果公司訴訟案進(jìn)行到第三天，蘋(píng)果公司的內(nèi)部文件，以及與多家公司的溝通記錄不斷浮出水面，這使我們對(duì)蘋(píng)果公司在App Store進(jìn)行的交易有了一定的了解。

Netflix引導(dǎo)用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)Netflix引導(dǎo)用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)

今天這個(gè)細(xì)節(jié)跟流媒體視頻平臺(tái)Netflix有關(guān)，根據(jù)庭審?fù)嘎兜男畔?，早?018年12月，Netflix就停止了給會(huì)員提供應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)選項(xiàng)，而是開(kāi)始要求他們?cè)贏pp Store之外注冊(cè)Netflix，以避免支付30%的“蘋(píng)果稅”。蘋(píng)果高管對(duì)Netflix的決定不滿(mǎn)意，并試圖說(shuō)服Netflix保持應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。

外媒9to5Mac曝光了蘋(píng)果高管之間討論Netflix決定的電子郵件。當(dāng)蘋(píng)果得知Netflix正在測(cè)試某些國(guó)家/地區(qū)內(nèi)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的刪除操作時(shí)，蘋(píng)果開(kāi)始地制止它。

蘋(píng)果公司的“App Store”業(yè)務(wù)管理總監(jiān)卡森?奧利弗（Carson Oliver）在2018年2月發(fā)送了一封電子郵件，概述了Netflix的測(cè)試計(jì)劃，并詢(xún)問(wèn)其他App Store同行高管，是否應(yīng)對(duì)Netflix采取“懲罰性措施”。

我們是否要對(duì)這種測(cè)試采取懲罰性措施（例如，在測(cè)試期間取消所有功能）？如果是這樣，應(yīng)如何將這些懲罰性措施傳達(dá)給Netflix？

電子郵件中沒(méi)有清楚說(shuō)明蘋(píng)果是否確實(shí)采取了任何措施來(lái)限制Netflix在測(cè)試期間的播放功能，但Netflix確實(shí)進(jìn)行了測(cè)試并發(fā)現(xiàn)是富有成效的。在Netflix取消應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)選項(xiàng)之前，蘋(píng)果還準(zhǔn)備了一個(gè)演示文稿，以說(shuō)服Netflix繼續(xù)提供應(yīng)用內(nèi)訂閱注冊(cè)。

Netflix擔(dān)心的是iOS上的用戶(hù)流失，因?yàn)檫@數(shù)據(jù)高于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)的用戶(hù)。簡(jiǎn)而言之，通過(guò)應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買(mǎi)訂閱了Netflix的iOS用戶(hù)正在以更大的比率取消其N(xiāo)etflix帳戶(hù)，這是蘋(píng)果公司致力于解決的問(wèn)題。

Netflix的其他擔(dān)憂(yōu)還包括免費(fèi)試用濫用（蘋(píng)果公司已解決），無(wú)法升級(jí)套餐（提高用戶(hù)價(jià)格）和提供促銷(xiāo)活動(dòng)（在iOS上無(wú)法提供折扣）。蘋(píng)果內(nèi)部討論了為Netflix解決這些問(wèn)題的方法，以鼓勵(lì)該公司堅(jiān)持應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。

蘋(píng)果還通過(guò)贊揚(yáng)Netflix的功能激勵(lì)他們。蘋(píng)果公司表示，Netflix比其他任何合作伙伴都擁有更多特色，這是蘋(píng)果公司愿意繼續(xù)做的事情。

蘋(píng)果公司建議繼續(xù)在iOS和Apple TV上進(jìn)行協(xié)調(diào)，包括推廣Netflix的廣告，App Store電子郵件活動(dòng)，性能數(shù)據(jù)，Apple TV捆綁包以及部分視頻合作伙伴計(jì)劃的好處，例如可以向非IAP客戶(hù)追加銷(xiāo)售和取消訂閱費(fèi)用的靈活性。

蘋(píng)果還討論了針對(duì)Netflix和蘋(píng)果公司自有服務(wù)的捆綁優(yōu)惠，以及與運(yùn)營(yíng)商和支付合作伙伴共同資助的訂閱優(yōu)惠，或是針對(duì)Netflix的營(yíng)銷(xiāo)，但是這些措施最終都沒(méi)有說(shuō)服Netflix堅(jiān)持應(yīng)用內(nèi)支付。當(dāng)然，Netflix此舉并非僅針App Store，2018年月，他們也關(guān)閉了Android版通過(guò)Google Play商店的應(yīng)用內(nèi)支付的通道。

如今，Netflix也沒(méi)有應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買(mǎi)選項(xiàng)，想要在iPhone或iPad上觀看Netflix的用戶(hù)必須首先在網(wǎng)絡(luò)上注冊(cè)，而蘋(píng)果公司則無(wú)法抽成。但是，App也不允許Netflix將客戶(hù)定向到哪里進(jìn)行注冊(cè)，并且初始屏幕僅顯示“您無(wú)法在應(yīng)用程序中注冊(cè)Netflix”。

Epic Games訴蘋(píng)果公司案的審判預(yù)計(jì)將總共持續(xù)約三周，而蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）和其他高管將在未來(lái)幾周作證。