注：本文所提到的分析僅為作者個人的觀察結(jié)果，不代表游戲日報觀點。
根據(jù)心動公司財報披露，截至2020年底，TapTap月活已有2570萬。雖然較之傳統(tǒng)渠道有一定的差距——如華為游戲中心月活超2億、騰訊應(yīng)用寶2018年月活已有2.4億，但過40%的增長率，以及平臺首款安裝量過億產(chǎn)品（《香腸派對》）的出現(xiàn)，還是多少能說明TapTap的潛力。
此外，在市場預(yù)算持續(xù)走高的環(huán)境下，TapTap的“堅決不抽成”原則，也使其成為眾多新游提升利潤率的重點運營平臺。那么對于一款新游而言，到底要做到什么程度才會被更多的TapTap用戶看見呢？
對此，我們以榜單為切入，希望能給各位提供些許參考。
圖片來源：TapTap
2000預(yù)約可進(jìn)Top30，TapTap的預(yù)約榜門檻或比你想象中低
TapTap的榜單分為五個版塊，根據(jù)官方說法，其排名依據(jù)具體如下：
熱門榜——每日新增下載量，榜單頭部通常由近期熱門新游與近兩年的頭部游戲組成。
新品榜——新游每日下載量，統(tǒng)計范圍為上線10天內(nèi)的新品以及正在測試的游戲。
預(yù)約榜——每日新增預(yù)約量，針對沒上線但已開通預(yù)約通道的新品。
熱賣榜——每日銷量增量，付費買斷制游戲?qū)侔駟?，包括已上線的新游與老游。
熱玩榜——每日的玩家啟動量，頭部產(chǎn)品與新晉爆款霸榜，如《王者榮耀》《原神》《坎公騎冠劍》等。
綜合對比，對絕大多數(shù)新游而言，預(yù)約榜的競爭壓力相對較小，除了沒有已上線產(chǎn)品的占坑，此榜的上榜門檻，也并不算高。
根據(jù)作者最近一周（五一假期期間）的觀察，TapTap預(yù)約榜第一的每日新增預(yù)約量大多為2萬至3萬（工作日大約是8000多），且2.5萬以下居多。參考TapTap的2570萬月活，相當(dāng)于是每1000名活躍用戶中，有一位會預(yù)約TapTap預(yù)約榜第一的游戲。至于其他名次，Top5的門檻基本在1萬左右；Top10門檻在7000左右；Top30只需2000多。
簡而言之，如果每日新增預(yù)約量突破1萬，那這款新游就能在TapTap預(yù)約榜上獲得不錯的曝光位置。值得一提的是，在預(yù)約榜Top30的游戲，還會被推送至首頁，得到更優(yōu)質(zhì)的曝光。
圖片來源：TapTap
圖片來源：TapTap
Top30中25款游戲評分8.5以上，預(yù)約榜前列的游戲真的都是靠品質(zhì)？
我們通過觀察這幾天的榜單情況中發(fā)現(xiàn)，在TapTap預(yù)約榜Top30中，8.5分以上的游戲長期在25款以上，9.0分以上的游戲在15款以上。這是否說明能進(jìn)入預(yù)約榜頭部的新游，都有一定的賣相和品質(zhì)呢？
答案是否定的。
雖然刷榜與刷評論/評分一直都是TapTap明令禁止“零容忍”的行為，但上有政策，下有對策，針對TapTap平臺，很多專業(yè)的刷榜公司往往采取的是“人刷”而非“機刷”的方式。
“機刷”是一個人或幾個人通過不同的手機來完成下載、評論等操作。比如目前主流的刷榜公司，基本都有十幾二十萬臺蘋果手機來應(yīng)對廠商在iOS端的刷榜需求?！叭怂ⅰ眲t是指通過真實用戶來完成以上操作。
一位從事ASO工作的人員告訴游戲日報，專業(yè)的刷榜公司都會組織一個專門針對TapTap的玩家群，群里的玩家至少熟悉TapTap半年以上，然后通過在群里發(fā)任務(wù)的方式，讓這些真實的TapTap用戶去下載、評論某一款新游，從而提升該新游的數(shù)據(jù)（測試渠道由游戲官方提供給刷榜公司，再由后者交給玩家）。
具體價位則與評論質(zhì)量掛鉤，少則3塊一條，有被折疊甚至是被發(fā)現(xiàn)刷分的風(fēng)險；多則可能一條二三十元，評論內(nèi)容有干貨，條理清晰，有游玩時長等。當(dāng)然，前提是要給好評，所以預(yù)約榜頭部游戲的玩家評分，普遍都比較好看。
而且據(jù)了解，廠商對于TapTap平臺的刷分需求，大多是在上線前幾周至上線初期，前后一至兩個月的時間。因為隨著公測之后大量自然玩家的涌入，刷榜公司群里的用戶數(shù)遠(yuǎn)比不上自然量，這些好評對游戲整體評分的影響十分有限，無法覆蓋自來水玩家的評價。這也是為何位于TapTap預(yù)約榜頭部的游戲，絕大部分都會出現(xiàn)測試階段評分9.0+，公測后評分迅速下滑的原因之一，連《上古卷軸：刀鋒》也未能避免。
某款名字超長游戲的公測前后評論走勢
當(dāng)然，上述這些觀察結(jié)果并不意味著TapTap的預(yù)約榜與評分體系不可信，對于很多獨立游戲而言，游戲的評分就頗有參考價值。一方面是獨立游戲團(tuán)隊沒有額外的預(yù)算去刷榜刷分，另一方面則是獨立游戲團(tuán)隊也需要獲取玩家真實的反饋來調(diào)優(yōu)產(chǎn)品。
除了刷榜之外，影響預(yù)約榜排名的因素還有什么？
雖然刷榜確實能為產(chǎn)品在預(yù)約榜上帶來直觀的效果，但根據(jù)作者近一周的觀察，TapTap榜單的更新頻率大約是10分鐘一次，如果游戲在某個時間段的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了異常的增長曲線，該產(chǎn)品則很有可能會被判定為惡意刷榜行為，從而進(jìn)入“黑名單”。且此行為甚至?xí)绊戦_發(fā)者自身的賬號權(quán)重，導(dǎo)致今后的游戲更難獲得優(yōu)質(zhì)資源位。
除了刷榜這種需要“鈔能力”來強干預(yù)的行為，游戲開啟預(yù)約的時長，也會影響產(chǎn)品在TapTap預(yù)約榜的排名情況。比如大IP加持的《暗黑破壞神：不朽》《鬼泣-巔峰之戰(zhàn)》《寶可夢大探險》，目前在TapTap預(yù)約榜都未能進(jìn)入Top30，即便是《英雄聯(lián)盟手游》，5月后的單日新增預(yù)約量最高也“只有”8000多，一度還掉出預(yù)約榜Top10。
引用羅斯基的建議，新游預(yù)約的周期最好不要超過3個月，大于3個月的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率可能會在5%以下。對于大廠、大IP背書的產(chǎn)品而言或許無關(guān)輕重，但對于更多起點一般的產(chǎn)品而言，事先把控好預(yù)約周期，也許就是他們在TapTap預(yù)約榜單提升轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵一步。
此外，游戲在TapTap的標(biāo)簽也需慎重選擇。從預(yù)約榜Top30來看，頭部預(yù)約產(chǎn)品的標(biāo)簽數(shù)量大多在4-8個，其中相較于IP產(chǎn)品，非IP產(chǎn)品對標(biāo)簽的選擇更加講究。有些新游除了選擇符合產(chǎn)品本身特點的標(biāo)簽外，還會選擇一些與游戲相關(guān)，但不是特別精確，且屬于TapTap熱門分類里的標(biāo)簽。
比如開放世界二次元手游《幻塔》，就是在二次元、開放世界的基礎(chǔ)上，強調(diào)了動作、冒險這兩個TapTap熱門標(biāo)簽，TapTap用戶也因此會在更多社區(qū)版塊里看到這款游戲的預(yù)約信息，從而有機會完成預(yù)約。對比之下，《英雄聯(lián)盟手游》就瀟灑許多，10個標(biāo)簽下沒有一個與TapTap熱門標(biāo)簽直接相關(guān)，更多是靠IP自身的影響力做推廣。沒有大IP的情況下，處理好標(biāo)簽是提高產(chǎn)品曝光渠道的穩(wěn)妥選擇。
總的來說，從每日新增量來看，TapTap預(yù)約榜頭部的門檻并不算高，無論是刷榜還是通過標(biāo)簽等社區(qū)氛圍的引導(dǎo)，都有機會將產(chǎn)品推到一個比較高的曝光位置。此外據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，TapTap有40%用戶年齡為24歲以下，業(yè)余時間較多，大多為中重度玩家。不分成、門檻低、核心用戶硬核，這或許就是越來越多的產(chǎn)品會在前期重點運營TapTap的原因吧。
最后做下預(yù)告，后續(xù)我們也將推出TapTap其他榜單的內(nèi)容分析，如果你對TapTap榜單有任何看法，歡迎添加游戲日報一起探討。
今天是5月6日，除了TapTap的榜單分析，還有哪些內(nèi)容值得你關(guān)注呢？
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