競速類游戲的瘋狂吸金
自1984年第一款賽車游戲《公路戰(zhàn)士》誕生以來,競速類游戲已經(jīng)發(fā)展超過了30年。無論是時代如何的變化，這種老牌的游戲類型都沒有退出游戲江湖，而是在新技術(shù)的支持下再度煥發(fā)生機(jī)。從低像素的紅白機(jī)畫面到高清甚至是3D的虛擬畫面，生硬的操作體驗(yàn)到能在手機(jī)上暢享真實(shí)漂移所帶來的驚險與刺激，競速類游戲正在以它的方式向一代又一代的玩家展現(xiàn)著生命力。
在App annie發(fā)布的《游戲移動市場報告》中，競速類游戲的用戶支出增速是所有游戲類別里最高的，并且達(dá)到了游戲市場整體水平的7.9倍。
據(jù)Sensor Tower 商店情報數(shù)據(jù)顯示，九月登錄下載平臺的《馬里奧賽車巡回賽》上市首周就已已獲得全球9000萬名玩家下載，首周吸金1270萬美元成為當(dāng)前任天堂旗下吸量最快的手游。
另一邊今年7月在國內(nèi)市場發(fā)行的《跑跑卡丁車官方競速版》，首周在iOS平臺獲得近280萬次下載，吸金1780萬美元。上市至今，該游戲在iOS平臺的累計收入已經(jīng)超過1.56億美元。
作為一個相對狹窄的游戲類型，通常，競速游戲都會被并入“體育游戲”，甚至很少被單獨(dú)列出，在這樣的形勢下，早已不是新鮮玩意的競速類游戲，究竟有著什么樣的魅力能夠在游戲時代的變化中經(jīng)久不衰呢？
競速類游戲的魅力
休閑競技再加上社交屬性，競速類游戲的走紅出人意料卻又合乎情理。
和大部分休閑游戲一樣，競速類游戲玩法輕松，規(guī)則簡單，游戲時間較短，具備即時可玩的特性，色彩豐富的游戲畫面極具吸引力，另外競速游戲本身帶來的刺激感、緊張感都能使玩家欲罷不能。
不少競速類手游中都在游戲中加入了社交屬性，對戰(zhàn)趣味性十足。不僅有俱樂部、社區(qū)，甚至有 MMORPG 中才有的結(jié)婚系統(tǒng)。無論是游戲模式上的個人競速、團(tuán)隊競速，還是任務(wù)上都體現(xiàn)了社交，這種玩家之間真實(shí)的互動性讓游戲樂趣大幅度增加。
當(dāng)然競速類游戲，必然離不開速度，玩家對速度的追求是用戶粘性中不可或缺的一部分，競速類游戲能夠牢牢抓住主流的青少年玩家，最大的原因便是游戲中狂飆的腎上腺素。"物理引擎”加入所產(chǎn)生的碰撞感讓賽車游戲更加貼近現(xiàn)實(shí)。跑車、帥哥、美女、改裝車廠、夜店、跑酷、格斗和狂飆等等，都可以成為玩家心中向往的賣點(diǎn)。
競速類游戲的變現(xiàn)模式
技術(shù)有限但速度無限，競速游戲玩家的消費(fèi)很簡單，無非在服裝、道具上氪金，讓自己爬升的更快！氪金雖然引起了玩家不滿，然而事實(shí)卻是玩家一邊吐槽一邊付費(fèi)。
在《馬里奧賽車巡回賽》中“Battle Pass”（《堡壘之夜》所開創(chuàng)的“Battle Pass”模式，玩家通過購買“通行證”來獲得自己的活躍度獎勵模式）化身為“Gold Pass”玩家以“訂閱”的形式激活“黃金通行證”獲取獎勵，并且可以免費(fèi)試用倆周，兩周后玩家沒有取消對《馬力歐賽車》的訂閱，應(yīng)用商店才會從玩家賬戶中扣款4.99美元。而4.99美元的通行證里不僅包含游戲內(nèi)物資（賽車、紅寶石等）、游戲徽章、甚至還可以直接解鎖最高難度模式。
良好適度的內(nèi)購體驗(yàn),讓玩家更易接受。即使不購買“Gold Pass”，玩家仍可以在每個賽季獲得免費(fèi)獎勵。在本次的“巡回賽”中也加入了當(dāng)今手游常見的“抽卡”系統(tǒng)，通過抽獎可以獲取更多的角色、賽車以及滑翔翼。除了付費(fèi)抽卡，在新手教程以及到達(dá)游戲一定進(jìn)度后會有贈送的數(shù)次抽獎機(jī)會，對于很多玩家來說又是花小錢轉(zhuǎn)到最多的收益，非常具有吸引力。
當(dāng)然除了游戲內(nèi)購以外，獎勵視頻廣告以及插屏廣告也為競速類游戲貢獻(xiàn)了大把收益。但對于玩家而言，一切都還是建立在不斷完善游戲的基礎(chǔ)上的，要讓玩家真的有“玩”起來的感受，把玩家牢牢把控在游戲中，氪金不過都是早晚的事情。
最受歡迎的出海地區(qū)
東南亞人口 6 億，其中 30 歲以下人口超過 50%。由于年輕的人口結(jié)構(gòu)和較快的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，且東南亞地區(qū)在一帶一路中占有不可估量的地位，東南亞已經(jīng)成為國內(nèi)游戲企業(yè)出海的首選。
從 Go-Globle 在 2018 年發(fā)布的全球手游數(shù)據(jù)來看，在東南亞地區(qū)，競速游戲普遍受歡迎，在泰國和越南游戲占比分別達(dá)到了34%和44%，占比超過冒險類和益智類游戲，是游戲玩家最喜歡的品類。
泰國最受歡迎的游戲品類
越南最受歡迎的游戲品類
對于競速類游戲廠商而言，東南亞地區(qū)的用戶大多沒有經(jīng)歷過游戲主機(jī)、PC游戲、網(wǎng)頁游戲等時代，就直接就進(jìn)入了移動游戲的時代，因此東南亞的玩家大部分無法理解冗雜的游戲概念，而競速類游戲規(guī)則簡單，操作方便，所以便能在東南亞地區(qū)流行起來。
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