廣告推廣聯(lián)盟數(shù)據(jù)稱iOS 14.5只有16%的用戶允許App請求跟蹤

新浪數(shù)碼訊 5月20日上午消息，根據(jù)IDFA后聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，iOS 14.5用戶中只有36.5%選擇了允許個性化廣告跟蹤（也就是系統(tǒng)中的“允許App請求跟蹤”），這導致一部分廣告客戶流向了Android系統(tǒng)。

App Tracking Transparency（簡稱ATT）是iOS 14.5中引入的一項功能，允許用戶停止跨應(yīng)用程序和網(wǎng)絡(luò)的個性化廣告跟蹤。此有功能會禁用使用最廣泛的跟蹤標識符之一廣告商識別碼（Identifier for Advertisers，簡稱IDFA）。

一個自稱為IDFA聯(lián)盟的廣告商聯(lián)盟收集了他們的廣告數(shù)據(jù)，以比較市場的變化情況。其中包括AdColony，F(xiàn)yber，Chartboost，InMobi，Vungle和Singular等多個推廣平臺。

這些公司在Android上的廣告支出已從8.3%增至21%。這種上升趨勢伴隨著iOS廣告支出的減少，但僅減少了約3%。Vungle是唯一一家在這兩個平臺上都增加了支出的公司，在Android上增加了21%，在iOS上增加了3.3%。

在iOS 14.5發(fā)行后的兩周內(nèi)，IDFA后聯(lián)盟表示ATT采用率在11.5%至14.92%之間，并稱其“相對于過去的iOS更新而言采用率較低”。

而根據(jù)廣告推廣平臺AdColony的數(shù)據(jù)，在更新到iOS 14.5的用戶中，大約36.5%的用戶選擇了數(shù)據(jù)收集。但這個數(shù)據(jù)似乎差異很大，另一個平臺Singular說，只有16.8%的用戶選擇了同意。大約18.9%的用戶從“設(shè)置”中完全關(guān)閉了“允許App請求跟蹤”。

每個成員的選擇加入率有所不同，但最高者為36.5%，最低者為16.8%，這兩個數(shù)字都不代表該行業(yè)的最好或最壞情況。