iOS 14.5用戶大多選擇退出廣告追蹤 導(dǎo)致廣告商向Android生態(tài)遷移

根據(jù)Post-IDFA聯(lián)盟公布的數(shù)據(jù)，只有36.5%的iOS 14.5用戶選擇加入廣告追蹤，這導(dǎo)致廣告商向安卓生態(tài)系統(tǒng)涌入。應(yīng)用跟蹤透明化是iOS 14.5中引入的一項(xiàng)功能，允許用戶停止跨應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)的廣告跟蹤。

這個(gè)有爭(zhēng)議的功能禁用了目前最廣泛使用的跟蹤標(biāo)識(shí)符之一IDFA。一個(gè)自稱Post-IDFA聯(lián)盟的廣告商聯(lián)盟組織收集了它們的廣告數(shù)據(jù)來(lái)比較市場(chǎng)的變化。該組織成員包括AdColony、Fyber、Chartboost、InMobi、Vungle和Singular。這些公司在安卓系統(tǒng)上的廣告支出從8.3%增長(zhǎng)到21%。這一上升趨勢(shì)伴隨著iOS廣告支出普遍下降，但降幅僅為3%左右。Vungle是唯一一家在這兩個(gè)平臺(tái)上都增加支出的公司，在Android和iOS上分別增加了21%和3.3%。該組織表示，支出變化是實(shí)驗(yàn)性的，用來(lái)觀察行業(yè)趨勢(shì)。它們預(yù)計(jì)整個(gè)行業(yè)的廣告支出最終都將增加。

在iOS 14.5發(fā)布后的兩周內(nèi)，Post-IDFA聯(lián)盟稱采用率在11.5%至14.92%之間，并稱相對(duì)于過(guò)去的iOS更新，iOS 14.5采用率較低。該組織關(guān)于采用率的數(shù)據(jù)似乎并不正確，iOS 14.5采用率比從iOS 14.1到iOS 14.2的采用率略快。

根據(jù)AdColony的數(shù)據(jù)，在更新到iOS 14.5的用戶中，只有36.5%的用戶選擇繼續(xù)加入數(shù)據(jù)收集，但是根據(jù)Singular公布的數(shù)據(jù)，只有16.8%的用戶選擇繼續(xù)加入數(shù)據(jù)收集，大約18.9%的用戶從設(shè)置中完全關(guān)閉了 "允許應(yīng)用程序請(qǐng)求跟蹤"。廣告商聯(lián)盟組織每個(gè)成員獲得的加入率不同，但在36.5%的高點(diǎn)和16.8%的低點(diǎn)之間。另外，廣告印象成本也在下降。業(yè)界預(yù)計(jì)iOS 14.5發(fā)布后會(huì)出現(xiàn)下降，但這可能是暫時(shí)的。廣告商聯(lián)盟組織預(yù)測(cè)，盡管應(yīng)用跟蹤透明化，但由于營(yíng)銷人員對(duì)廣告表現(xiàn)更有信心，印象成本將穩(wěn)步上升。