2019年第三季度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告出爐：銷(xiāo)售收入592.1億元 游戲產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)回升

近日，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）與國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC共同發(fā)布《2019年度第三季度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2019年1-9月，中國(guó)游戲市場(chǎng)自版號(hào)審批重新開(kāi)始，已逐步回暖，呈現(xiàn)健康發(fā)展態(tài)勢(shì)，用戶(hù)數(shù)量逐漸增長(zhǎng)，海外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)加快，過(guò)審游戲數(shù)量大幅上升，游戲產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)回升。

整體情況

2019年第三季度，游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入592.1億元，相比2018年第三季度增長(zhǎng)56.2億元，同比增長(zhǎng)10%，環(huán)比增長(zhǎng)2.8%。

隨著游戲市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，游戲市場(chǎng)已逐步由藍(lán)海變?yōu)榧t海。自2018年之后，游戲用戶(hù)規(guī)模進(jìn)入緩慢發(fā)展階段，新用戶(hù)越來(lái)越少，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。2019年第三季度較2018年第三季度用戶(hù)規(guī)模僅增加0.4億人，同比增長(zhǎng)6.18%；同比增速逐漸下降，由2019年第一季度的1.7%下降至第三季度的1.0%，增速放緩。

隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大和走向成熟，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)紛紛希望通過(guò)深耕自研游戲從而抓住這一市場(chǎng)機(jī)遇，因此，自研游戲產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力得到穩(wěn)步提升。2019年第三季度，自研游戲銷(xiāo)售收入達(dá)到492.9億元，相比2018年第三季度增加79.5億元，同比增長(zhǎng)20%，環(huán)比增長(zhǎng)4.6%。

中國(guó)自主研發(fā)游戲出海市場(chǎng)銷(xiāo)售額猛增

2019年第三季度，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)31.4億美元，環(huán)比增長(zhǎng)9.2%，為自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入增速的2倍；同比增速29.3%，高于自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入增速十個(gè)百分點(diǎn)。從游戲種類(lèi)的角度來(lái)看，角色扮演類(lèi)、策略類(lèi)和多人競(jìng)技類(lèi)（MOBA）游戲最受歡迎，收入合計(jì)占據(jù)海外總收入的76.8%；從收入分布地區(qū)的角度來(lái)看，美國(guó)、日本、韓國(guó)是中國(guó)自研游戲最重要的海外市場(chǎng)，收入合計(jì)占據(jù)海外總收入的62.8%。

2019年第三季度，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)31.4億美元（人民幣為223.6億元，按7.12的匯率折算），環(huán)比增長(zhǎng)9.2%，同比增幅高達(dá)29.3%，繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。

中國(guó)游戲企業(yè)通過(guò)積極的海外拓展及打造精品原創(chuàng)游戲的戰(zhàn)略，憑借差異化的產(chǎn)品定位與優(yōu)秀的游戲品質(zhì)，推進(jìn)了海外市場(chǎng)效果的顯現(xiàn)。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)的出海戰(zhàn)略不斷成熟，與海外游戲企業(yè)、內(nèi)容平臺(tái)之間的良好合作關(guān)系，助推了國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)專(zhuān)業(yè)化、本地化以及快速高效的研發(fā)運(yùn)營(yíng)體系的搭建。另外，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)針對(duì)出海游戲市場(chǎng)的當(dāng)?shù)匚幕⒂脩?hù)習(xí)慣等方面打造契合海外本土用戶(hù)偏好的產(chǎn)品，進(jìn)一步推動(dòng)了海外市場(chǎng)潛力的顯現(xiàn)。

2019年第三季度，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入產(chǎn)品類(lèi)型分布中，角色扮演類(lèi)游戲的收入占比達(dá)到36.1%，策略類(lèi)游戲收入占比達(dá)到25.9%，多人競(jìng)技（MOBA）類(lèi)游戲收入占比為14.8%。三類(lèi)游戲合計(jì)占比達(dá)到76.8%。

2019年第三季度，進(jìn)入過(guò)日收入前100的中國(guó)企業(yè)數(shù)量在海外地區(qū)主要分布在印尼、韓國(guó)和沙特，分別有96家、78家及77家企業(yè)。該排名與2019年第三季度進(jìn)入過(guò)日收入前100的中國(guó)游戲數(shù)量在海外地區(qū)的分布一致，三地分別有144款、122款、120款中國(guó)游戲進(jìn)入過(guò)日收入前100。

移動(dòng)游戲繼續(xù)擠壓端游、頁(yè)游市場(chǎng)

2019年第三季度，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入592.1億元，移動(dòng)游戲?qū)崿F(xiàn)銷(xiāo)售收入408.1億元，占整體收入比例達(dá)到68.9%；客戶(hù)端游戲?qū)崿F(xiàn)收入156.7億元，占比收窄至26.5%；網(wǎng)頁(yè)游戲收入占比降至4.1%，到24.1億元；移動(dòng)游戲日益擠壓客戶(hù)端及網(wǎng)頁(yè)等游戲的市場(chǎng)份額。

2019年第三季度移動(dòng)端游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達(dá)到408.1億元，相較于2018年第三季度增加61.44億元，同比增長(zhǎng)20%，環(huán)比增長(zhǎng)4.1%，2019年環(huán)比增速基本穩(wěn)定。

中國(guó)游戲用戶(hù)主要來(lái)自于移動(dòng)端用戶(hù)，在固定人口空間下，使用移動(dòng)設(shè)備的游戲用戶(hù)也基本處于飽和，雖然2019年第三季度較2018年第三季度實(shí)現(xiàn)0.4億人的增加，但增速逐漸放緩，環(huán)比增速?gòu)?019年第一季度的2.1%下降至第二季度的0.6%，第三季度實(shí)現(xiàn)小幅上漲，達(dá)到1.3%，但增速仍處于較低水平。

我國(guó)客戶(hù)端游戲市場(chǎng)已逐步進(jìn)入成熟期，進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)階段，加之手游市場(chǎng)及云游戲的沖擊，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，發(fā)展速度逐漸放緩。頁(yè)游市場(chǎng)發(fā)展歷史悠久，近幾年受到移動(dòng)端市場(chǎng)的沖擊，從事頁(yè)游的廠商越來(lái)越少，用戶(hù)規(guī)模也逐步下降，整個(gè)市場(chǎng)處于發(fā)展末期階段。

中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)保持穩(wěn)步上升

隨著國(guó)際電子競(jìng)技市場(chǎng)的逐漸發(fā)展，我國(guó)的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)也越來(lái)越受到重視，我國(guó)已成為世界上最具影響力和最具潛力的電子競(jìng)技市場(chǎng)，受到國(guó)家相關(guān)部門(mén)的規(guī)范引導(dǎo)，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展。電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)收入從2018年第三季度的204.1億元增長(zhǎng)至2019年第三季度的248.6億元，增加44.5億元，同比增長(zhǎng)20%；環(huán)比增長(zhǎng)4.8%，環(huán)比增速逐漸穩(wěn)定在4%以上。

隨著電子競(jìng)技行業(yè)的迅速發(fā)展，電子競(jìng)技用戶(hù)規(guī)模也逐漸增多，從2018年第三季度的4.1億人增加至2019年第三季度的4.5億人，同比增長(zhǎng)10%；環(huán)比增長(zhǎng)為1.1%，且環(huán)比增速較為穩(wěn)定，電子競(jìng)技用戶(hù)處于穩(wěn)定增長(zhǎng)階段。

游戲類(lèi)型分布：角色扮演類(lèi)型依然表現(xiàn)亮眼

中國(guó)游戲市場(chǎng)中細(xì)分游戲類(lèi)型的比例分布已經(jīng)趨向于穩(wěn)定，角色扮演類(lèi)游戲在整體市場(chǎng)收入和自研市場(chǎng)中表現(xiàn)亮眼，均占到40%以上水平。

在移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，角色扮演類(lèi)游戲由于其高代入性及劇情體驗(yàn)，成為玩家的寵兒，其收入達(dá)到50%，占據(jù)移動(dòng)游戲的半壁江山；其次為策略類(lèi)游戲，占比為17%；卡牌類(lèi)、休閑類(lèi)、模擬類(lèi)、射擊類(lèi)、棋牌類(lèi)份額逐漸被擠壓，占比均不超過(guò)10%。

從收入分布來(lái)看，角色扮演類(lèi)游戲仍然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占比達(dá)到40.4%；MOBA游戲發(fā)展迅速，市場(chǎng)擴(kuò)張速度極快，占比達(dá)到14.8%；策略類(lèi)游戲與MOBA不相上下，占比為14.7%，相差僅為0.1%；三者占比超過(guò)總收入的70%；競(jìng)速類(lèi)游戲占比達(dá)到10.1%，休閑、卡牌類(lèi)等游戲占比較少，均未達(dá)到3%。

二次元游戲市場(chǎng)繼續(xù)保增長(zhǎng)

2019年第三季度，中國(guó)二次元游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)1.18億，環(huán)比增長(zhǎng)5.3%，為2018年第三季度至今的最高增長(zhǎng)率；同比增長(zhǎng)16.0%，顯示了中國(guó)二次元游戲用戶(hù)較快的增速及良好的發(fā)展前景。

2019年第三季度，中國(guó)二次元游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)57.3億元，環(huán)比增長(zhǎng)8.2%，超出上個(gè)季度增幅的兩倍；相比2018年第三季度48億元，同比增長(zhǎng)19.3%，二次元游戲市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大。