蘋(píng)果限制App追蹤 廣告主投錢(qián)時(shí)向Android傾斜

新浪科技訊 北京時(shí)間7月6日早間消息，蘋(píng)果要求App必須獲得用戶許可才能追蹤用戶，受此規(guī)定影響，廣告商開(kāi)始改變支出模式，向Android平臺(tái)傾斜。

蘋(píng)果的新規(guī)定于4月開(kāi)始生效，許多iOS用戶收到請(qǐng)求，希望用戶允許App追蹤他們，但很多人拒絕答應(yīng)。根據(jù)廣告評(píng)估公司Branch Metrics的統(tǒng)計(jì)，只有不到33%的iOS用戶同意App追蹤。

受此影響，面向iOS用戶的移動(dòng)廣告價(jià)格開(kāi)始下降，而廣告商瞄準(zhǔn)Android用戶時(shí)價(jià)格上升。數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的許多人已經(jīng)警告蘋(píng)果，他們說(shuō)新政策會(huì)限制廣告商獲取消費(fèi)者數(shù)據(jù)，這會(huì)傷害蘋(píng)果業(yè)務(wù)。

數(shù)字廣告商指出，新政策導(dǎo)致廣告商失去許多精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，移動(dòng)廣告在iOS設(shè)備的有效性降低，配不上高價(jià)。廣告主認(rèn)為，因?yàn)槿鄙儆脩魯?shù)據(jù)，本來(lái)強(qiáng)大的Facebook定向廣告工具有效性降低，吸引力減弱。

蘋(píng)果只在自己的一些App內(nèi)銷(xiāo)售廣告，對(duì)于第三方App獲取的廣告營(yíng)收蘋(píng)果不會(huì)抽取分成。在這種大背景下，廣告商在Facebook、谷歌投放廣告的習(xí)慣開(kāi)始改變，它們不像蘋(píng)果，它們很依賴廣告。至于蘋(píng)果政策會(huì)給整個(gè)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)帶來(lái)怎樣的影響，現(xiàn)在還不是很清楚。（星海）