2021上半年全球手游廣告變現(xiàn)報告

來源：羅斯基

作者：TopOn

時間：2021-07-06

7月2日，全球領(lǐng)先的移動廣告聚合工具平臺TopOn正式發(fā)布《2021上半年全球手游廣告變現(xiàn)報告》，基于旗下合作移動游戲2021年1至6月累計廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)進行匯總分析，在原有的Banner、插屏、激勵視頻三種廣告樣式基礎(chǔ)上，新增原生、開屏兩種廣告樣式維度，并進行2020年同比、環(huán)比分析，進一步細化展示不同游戲類型在全球主要市場的廣告變現(xiàn)效果，為全球游戲開發(fā)人員和營銷人員提供值得借鑒的有效信息，同時觀察隱私保護趨勢下的全球手游廣告變現(xiàn)效果。

全球篇

各游戲類型eCPM整體穩(wěn)定，激勵視頻插屏略有增長

2021年休閑游戲與中度游戲整體穩(wěn)定，各廣告樣式eCPM差距相較2020年基本保持不變，激勵視頻與插屏總體eCPM略有增長$1-2。

日韓美繼續(xù)保持強勢表現(xiàn)，新興市場表現(xiàn)羸弱。

從廣告變現(xiàn)eCPM來看，美國相較2020年表現(xiàn)上升明顯，與日本相差無幾，韓國整體表現(xiàn)僅次于日美位居第三。印度、印尼、巴西的eCPM同比表現(xiàn)并無明顯增長，iOS端激勵視頻與插屏eCPM表現(xiàn)甚至僅略微高于頭部市場原生eCPM表現(xiàn)。

休閑游戲開屏廣告極具變現(xiàn)潛力

開屏廣告目前在游戲內(nèi)使用并不多，集中在休閑游戲領(lǐng)域。從廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)來看，Android端開屏廣告變現(xiàn)效果僅次于激勵視頻和插屏，在美國甚至接近插屏廣告變現(xiàn)表現(xiàn)，高達$13.68，高出插屏$0.1。巴西市場Android開屏廣告甚至以$3.62遠遠高出激勵視頻$2。盡管開屏廣告變現(xiàn)效果良好，考慮到開屏廣告對用戶的游戲體驗會產(chǎn)生打擾，目前支持及采用開屏廣告的廣告平臺與游戲并不多，未來用戶接受度的提升會使開屏廣告有著極佳的變現(xiàn)潛力。

各主要市場手游廣告變現(xiàn)回歸疫情爆發(fā)前水平

經(jīng)濟復(fù)蘇效應(yīng)下，2021上半年各主要市場手游廣告變現(xiàn)效果回歸疫情前水平。2021年上半年各主要市場eCPM基本回歸2020年1月eCPM水平，部分市場甚至遠超同期峰值表現(xiàn)。以美國市場為例，Android端與iOS端激勵視頻與插屏eCPM同比2020上半年年漲幅明顯。

IDFA新政后，iOS端eCPM 4、5月波動明顯。

4月底Apple發(fā)布iOS 14.5正式版以來，歐美市場iOS端eCPM普遍在5月達到峰值，隨后在6月開始下滑。日韓中國港澳臺iOS端峰值則出現(xiàn)在4月，5月輕微下滑后6月回升。

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中國篇

iOS端變現(xiàn)表現(xiàn)全面領(lǐng)先Android端

iOS端整體表現(xiàn)也要好于Android端。休閑、中度游戲激勵視頻、插屏eCPM高出將近1倍。激勵視頻iOS端eCPM高達￥116.21，較2020年度提升約18%；Android則小幅提升約8%，為￥65.82。

休閑游戲網(wǎng)賺熱潮下降，Android端變現(xiàn)效果不佳

盡管2021上半年網(wǎng)賺游戲爆款頻出，但從廣告變現(xiàn)效果來看，用戶參與熱度不及2020年，Android端影響最為明顯，激勵視頻的人均展示次數(shù)為7.68次，但相較2020年下降了3.31次，用戶LTV值也相較2020年度表現(xiàn)整體下滑了30-40%。iOS端則僅有人均展示次數(shù)的略微下滑，eCPM與LTV表現(xiàn)均保持2020年水平。