蘋果隱私追蹤新規(guī)發(fā)布后：iOS平臺廣告支出下降約13，Android漲10%

IT之家 7月6日消息 在蘋果iOS 14.5系統(tǒng)更新中，有一項重磅功能App跟蹤透明度，這項功能要求App開發(fā)商提供隱私慣例摘要，向用戶說明被收集的數(shù)據(jù)會去往何方，同時App在跟蹤用戶數(shù)據(jù)前，必須先獲得用戶的允許。

據(jù)《華爾街日報》援引廣告測量公司Branch Metrics Inc的早期數(shù)據(jù)，只有不到33%的iOS用戶允許App進(jìn)行追蹤。因此，廣告測量公司Tenjin Inc的數(shù)據(jù)顯示，6月1日至7月1日期間，蘋果iOS平臺上的廣告客戶支出下降了約三分之一，而Android上的支出則在同月增長了10%以上。

數(shù)字廣告商表示，他們在蘋果iOS平臺上花費較少的原因之一是缺乏“使iOS設(shè)備上的移動廣告有效并證明其價格合理的粒度數(shù)據(jù)”。

IT之家了解到，如果沒有適當(dāng)?shù)挠脩舾檾?shù)據(jù)，廣告商關(guān)于用戶興趣、偏好等的數(shù)據(jù)就會少得多。廣告商使用這些數(shù)據(jù)來繪制用戶的畫像，從而幫助他們更好地進(jìn)行針對性廣告投放。