玩具交易？解壓神器？近期美榜熱門新品都是什么來頭？

近兩周，在App Store美榜中開始出現(xiàn)“按壓泡泡”的游戲，其中以《Bubble Ouch: Pop it Fidgets》和《Pop Us!》排名較高，尤其是《Bubble Ouch: Pop it Fidgets》曾連續(xù)霸榜5天。而在今天（7月6日），又有另外兩款產(chǎn)品《Fidget Trading 3D: Fidget Toys》、《Trading Master 3D》強勢沖榜，一舉拿下免費榜冠亞的位置，下面一起來看看近日美榜大熱的產(chǎn)品都是什么來頭。

數(shù)千萬級播放量，從熱門玩具中誕生的游戲創(chuàng)意

先來看《Bubble Ouch: Pop it Fidgets》和《Pop Us!》。這兩款產(chǎn)品的玩法都是圍繞popping bubbles展開，是一種類似氣泡膜包裝的玩具，每次按壓都有清脆的音效，通過視覺和聽覺的反饋，帶給玩家解壓的體驗。

《Bubble Ouch: Pop it Fidgets》和《Pop Us!》的游戲內(nèi)容比較簡單，都是以還原按泡泡的體驗為主，游戲內(nèi)除了按壓的模型有所區(qū)別外，玩法上沒有太大變化。

（左《Bubble Ouch: Pop it Fidgets》右《Pop Us!》）

通常來看，這種突然大火的游戲，一定有其背后的原因所在，《Bubble Ouch: Pop it Fidgets》和《Pop Us!》也不例外。在YouTube上搜索相關內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，以游戲玩法為內(nèi)容的視頻在YouTube上數(shù)量很大，部分視頻的播放量達數(shù)千萬次。值得一提的是，以下圖為代表的很多YouTube視頻，都帶有Tik Tok的水印，推測這種大熱的潮流發(fā)源于Tik Tok。

繼續(xù)探尋得知，這種按壓的視頻源自于現(xiàn)實生活中的一種解壓玩具。玩具的尺寸、圖案、大小各異，在海外市場很受歡迎。

由此可見，以《Bubble Ouch: Pop it Fidgets》和《Pop Us!》為代表的按壓泡泡的玩法，是來源于社交媒體熱點潮流的游戲創(chuàng)意。

我全都要！還原玩具交易場景的游戲創(chuàng)意

無獨有偶，7月6日沖上美榜冠亞的《Fidget Trading 3D: Fidget Toys》和《Trading Master 3D》也是相似的情況。

先來看產(chǎn)品，《Fidget Trading 3D: Fidget Toys》和《Trading Master 3D》模擬了玩具交易的場景，雙方各自拿出想要交易的玩具，并根據(jù)對方提供的玩具數(shù)量判斷是否滿意，不滿意可以讓對方加碼，滿意即可完成交易。

雖然兩款產(chǎn)品都在還原這種玩具交易的場景，但在《Fidget Trading 3D: Fidget Toys》在關卡中也會插入一些擠壓泡泡的關卡供玩家放松。而《Trading Master 3D》在體驗過程中則沒有任何變化，一直是交易的關卡內(nèi)容。

（左《Fidget Trading 3D: Fidget Toys》右《Trading Master 3D》）

根據(jù)YouTube搜索的結果來看，這種交易玩具的視頻在海外很受歡迎，例如下圖的視頻播放量超7000萬次。

行業(yè)的變化在悄然發(fā)生

從上述產(chǎn)品案例中可以看到，目前海外市場尋找游戲創(chuàng)意已不局限于Facebook，像TikTok、YouTube、Instagram等平臺也逐漸被開發(fā)者所嘗試。同時，不僅要關注用戶側，還可以關注同行側，如果發(fā)現(xiàn)某種玩法、某種品類在短時間內(nèi)多次出現(xiàn)，大概率說明有人發(fā)現(xiàn)了或在嘗試新的趨勢，即使關注和跟進，也許可以抓住新的機會。

此外，廣告投放是所有人的必修課。除了獲量的基本作用外，是否考慮過關注廣告平臺的熱門素材？當某種素材大量出現(xiàn)，也許就是一個新的潮流或趨勢。

大家都知道，近期女性題材的超休閑游戲大熱，但僅僅是因為女性題材才火的么？回想一下，無論是高跟鞋、指甲還是頭發(fā)，這些產(chǎn)品的特點都是成熟的跑酷游戲+細分的女性題材，也就是說，可以歸為“微創(chuàng)新”。

跑酷游戲作為經(jīng)典玩法之一，一直擁有龐大的市場。尤其是Voodoo在2020年夏天推出了一系列跑酷游戲后，至今一直保持著極高的熱度，爆款產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。但當初的游戲題材更多是面向所有用戶的，而以《High Heels》為代表的產(chǎn)品則是針對女性用戶做的細分題材，可以看做是成熟玩法+細分題材的一次成功驗證。

超休閑游戲爆發(fā)至今已經(jīng)第4個年頭了，游戲創(chuàng)意的尋找、游戲玩法的創(chuàng)新、游戲品質(zhì)的提升等不斷提升著超休閑游戲的門檻。而廣告平臺的自動化買量也大勢所趨，廣告投放的操作空間越來越小，廣告素材將成為重中之重。

此外，受iOS14.5的影響，海外頭部廠商在測試創(chuàng)意的時候，已經(jīng)開始側重于安卓市場。且各家的自動化測試愈發(fā)成熟，你的創(chuàng)意好不好，產(chǎn)品行不行，玩家會“用腳投票”。這也是很多團隊開始嘗試中度產(chǎn)品的原因，更長的生命周期，更好的回收能力以及不那么依靠創(chuàng)意的特點，也許會是下一個游戲行業(yè)的趨勢。