YouTube搜索結(jié)果加入購物廣告服務(wù)

谷歌宣布在 YouTube 上推出購物廣告，支持品牌方在 YouTube 首頁和搜索結(jié)果中為產(chǎn)品和服務(wù)投放廣告。例如，如果用戶搜索“彪馬球鞋評測”，那么購物廣告可能在搜索結(jié)果上方的頁面頂部展示推薦商品。

彪馬是 YouTube 新購物廣告的首個廣告主，預(yù)計這個視頻網(wǎng)站很快就會出現(xiàn)大量的產(chǎn)品推薦。

彪馬相關(guān)負(fù)責(zé)人在聲明中說：“消費(fèi)者正繼續(xù)在 YouTube 平臺上觀看更多內(nèi)容。我們希望與這些消費(fèi)者保持聯(lián)系并觸達(dá)他們。這個新機(jī)會將幫助彪馬將購物策略拓展到新平臺，并激勵消費(fèi)者。”正如谷歌所說，這些廣告可以根據(jù)興趣向 YouTube 用戶展示。

現(xiàn)在，用戶不必輸入關(guān)鍵詞 “彪馬”，就能看到彪馬的廣告，與出現(xiàn)在谷歌其他平臺的購物廣告一樣，YouTube 購物廣告不是使用關(guān)鍵字，而是使用品牌通過商家中心提交的產(chǎn)品細(xì)節(jié)和信息來匹配用戶興趣。

此前，Instagram、Pinterest 甚至抖音海外版 TikTok 等其他社交網(wǎng)絡(luò)都在讓用戶更方便從各自應(yīng)用中購買產(chǎn)品。Pinterest一直致力于盡早把握購物者的興趣，然后追蹤從視覺創(chuàng)意到購買的整個過程。

Instagram 今年推出了購物結(jié)賬服務(wù)，支持用戶在不離開 Instagram 應(yīng)用的情況下與賣家交易。

不過，YouTube還沒有充分發(fā)揮將觀眾引導(dǎo)至特定產(chǎn)品的能力，而只是專注于包括視覺和簡短文字的 Discover廣告，這樣的廣告并不一定關(guān)聯(lián)至特定產(chǎn)品。

谷歌表示，目前已經(jīng)購買標(biāo)準(zhǔn)購物廣告的廣告主以及選擇加入YouTube on Display Network 的廣告主可以立即使用 YouTube 購物廣告。

早在 5 月份，谷歌就宣布，將在 YouTube 引入新的廣告產(chǎn)品。當(dāng)時在關(guān)閉 Google Express 并重命名后，谷歌對谷歌購物進(jìn)行了改造。作為更廣泛更新的一部分，谷歌提到了多種方式，將 YouTube 觀眾與品牌和產(chǎn)品更直接地聯(lián)系在一起，包括通過高度可視化的 Showcase 購物廣告，以及通過購物行動廣告，后者支持用戶直接從谷歌平臺上購物。