年交易額同比增5倍 拼多多跨境電商業(yè)務(wù)增速明顯

7月15日，據(jù)拼多多消息，聚焦進(jìn)口商品交易的多多國際從2019年上線至今，總計(jì)銷量達(dá)7300多萬件，年交易額同比增長達(dá)5倍，覆蓋了全球50多個國家和地區(qū)的商品，已成為拼多多的新增長點(diǎn)。

在今年拼多多的618活動中，“售價(jià)519元的蘭蔻小黑瓶上線1000件瞬間售罄，售價(jià)699元的30ml海藍(lán)之謎面霜十分鐘售出300瓶。”多多國際負(fù)責(zé)人介紹。

今年“618”期間，地處武漢的拼多多商家李偉及其團(tuán)隊(duì)連日加班，僅“SK-II神仙水”一款單品，單日營業(yè)額就超200萬元?！敖衲?18期間，我們銷售額較去年同期增長了近400%?！崩顐ニ懔艘还P賬，“拿SK-II這款產(chǎn)品來說，專柜標(biāo)牌價(jià)格是1540元，加入到拼多多百億補(bǔ)貼后，綜合各種優(yōu)惠，活動的時候消費(fèi)者線上拼單只要599元甚至更低?！倍赇亙?nèi)另一款名為“蘭蔻小黑瓶肌底液”的產(chǎn)品，專柜標(biāo)牌價(jià)格1800多元，經(jīng)過補(bǔ)貼，消費(fèi)者也只需不到600元的價(jià)格就可以買到。

“保真”+“折扣”是增長秘籍

為何這些進(jìn)口商品價(jià)格能做到這么大的折扣？“國家的政策很‘給力’,目前保稅倉進(jìn)口美妝商品的稅率算下來僅有9.1%，另外我們部分保稅倉屬地，政府部門也有較大的政策補(bǔ)貼。”李偉介紹，“為了幫助消費(fèi)者能夠切實(shí)得到實(shí)惠，我們商家和電商平臺都扮演了重要角色，很多爆款商品我們會在海外免稅店有折扣時集中采購，單筆訂單金額少的話四五百萬，多的話四五千萬甚至上億。我們的供應(yīng)鏈優(yōu)勢加上拼多多百億補(bǔ)貼，單品的價(jià)格就有競爭力了。”從保稅倉到消費(fèi)者，多舉措并行提供正品保障的同時，多層級合力讓利消費(fèi)者也是跨境電商進(jìn)口零售商品的一大特點(diǎn)。

保稅倉，也是購買進(jìn)口商品的消費(fèi)者必須關(guān)注的詞匯。“平時耳熟能詳?shù)倪M(jìn)口名牌商品，在電商平臺購買，價(jià)格有時候比專柜便宜一半還多，天上能掉餡餅嗎？這些商品質(zhì)量靠譜嗎？”深圳消費(fèi)者李女士道出了目前一線城市意向消費(fèi)人群的普遍心理。數(shù)據(jù)顯示，北上廣深進(jìn)口跨境電商用戶人數(shù)目前占比達(dá)29.2%?；ヂ?lián)網(wǎng)的誕生，改變了傳統(tǒng)的購物觀念，開啟了全民網(wǎng)購的模式，網(wǎng)購的需求目前不再局限于國內(nèi)，而轉(zhuǎn)向云拼全球好貨。數(shù)字化技術(shù)的升級，不僅提高了商品的流通效率，同時也讓訂單、支付、物流、售后等線上消費(fèi)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)可視化監(jiān)管成為可能。

“說白了，就是疫情以前，我們喜歡在旅游時去國外免稅店買東西，有折扣，有福利?，F(xiàn)在平臺技術(shù)成熟了，這個免稅店就可以搬到我們的手機(jī)上，福利隨時隨地。”安徽華利達(dá)跨境電子商務(wù)有限公司運(yùn)營部葛君這樣解釋。他所在的安徽合肥綜保區(qū)保稅倉，自2019年10月18日開展跨境電商業(yè)務(wù)以來，截至2021年5月30日，保稅進(jìn)口訂單清關(guān)量達(dá)499805票。尤其今年前5個月，訂單量同比增長6000%。

杭州綜合保稅區(qū)管理辦公室副主任李建明介紹：“保稅倉可以理解為境內(nèi)關(guān)外的海外倉，享受綜保區(qū)的特殊政策。保稅倉內(nèi)進(jìn)口貨物的進(jìn)、出、存儲都受到海關(guān)全程監(jiān)管，如商品從海外運(yùn)到口岸、運(yùn)送到保稅倉存儲，快遞到消費(fèi)者手中等，全鏈路都是實(shí)時動態(tài)監(jiān)管。同時，屬地海關(guān)還會聯(lián)合當(dāng)?shù)卣畬缇畴娚虡I(yè)務(wù)進(jìn)行事前、事中、事后監(jiān)管，確保貨物完全符合標(biāo)準(zhǔn)?！边M(jìn)口商品入庫數(shù)據(jù)、電商平臺商家銷售訂單數(shù)據(jù)、相關(guān)物流數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配，數(shù)字化的手段正在逐步讓保稅倉進(jìn)口商品可溯源、可監(jiān)管，“正品防護(hù)網(wǎng)”愈加嚴(yán)密。

跨境電商業(yè)務(wù)飛速發(fā)展

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國跨境電商零售進(jìn)口規(guī)模已突破1000億元。34.6%的用戶一年在進(jìn)口跨境電商平臺上購買4-7次，32.6%的用戶一年在進(jìn)口跨境電商平臺上購買的金額為100-200元，而復(fù)購次數(shù)和客單價(jià)都在逐步增長。2021年中國跨境電商進(jìn)口零售市場份額正呈現(xiàn)快速增長趨勢，有數(shù)據(jù)顯示60.1%的中國跨境電商用戶在選擇平臺時較為注重其“正品保障”，其次是售后服務(wù)質(zhì)量，價(jià)格因素排行第三。既要保證正品，又要價(jià)格便宜，“實(shí)”與“惠”的理性選擇成為進(jìn)口大牌商品消費(fèi)需求的焦點(diǎn)。

2020年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》，并作出一系列重要部署。今年政府工作報(bào)告也重點(diǎn)提出，要運(yùn)用好“互聯(lián)網(wǎng)+”，推進(jìn)線上線下更廣更深融合，發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式，為消費(fèi)者提供更多便捷舒心的服務(wù)和產(chǎn)品。

據(jù)了解，目前跨境電商零售商品主要集中在服飾鞋包、美妝個護(hù)、食品保健等幾大品類上，而母嬰用品的銷售增幅近幾年較為明顯。多多國際負(fù)責(zé)人表示：“海淘母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)格是媽媽們最關(guān)心的問題，我們希望通過保稅區(qū)直發(fā)的形式打消媽媽們的下單疑慮。國家政策的大力支持，商家背后的強(qiáng)大供應(yīng)鏈，平臺百億補(bǔ)貼讓利消費(fèi)者，勢必會讓中國寶寶率先實(shí)現(xiàn)‘大牌紙尿褲、奶粉自由’。”