Netflix二季度財報發(fā)布在即：喪失先發(fā)優(yōu)勢導(dǎo)致用戶增速放緩

新浪科技訊 北京時間7月20日晚間消息，據(jù)報道，Netflix今日晚些時候（北京時間周三早上）將發(fā)布2021年第二季度財報，屆時，其訂閱用戶增長趨勢將備受關(guān)注。

由于來自迪士尼+（Disney+）和HBO Max等對手的競爭日益加劇，以及新冠肺炎疫情推動因素的逐漸消退，Netflix訂閱用戶增速出現(xiàn)放緩趨勢。Netflix之前預(yù)計，今年第二季度，其在全球只會增加100萬訂閱用戶，僅為一年前的1/10，當(dāng)時新冠肺炎疫情迫使人們呆在家里自娛自樂。

如今，Netflix的市場份額逐漸被迪士尼+、Apple TV+、華納媒體的HBO Max和康卡斯特（Comcast）的Peacock等新流媒體服務(wù)蠶食?？梢钥隙ǖ氖?，隨著美國市場飽和，該行業(yè)的整體訂閱用戶增長將有所放緩。

一些華爾街分析師認(rèn)為，Netflix的“先發(fā)優(yōu)勢”將到此為止，該公司需要制作新內(nèi)容，續(xù)簽內(nèi)容許可，并探索體育直播和廣告等其他收入來源，才能推動業(yè)績繼續(xù)增長。

但Netflix聯(lián)席CEO里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）長期以來一直反對采用廣告模式，稱如果采用廣告模式，Netflix將不得不與市場領(lǐng)軍企業(yè)谷歌、Facebook和亞馬遜競爭。

相反，Netflix正在探索電子商務(wù)的發(fā)展，以銷售與內(nèi)容相關(guān)的商品。最近，Netflix還聘請了Facebook高管邁克·維爾杜（Mike Verdu）來推動其游戲擴(kuò)張。

但該策略遭到了分析人士的質(zhì)疑。Truist Securities證券公司分析師馬修·桑頓（Matthew Thornton）表示：“盡管這一戰(zhàn)略可能會對Netflix的會員數(shù)量和營收增長起到些許促進(jìn)作用，但Netflix在短期內(nèi)能否與主流游戲平臺或內(nèi)容出版商展開有意義的競爭，我們表示懷疑?！?/p>

對于第二季度業(yè)績，分析師預(yù)計Netflix營收將達(dá)到73.2億美元，同比增長19%。其中，北美地區(qū)（其最大市場）營收將增長13.4%。每股攤薄收益將達(dá)到3.16美元。

今年至今，Netflix股價下挫了1.5%，而去年全年則增長了67%。當(dāng)前，Netflix股價約為532.30美元，而分析師給出的平均目標(biāo)股價為620美元。