大廠集結(jié)，騰訊IEG進(jìn)軍虛擬偶像、開建MCN？

GameLook報(bào)道/雖說娛樂圈明星翻車早已不是什么新鮮事，不過近期那位“大碗牢飯”及其粉絲的奇葩反應(yīng)，還是刷新了外界三觀和法律的底線。

也是藉由這個(gè)風(fēng)頭，國(guó)家廣播電視總局開展了為期一個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目專項(xiàng)排查整治，要求嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目；堅(jiān)決抵制追星炒星等不良傾向和“流量至上”、拜金主義等畸形價(jià)值觀。

古語(yǔ)說，失之桑榆得之東隅。如今比起時(shí)刻面臨私生活混亂、人設(shè)崩塌危機(jī)的現(xiàn)實(shí)明星，“永不塌房”的新興虛擬偶像似乎迎來(lái)了新機(jī)遇。

字節(jié)跳動(dòng)旗下虛擬偶像A-Soul

繼字節(jié)跳動(dòng)投資A-SOUL后，GameLook發(fā)現(xiàn)，近期騰訊招聘官網(wǎng)也出現(xiàn)多個(gè)虛擬偶像相關(guān)崗位。同時(shí)還有不少類似MCN機(jī)構(gòu)，孵化游戲/泛娛樂達(dá)人的招聘職位，且都是出自騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群（IEG）之手。

聯(lián)想到虛擬偶像、以及KOL在當(dāng)下產(chǎn)品營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的重要性，作為涵蓋騰訊游戲、騰訊文學(xué)、騰訊動(dòng)漫等多個(gè)互動(dòng)娛樂的業(yè)務(wù)平臺(tái)，IEG此舉更像是為在紅利殆盡的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，尋求開拓內(nèi)容流量紅利的全新嘗試。

鵝廠顯然又悶聲憋了個(gè)大招。

悄悄發(fā)力虛擬偶像，騰訊還要當(dāng)MCN？

自去年以來(lái)虛擬偶像的確火了，但到底有多火？

艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長(zhǎng)70.3%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62.2億元。

B站CEO陳睿則在12周年主題演講中透露，虛擬偶像/主播在B站有32412個(gè)，同比去年增長(zhǎng)了40%。而根據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)vtbs.moe 抓取的數(shù)據(jù)測(cè)算，過去一年，B站針對(duì)虛擬偶像的訂閱打賞比上年同期增長(zhǎng)了350%。

的確，縱觀國(guó)內(nèi)外各大直播平臺(tái)，Vtuber、Vup如今已不是什么新事物，也受到越來(lái)越多年輕人的喜愛。艾媒咨詢的報(bào)告也顯示，2021年中國(guó)虛擬偶像愛好者中，92.3%的人是19-30歲的青年，其中超六成更是喜歡游戲領(lǐng)域虛擬偶像。

虛擬偶像與游戲千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，自然早就引起了游戲圈“老大哥”的注意。

2019年，騰訊推出由《王者榮耀》中高人氣的云、亮、白、信、守約五位英雄組成的虛擬偶像團(tuán)體“無(wú)限王者團(tuán)”，后來(lái)還登上了游戲五周年的線下音樂會(huì)。如今隨著虛擬偶像熱度進(jìn)一步發(fā)酵，IEG親自下場(chǎng)、加大力度深挖賽道可能性。

遺憾的是，對(duì)于當(dāng)下神秘虛擬偶像項(xiàng)目的更多信息，目前尚不清楚。不過從職位工作職責(zé)的描述中，依舊可以窺見一二。以“符合動(dòng)捕技術(shù)流程及UE4實(shí)時(shí)動(dòng)捕綁定方案”、“為動(dòng)畫或動(dòng)捕環(huán)節(jié)提供靈活的制作控制系統(tǒng)”等細(xì)節(jié)來(lái)看，該項(xiàng)目技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)并不低，騰訊應(yīng)該也頗為重視。

不單是在虛擬偶像賽道，GameLook還發(fā)現(xiàn)，騰訊也在加碼網(wǎng)絡(luò)達(dá)人領(lǐng)域，招聘大量游戲/泛娛樂達(dá)人與KOL運(yùn)營(yíng)。

而從具體職位描述來(lái)看：“負(fù)責(zé)游戲/泛娛樂品類優(yōu)質(zhì)（潛力）達(dá)人招募、挖掘和引入，達(dá)人簽約、孵化、培訓(xùn)等”以及“負(fù)責(zé)對(duì)簽約達(dá)人（主播、視頻創(chuàng)作者、博主）社媒數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤分析”，同時(shí)還要求具有一定的MCN機(jī)構(gòu)工作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。挖掘、簽約、培訓(xùn)孵化達(dá)人，意味著并非騰訊不再簡(jiǎn)單與網(wǎng)紅合作，而是干起了類似MCN的工作——下功夫培養(yǎng)自己的KOL。

更重要的是，由IEG操刀，自然將會(huì)更多地偏向于打造游戲相關(guān)的主播、視頻創(chuàng)作者、博主。在內(nèi)容營(yíng)銷成為主流的當(dāng)下，如果能成功孵化優(yōu)質(zhì)達(dá)人，也能為未來(lái)游戲的發(fā)展運(yùn)營(yíng)提供很大助力。

字節(jié)、索尼、巨人、網(wǎng)易，新興賽道早已擠滿大廠

隨著內(nèi)容營(yíng)銷的重要性愈發(fā)凸顯，不僅僅是競(jìng)技類游戲，越來(lái)越多游戲也在推廣環(huán)節(jié)嘗到直播紅利、并加速布局，就連二次元巨頭米哈游也成為了直播圈的新晉大佬。

還記得，6月游久網(wǎng)聯(lián)合小葫蘆公布的《游戲直播熱度排行榜》中，《原神》日活躍觀眾最高48萬(wàn)、位居榜單第五，超過《DNF》《DOTA2》《爐石傳說》等人氣直播游戲。

不僅如此，彼時(shí)《原神》1.6版本上線后，米哈游繼續(xù)推出了新一輪的主播招募祭和創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃。同時(shí)也以原石作獎(jiǎng)勵(lì)邀請(qǐng)普通用戶參與直播，甚至親自為玩家提供一鍵下載的虛擬角色形象。

顯然，直播平臺(tái)早已演變?yōu)橛螒蜻\(yùn)營(yíng)的主陣地之一。同虛擬偶像、KOL或達(dá)人合作，也成為游戲營(yíng)銷推廣的必經(jīng)之路。不止是騰訊，越來(lái)越多游戲廠商紛紛選擇發(fā)展自己的虛擬偶像，開辟內(nèi)容營(yíng)銷的新藍(lán)海。

目前最為外界所熟知的，莫過于字節(jié)跳動(dòng)入局虛擬偶像行業(yè)。不久前，字節(jié)旗下全資子公司北京游逸科技有限公司成為杭州看潮信息咨詢有限公司100%持股的實(shí)控人，獲得了虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL成員著作權(quán)。

值得一提的是，字節(jié)與樂華娛樂合作打造的A-SOUL出道不足半年，在單月43.4小時(shí)的直播中，營(yíng)收就高達(dá)63萬(wàn)元。在B站虛擬主播的元?dú)庵鞑ヅ判邪裆?，團(tuán)隊(duì)成員嘉然位居第二。

而在海外，索尼近期也公布了Vtuber項(xiàng)目《VEE》，公開向日本全社會(huì)招選50名以上的虛擬偶像演員。不僅著眼于視頻制作、直播等Vtuber主要領(lǐng)域，更積極布局音樂、聲優(yōu)、創(chuàng)作等多個(gè)方面。

再往前追溯，巨人網(wǎng)絡(luò)曾宣布將斥資1億人民幣進(jìn)軍虛擬偶像市場(chǎng)，并在2018年獲得JOYNET旗下“表情包少女”menhera chan的全品類全球代理權(quán)，隨后更名為“七瀨胡桃”并成功虛擬偶像出道。而在今年4月，巨人繼續(xù)為“七瀨胡桃”量身打造了一款治愈陪伴手游《胡桃日記》，上線首日即登頂免費(fèi)榜，并獲得App Store的今日推薦。

在這塊大廠云集的熱門賽道，網(wǎng)易自然也不甘寂寞，幾年前就為《陰陽(yáng)師》人氣角色“大天狗”舉辦過演唱會(huì)。此外，在去年網(wǎng)易520發(fā)布會(huì)上，還首次曝光了陰陽(yáng)師IP偶像企劃《代號(hào)Onmyoji idol project》，讓游戲中的妖怪以全新的現(xiàn)代偶像身份進(jìn)行出道。

除此之外，斗魚、虎牙平臺(tái)主播、抖音KOL、B站UP主，也成為了游戲廠商進(jìn)行營(yíng)銷推廣的常客。例如，今年春節(jié)爆款《翡翠大師》的火熱，便離不開多位抖音視頻創(chuàng)作者親自“帶貨”；動(dòng)作手游《鬼泣-巔峰之戰(zhàn)》則是邀請(qǐng)張大仙、呆妹、周淑怡、寅子等主播體驗(yàn)，彼時(shí)斗魚熱度超200萬(wàn)、加速了游戲的出圈。

結(jié)語(yǔ)

內(nèi)容營(yíng)銷——在如今的游戲運(yùn)營(yíng)推廣環(huán)節(jié)愈發(fā)重要。不光每每引發(fā)大范圍熱議，也是加速游戲出圈的關(guān)鍵。而當(dāng)虛擬偶像成為內(nèi)容營(yíng)銷的全新爆發(fā)點(diǎn)，很快也引來(lái)了騰訊、字節(jié)等公司的集體關(guān)注，親自下場(chǎng)孵化自家虛擬偶像、游戲達(dá)人。

可以預(yù)見，不僅將助力游戲產(chǎn)品推廣營(yíng)銷；甚至還可能衍生為原創(chuàng)IP、改編游戲產(chǎn)品反哺上游。例如，A-SOUL粉絲靠愛發(fā)電的TAVG游戲《枝江往事》，Steam好評(píng)率96%。

隨著大廠加入趨勢(shì)的愈演愈烈，競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲營(yíng)銷未來(lái)也將迎來(lái)新一輪的大洗牌。