GameLook報道/雖說娛樂圈明星翻車早已不是什么新鮮事，不過近期那位“大碗牢飯”及其粉絲的奇葩反應，還是刷新了外界三觀和法律的底線。
也是藉由這個風頭，國家廣播電視總局開展了為期一個月的網絡綜藝節(jié)目專項排查整治，要求嚴格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目；堅決抵制追星炒星等不良傾向和“流量至上”、拜金主義等畸形價值觀。
古語說，失之桑榆得之東隅。如今比起時刻面臨私生活混亂、人設崩塌危機的現(xiàn)實明星，“永不塌房”的新興虛擬偶像似乎迎來了新機遇。
字節(jié)跳動旗下虛擬偶像A-Soul
繼字節(jié)跳動投資A-SOUL后，GameLook發(fā)現(xiàn)，近期騰訊招聘官網也出現(xiàn)多個虛擬偶像相關崗位。同時還有不少類似MCN機構，孵化游戲/泛娛樂達人的招聘職位，且都是出自騰訊互動娛樂事業(yè)群（IEG）之手。
聯(lián)想到虛擬偶像、以及KOL在當下產品營銷、運營環(huán)節(jié)的重要性，作為涵蓋騰訊游戲、騰訊文學、騰訊動漫等多個互動娛樂的業(yè)務平臺，IEG此舉更像是為在紅利殆盡的互聯(lián)網市場，尋求開拓內容流量紅利的全新嘗試。
鵝廠顯然又悶聲憋了個大招。
悄悄發(fā)力虛擬偶像，騰訊還要當MCN？
自去年以來虛擬偶像的確火了，但到底有多火？
艾媒咨詢的數據顯示，2020年中國虛擬偶像核心產業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長70.3%，預計2021年將達到62.2億元。
B站CEO陳睿則在12周年主題演講中透露，虛擬偶像/主播在B站有32412個，同比去年增長了40%。而根據數據平臺vtbs.moe 抓取的數據測算，過去一年，B站針對虛擬偶像的訂閱打賞比上年同期增長了350%。
的確，縱觀國內外各大直播平臺，Vtuber、Vup如今已不是什么新事物，也受到越來越多年輕人的喜愛。艾媒咨詢的報告也顯示，2021年中國虛擬偶像愛好者中，92.3%的人是19-30歲的青年，其中超六成更是喜歡游戲領域虛擬偶像。
虛擬偶像與游戲千絲萬縷的聯(lián)系，自然早就引起了游戲圈“老大哥”的注意。
2019年，騰訊推出由《王者榮耀》中高人氣的云、亮、白、信、守約五位英雄組成的虛擬偶像團體“無限王者團”，后來還登上了游戲五周年的線下音樂會。如今隨著虛擬偶像熱度進一步發(fā)酵，IEG親自下場、加大力度深挖賽道可能性。
遺憾的是，對于當下神秘虛擬偶像項目的更多信息，目前尚不清楚。不過從職位工作職責的描述中，依舊可以窺見一二。以“符合動捕技術流程及UE4實時動捕綁定方案”、“為動畫或動捕環(huán)節(jié)提供靈活的制作控制系統(tǒng)”等細節(jié)來看，該項目技術標準并不低，騰訊應該也頗為重視。
不單是在虛擬偶像賽道，GameLook還發(fā)現(xiàn)，騰訊也在加碼網絡達人領域，招聘大量游戲/泛娛樂達人與KOL運營。
而從具體職位描述來看：“負責游戲/泛娛樂品類優(yōu)質（潛力）達人招募、挖掘和引入，達人簽約、孵化、培訓等”以及“負責對簽約達人（主播、視頻創(chuàng)作者、博主）社媒數據進行跟蹤分析”，同時還要求具有一定的MCN機構工作經驗者優(yōu)先。挖掘、簽約、培訓孵化達人，意味著并非騰訊不再簡單與網紅合作，而是干起了類似MCN的工作——下功夫培養(yǎng)自己的KOL。
更重要的是，由IEG操刀，自然將會更多地偏向于打造游戲相關的主播、視頻創(chuàng)作者、博主。在內容營銷成為主流的當下，如果能成功孵化優(yōu)質達人，也能為未來游戲的發(fā)展運營提供很大助力。
字節(jié)、索尼、巨人、網易，新興賽道早已擠滿大廠
隨著內容營銷的重要性愈發(fā)凸顯，不僅僅是競技類游戲，越來越多游戲也在推廣環(huán)節(jié)嘗到直播紅利、并加速布局，就連二次元巨頭米哈游也成為了直播圈的新晉大佬。
還記得，6月游久網聯(lián)合小葫蘆公布的《游戲直播熱度排行榜》中，《原神》日活躍觀眾最高48萬、位居榜單第五，超過《DNF》《DOTA2》《爐石傳說》等人氣直播游戲。
不僅如此，彼時《原神》1.6版本上線后，米哈游繼續(xù)推出了新一輪的主播招募祭和創(chuàng)作者激勵計劃。同時也以原石作獎勵邀請普通用戶參與直播，甚至親自為玩家提供一鍵下載的虛擬角色形象。
顯然，直播平臺早已演變?yōu)橛螒蜻\營的主陣地之一。同虛擬偶像、KOL或達人合作，也成為游戲營銷推廣的必經之路。不止是騰訊，越來越多游戲廠商紛紛選擇發(fā)展自己的虛擬偶像，開辟內容營銷的新藍海。
目前最為外界所熟知的，莫過于字節(jié)跳動入局虛擬偶像行業(yè)。不久前，字節(jié)旗下全資子公司北京游逸科技有限公司成為杭州看潮信息咨詢有限公司100%持股的實控人，獲得了虛擬偶像女團A-SOUL成員著作權。
值得一提的是，字節(jié)與樂華娛樂合作打造的A-SOUL出道不足半年，在單月43.4小時的直播中，營收就高達63萬元。在B站虛擬主播的元氣主播排行榜上，團隊成員嘉然位居第二。
而在海外，索尼近期也公布了Vtuber項目《VEE》，公開向日本全社會招選50名以上的虛擬偶像演員。不僅著眼于視頻制作、直播等Vtuber主要領域，更積極布局音樂、聲優(yōu)、創(chuàng)作等多個方面。
再往前追溯，巨人網絡曾宣布將斥資1億人民幣進軍虛擬偶像市場，并在2018年獲得JOYNET旗下“表情包少女”menhera chan的全品類全球代理權，隨后更名為“七瀨胡桃”并成功虛擬偶像出道。而在今年4月，巨人繼續(xù)為“七瀨胡桃”量身打造了一款治愈陪伴手游《胡桃日記》，上線首日即登頂免費榜，并獲得App Store的今日推薦。
在這塊大廠云集的熱門賽道，網易自然也不甘寂寞，幾年前就為《陰陽師》人氣角色“大天狗”舉辦過演唱會。此外，在去年網易520發(fā)布會上，還首次曝光了陰陽師IP偶像企劃《代號Onmyoji idol project》，讓游戲中的妖怪以全新的現(xiàn)代偶像身份進行出道。
除此之外，斗魚、虎牙平臺主播、抖音KOL、B站UP主，也成為了游戲廠商進行營銷推廣的?？?。例如，今年春節(jié)爆款《翡翠大師》的火熱，便離不開多位抖音視頻創(chuàng)作者親自“帶貨”；動作手游《鬼泣-巔峰之戰(zhàn)》則是邀請張大仙、呆妹、周淑怡、寅子等主播體驗，彼時斗魚熱度超200萬、加速了游戲的出圈。
結語
內容營銷——在如今的游戲運營推廣環(huán)節(jié)愈發(fā)重要。不光每每引發(fā)大范圍熱議，也是加速游戲出圈的關鍵。而當虛擬偶像成為內容營銷的全新爆發(fā)點，很快也引來了騰訊、字節(jié)等公司的集體關注，親自下場孵化自家虛擬偶像、游戲達人。
可以預見，不僅將助力游戲產品推廣營銷；甚至還可能衍生為原創(chuàng)IP、改編游戲產品反哺上游。例如，A-SOUL粉絲靠愛發(fā)電的TAVG游戲《枝江往事》，Steam好評率96%。
隨著大廠加入趨勢的愈演愈烈，競爭激烈的游戲營銷未來也將迎來新一輪的大洗牌。
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