反壟斷風(fēng)波持續(xù)，谷歌被控與Facebook合謀操縱廣告價(jià)格

8月4日消息，根據(jù)海外媒體報(bào)道，谷歌正在濫用在線廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。在對(duì)于谷歌反壟斷的調(diào)查中顯示，谷歌被控與Facebook達(dá)成互惠交易，使這家社交網(wǎng)絡(luò)在決定誰(shuí)的廣告出現(xiàn)在哪里的虛擬拍賣占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

也就是說(shuō)谷歌與Facebook達(dá)成的協(xié)議，讓谷歌可以保持在線廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，從而排擠其他廣告主，并且限制網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布商的收入。

具體來(lái)看，根據(jù)起訴書(shū)顯示，這套標(biāo)題競(jìng)價(jià)系統(tǒng)是在2014年設(shè)計(jì)的，可以讓出版商引導(dǎo)用戶的瀏覽器從多個(gè)拍賣平臺(tái)獲取實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，而不僅僅使用谷歌的競(jìng)價(jià)系統(tǒng)。Facebook最初接受了這套系統(tǒng)，但在2018年與谷歌達(dá)成協(xié)議后，該公司同意限制該程序，以換取谷歌的優(yōu)待。

美國(guó)當(dāng)?shù)氐姆ㄔ赫J(rèn)為：“限制了標(biāo)題競(jìng)價(jià)系統(tǒng)的創(chuàng)新，使之僅對(duì)他們自己有利，同時(shí)也妨礙了競(jìng)爭(zhēng)”，這是嚴(yán)重違反壟斷法的行為。

其實(shí)，早在2020年12月，美國(guó)德克薩斯州領(lǐng)導(dǎo)的反托拉斯案指控，谷歌這家搜索巨頭操縱數(shù)字廣告市場(chǎng)，部分原因是據(jù)稱與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，旨在維護(hù)谷歌的統(tǒng)治地位。

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全球數(shù)字廣告王者，廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)

對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，數(shù)字廣告的收入構(gòu)成其主要收入來(lái)源，它是穩(wěn)穩(wěn)的全球數(shù)字廣告霸主。

廣告收入還在穩(wěn)定增長(zhǎng)，根據(jù)谷歌母公司Alphabet于北京時(shí)間7月28日公布了2021財(cái)年第二季度的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Alphabet第二季度總營(yíng)收為618.80億美元；凈利潤(rùn)為185.25億美元，與去年同期相比增長(zhǎng)明顯。

其中廣告收入方面，廣告營(yíng)收達(dá)504.44億美元；其他營(yíng)收為66.23億美元。其中YouTube廣告營(yíng)收70億美元。

回顧在2021年第一季度中，谷歌廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到446.8億美元，在二季度中，谷歌廣告總收入為504億美元，至此谷歌在過(guò)去一年中廣告收入上是穩(wěn)穩(wěn)增長(zhǎng)，成為總營(yíng)收的中流砥柱。

過(guò)去一年的疫情之下，全球眾多企業(yè)遭遇嚴(yán)重增長(zhǎng)危機(jī)，數(shù)字廣告也在放緩，或許因?yàn)槿驈V告業(yè)正在回暖的緣故，如今正在處于反彈之中，根據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，谷歌作為數(shù)字廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，有望在今年年底占據(jù)全球近29%的市場(chǎng)份額。

谷歌收入增長(zhǎng)喜人的背后，同時(shí)伴隨著危機(jī)，全球各地正在對(duì)大型科技企業(yè)進(jìn)行反壟斷調(diào)查。

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海外反壟斷風(fēng)波不斷，谷歌要小心了

我們發(fā)現(xiàn)全球的科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在遭遇反壟斷調(diào)查，蘋果、Facebook、谷歌正在全世界各地遭遇相關(guān)的反壟斷調(diào)查和罰款。

比如，在2021年第二季度，谷歌受到歐盟委員會(huì)罰款為102.54億美元。谷歌表示，其時(shí)常會(huì)受到美國(guó)、歐洲和其他司法管轄區(qū)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)事務(wù)的正式和非正式詢問(wèn)和調(diào)查。

2021年6月份，法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)事務(wù)監(jiān)察總署宣布，因谷歌公司濫用在在線廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，該機(jī)構(gòu)決定對(duì)其罰款2.2億歐元。

稍早之前，2019年3月20日，歐盟宣布谷歌與AdSense搜索廣告合作伙伴達(dá)成的協(xié)議中的某些合同條款違反了歐洲競(jìng)爭(zhēng)法，處以1.5億歐元的罰款。

數(shù)據(jù)隱私、壟斷地位等問(wèn)題，始終是懸在全球科技巨頭之上的達(dá)摩克利斯之劍，利用用戶數(shù)據(jù)隱私，來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告收入增長(zhǎng)，或者技術(shù)領(lǐng)域手段打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，抑制廣告競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新，這條路已經(jīng)是走不通了，是谷歌必須要面對(duì)的長(zhǎng)期問(wèn)題。