根據騰訊Q3財報顯示，在2019年第三季度中，騰訊移動游戲業(yè)務出現了明顯的回暖跡象。單季度實現收入243億元，同比增長25%，環(huán)比增長9%。
作為中國游戲行業(yè)第一廠商，騰訊同樣也是行業(yè)發(fā)展的風向標與感應器。2018年受版號等因素影響，騰訊游戲業(yè)務連續(xù)兩季度出現營收下滑，其中Q3同比下降4%，Q4同比下降0.7%。游戲業(yè)務在騰訊內部的營收占比，也從2017年的41.2%下滑至2018年的33.3%。
進入2019年，隨著版號發(fā)放的日趨穩(wěn)定，以及此前自身的版號儲存量，騰訊單是第二季度就推出十余款產品。在《和平精英》《跑跑卡丁車官方競速版》等游戲營收均有遞延的情況下，騰訊于第二季度——市場淡季的手游營收，還是環(huán)比增長了5%，同比增長26%。
伽馬數據推測《和平精英》首月流水10億+ 伽馬數據推測《跑跑卡丁車官方競速版》首月流水8億+ 據伽馬數據監(jiān)測，2019年第三季度，中國移動游戲市場同比增長8%，而單季流水收入Top50游戲中，騰訊占了55.8%的流水份額。其中三款2019年新游《和平精英》《跑跑卡丁車》以及《龍族幻想》進入了Top5?？紤]到Q3財報的披露，以及Q4還有《狐妖小紅娘》《龍珠：最強之戰(zhàn)》與《我的起源》等產品，騰訊游戲全年業(yè)績的回暖，基本已成定局。 基于此，游戲日報統(tǒng)計了騰訊于前三季度推出并已實現商業(yè)化的20款游戲。從這些產品的概況中，我們或許可以了解到在游戲行業(yè)步入正軌后，這家游戲巨頭的重點方向，以及游戲市場的主流品類。（注：最高下載/暢銷排名以單日全天綜合排名為參照標準，非某一時間段的最高排名） 騰訊前三季游戲概況，此表格僅統(tǒng)計iOS端數據（下同） 14款產品拿過下載榜第一，冷門領域投資價值顯現 相比于研發(fā)，騰訊發(fā)行更讓人嘆為觀止。21款游戲全部進入過下載榜Top25，其中20款游戲闖進過前十，19款游戲入圍過前五，14款游戲問鼎過第一，3款游戲拿下過免費/暢銷雙榜第一。這些數字的疊加，匯集成了兩個耀眼的大字：父親。 “爸”氣側漏 游戲分類方面，IP與國風為騰訊游戲目前的主要方向，其中IP改編8款，覆蓋端/頁游IP、動漫IP、網文IP及影視IP。國風7款，除了傳統(tǒng)的仙俠，原創(chuàng)國漫與民國風均在騰訊的矩陣之內。此外，以上游戲還輻射到了一些話題性細分領域，如二次元與女性向；新興品類吃雞與自走棋；以及創(chuàng)新性技術模式AR與互動影游。 除主流商業(yè)游戲，獨立游戲與功能游戲同樣是騰訊今年的重點方向。在以往，大廠布局這兩類冷門領域，通常會被解讀為“面子工程”，甚至是“求生欲”。而在“騰訊極光計劃”與“騰訊追夢計劃”中，兩個系列2019年產品的TapTap平均分為7.6分與8.9分，對注重口碑的大公司而言，獨立游戲與功能游戲，均有其直觀的投資價值。 況且獨立游戲也并非完全佛系，從《紀念碑谷2》到《隱形守護者》，入選極光計劃的獨立游戲作品同樣也能取得不錯的營收。另一方面，參考評分不難發(fā)現，玩家并不拒絕寓教于樂的游戲方式。在“文創(chuàng)+”戰(zhàn)略多次被提及的游戲行業(yè)，功能游戲所沉淀下的設計經驗，或許也會運用到主流游戲的跨界融合中。 騰訊極光計劃部分游戲（截圖來自TapTap） 騰訊追夢計劃部分游戲（截圖來自TapTap） 38款游戲位列Top100，IP改編占32 在泛娛樂領域中，IP改編的優(yōu)勢通常會被聚焦于吸量快。而若以結果為導向，騰訊2019年推出的這20款產品，則在體現IP的前期優(yōu)勢之余，也或多或少反映出IP之于長線運營的影響。 騰訊前三季游戲暢銷榜現狀 截至發(fā)稿前，共有38款騰訊系游戲位居App Store暢銷榜Top100行列，其中2019年前三季游戲占8款，且有5款來自IP改編。至于非IP新游，《和平精英》與《一起來捉妖》，前者身世特殊后者AR+LBS噱頭足，起點均不比IP游戲低。唯一白手起家的《食物語》是女性向+二次元游戲，覆蓋兩大“又肝又氪”群體。 反觀Top100之外的2019年騰訊系游戲，共有三款IP改編掉到了暢銷榜Top100之外，其中《妖精的尾巴：魔導少年》長期為前100守門員，100上下起伏不定。 至于告別Top100已有一段時間的《藍月傳奇》手游與《三生三世十里桃花》手游，前者是無明星護航的頁游IP，在李連杰與成龍大哥面前，算是勉強保住了100出頭的位置。后者則是從Top20掉到了282名，下載榜也在1500名開外。截至發(fā)稿前，該作在TapTap上僅有1.1分…… 截圖來自TapTap 倘若把時間線拉長，IP對于游戲的長期運營加成更為明顯。在暢銷榜Top100里的騰訊系老產品中（2019年前產品），IP加持的游戲27款，三款非IP游戲分別是2013年的《天天愛消除》，2015年的《王者榮耀》，以及2017年的《亂世王者》。 如果提前算上2019年的《和平精英》，騰訊基本是兩年出一個非IP長線爆款，且無一不是各自品類中數一數二的游戲。無IP且長壽命的頭部游戲門檻，可想而知。沒有落地成盒，已然不易。 無IP新品的開局模式 出海營收占比超10%，可《使命召喚手游》與《PUBG Mobile》能否共存 據騰訊Q3財報顯示，海外市場的營收目前已占騰訊游戲業(yè)務總營收的超10%，并將此歸功于《PUBG Mobile》與《使命召喚手游》兩款出海產品上。 截至目前，《使命召喚手游》主力市場是在歐美與東南亞，而從暢銷排名曲線來看，目前該作在多個主力市場的表現并不算穩(wěn)定。其中英國、美國、馬來西亞自上線以來的一路下滑趨勢尤為明顯。能否與同為射擊游戲的《PUBG Mobile》共存，成為騰訊又一常備出海主力，有待進一步觀察。 《使命召喚手游》于美國暢銷排名曲線，截圖來自七麥數據 《使命召喚手游》于英國暢銷排名曲線，截圖來自七麥數據 《使命召喚手游》于馬來西亞暢銷排名曲線，截圖來自七麥數據 事實上，與國內獨享第一梯隊不同，騰訊游戲的出海戰(zhàn)略似乎陷入了僵局。據App Annie每月發(fā)布的出海榜單顯示，在2019年前三季度中，騰訊一共拿下過5次第四，3次第二，與1次第三，離出海冠軍的寶座僅差一步之遙。自上升至2018年度出海廠商Top5后，騰訊便遭到其余出海頭部廠商猛烈的“阻擊”。 具體到產品上，根據數據資訊平臺Sensor Tower每月發(fā)布的“出海國產手游收入Top30”顯示，在2019年前三季度中，騰訊最穩(wěn)定的出海產品分別是持續(xù)霸榜第一名的《PUBG Mobile》，以及長期徘徊于20-25名的《王者榮耀》國際版。而反觀前三季唯二問鼎過單月出海冠軍的FunPlus與網易，基本都在奪冠當月有至少3款產品同時入選收入榜Top30，或者至少兩款產品同時擠進收入榜Top10。 騰訊頭部出海產品前三季度具體成績 其實前三季度中，憑借《QQ飛車》于東南亞等地區(qū)的發(fā)力，騰訊也曾有過連續(xù)4月三款產品同時進入Top30的情況。然而《QQ飛車》也并沒有在頭部堅持太長時間，截至11月13日，《QQ飛車》在東南亞主力地區(qū)泰國、馬來西亞、新加坡的暢銷榜排名分別是42、130以及1000名開外。 所以綜合來看，《使命召喚手游》的上線，或許已為騰訊游戲出海帶來了立竿見影的效果。但這個成績究竟能持續(xù)多長時間，究竟是下一款“PUBG Mobile”還是下一款海外的“QQ飛車”，則有待時間的檢驗。 結語 在國內格局已基本定型，“騰訊+IP≈無敵”的公式下，海外市場尚處于“術業(yè)有專攻”的形態(tài)。比如騰訊的主力變現市場是游戲產業(yè)較為成熟的歐美，下期盤點的網易則將出海根據地安札在壁壘更高的日本市場，還有群雄逐鹿的韓國市場，以東南亞為代表的人口紅利市場等等。 在后續(xù)的年終特輯中，出海盤點將是游戲日報今年的復盤重點，而從世界游戲產業(yè)所蘊藏的潛能來看，國產游戲走出海外，絕不僅僅是2019年的重點。
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