如果你是花錢在facebook上的推廣人員，無論是在甲方還是乙方公司，怎么可以不了解“大盤數(shù)據(jù)”——讓你知道目前自己的廣告投放效果（少的錢）在行業(yè)中所處的位置，評估你的賬戶或者你的下屬團隊有多少的改進提升了空間。
在這篇文章，深入分析各行業(yè)的數(shù)據(jù)，并調(diào)研了數(shù)千個Facebook廣告賬號的效果，以此盤點了2019年Facebook廣告投放大盤數(shù)據(jù)，包括：
平均點擊率（CTR）
平均每次點擊成本（CPC）
平均轉(zhuǎn)化率（CVR）
平均行動成本（CPA）
我們根據(jù)上述指標，共收集了十多個行業(yè)的平均數(shù)據(jù)：美容與健身，工商業(yè)，金融，食品與飲料，娛樂與休閑，家居和園藝，互聯(lián)網(wǎng)與電信，求職與教育，新聞，社會學，寵物與動物，房地產(chǎn)以及科學。
廣告點擊率 CTR
在所有行業(yè)中，F(xiàn)acebook廣告的平均點擊率（CTR）為0.89%。
互聯(lián)網(wǎng)上到處都是可愛的貓貓狗狗照片，所以寵物與動物行業(yè)的廣告點擊率最高一點也不奇怪。該行業(yè)的平均點擊率（CTR）為1.68%，幾乎是所有行業(yè)平均值的兩倍。Facebook和Instagram上食品和飲料、美容和健身網(wǎng)紅的廣告同樣一直有較高的平均點擊率（分別為1.2%和1.02%）。具有新聞價值的廣告在Facebook上很受用戶歡迎，平均點擊率（CTR）為1.05%。
求職與教育方面的廣告很難在Facebook上吸引用戶進行互動，平均點擊率（CTR）為0.55%，大約是其它廣告平均點擊率的一半?？茖W方面的廣告主表現(xiàn)最差，平均點擊率（CTR）僅為0.45%。這些廣告主如果在領(lǐng)英這樣的社交網(wǎng)站上投放廣告，或許能收到更好的效果。
廣告點擊成本 CPC
所有行業(yè)在Facebook上的廣告平均點擊成本（CPC）為1.68美元。
金融業(yè)廣告主在Facebook上的平均點擊成本最高，為3.89美元。即便成本如此之高，跟谷歌上的點擊成本比起來也算不了什么。很多金融術(shù)語在谷歌的關(guān)鍵詞中都屬于最貴的那一檔，每次點擊要花費約50美元。其他在Facebook上廣告點擊成本較高的行業(yè)，比如互聯(lián)網(wǎng)與電信行業(yè)、工商業(yè)，在谷歌上點擊成本同樣很高。
而Facebook上平均點擊成本最低的行業(yè)，恰恰是平均點擊率最高的行業(yè)。食品與飲料行業(yè)的平均點擊成本為0.42美元，而寵物與動物行業(yè)為0.61美元。這充分說明了設(shè)計高點擊率的廣告多么重要，因為這些廣告能極大地降低你的廣告成本。
廣告轉(zhuǎn)化率 CVR
所有行業(yè)在Facebook上的廣告平均轉(zhuǎn)化率（CVR）為9.11%。
盡管很難在社交媒體信息流中吸引潛在求職者的注意，但如果方法得當，效果是非常顯著的。在訪問用戶中，轉(zhuǎn)化率高達八分之一。而很多其他行業(yè)的用戶轉(zhuǎn)化率都超過了10%。
一個例外是，新聞業(yè)的廣告點擊率較高，但轉(zhuǎn)化率卻非常低。出海筆記認為有可能是很多新聞業(yè)廣告主都不尋求立即轉(zhuǎn)化用戶，而是慢慢引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化，或者讓他們在閱讀完一篇相關(guān)的文章后在線下采用行動。
廣告行動成本 CPA
所有行業(yè)在Facebook上的廣告平均行動成本（CPA）為19.68美元
越來越多的中小企業(yè)都在做Facebook廣告，原因是真的有效。食品與飲料廣告主在Facebook上的廣告平均行動成本極低，為12.91美元。
不過，一些產(chǎn)品的購買決策周期較長，比如房地產(chǎn)或金融，他們的平均行動成本分別為44.23美元和41.28美元，比快消行業(yè)要高的多?？紤]到人們可能要花很長時間來貨比三家，才最終進行大額購買，在多個社交媒體上做廣告尤其重要，因為這樣可以搶占品牌知名度。
以上數(shù)據(jù)雖然是美國地區(qū)為主的數(shù)據(jù)，也許全球各地的CPA和CPC不太一樣，但CTR和CVR方面仍然具備一定參考意義。如果大家覺得這些數(shù)據(jù)有幫助的話歡迎留言告訴我，以后我定期更新。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
