線上到線下，飯圈到游戲圈，《神武3》手游如何將社交貫徹到底？

不斷出新的玩法和深入玩家的思考

2017年底，“神武”IP新作《神武3》手游上線，但繼承這樣一個(gè)超過7年的IP是一項(xiàng)挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的工作，一方面經(jīng)典IP需要保證玩法的一慣性，另一方面，在面對(duì)眾多玩法多樣畫面優(yōu)秀的游戲時(shí)，也需要讓經(jīng)典IP創(chuàng)造出新的，或者說和市面上既存游戲不一樣的體驗(yàn)。

回合制玩法本身有一群非常喜愛它的受眾，神武IP也在多年間積累了不少用戶，但想要獲取更多的用戶，包裝和內(nèi)核都是關(guān)鍵。包裝上，《神武3》手游的畫面表現(xiàn)相比前作已經(jīng)有了明顯的提升；內(nèi)核方面，回合制不能動(dòng)，那么需要在其他的功能體驗(yàn)上找到立足點(diǎn)。

團(tuán)隊(duì)結(jié)合經(jīng)驗(yàn)和當(dāng)時(shí)市場(chǎng)情況，發(fā)現(xiàn)一些MMORPG中的交易系統(tǒng)并不能讓玩家滿意，自由交易造成的貧富差距過大的問題會(huì)進(jìn)一步影響到玩家的沉淀，于是《神武3》手游采取了一套相對(duì)合理的交易系統(tǒng)，以此來保證玩家利益。與此同時(shí)，《神武3》手游還進(jìn)一步優(yōu)化了游戲內(nèi)的收益體系，這進(jìn)一步限制了玩家“貧富”差距過大的的影響，并受到了Taptap上很多資深玩家的夸贊。

在此后兩年的運(yùn)營(yíng)中，《神武3》手游持續(xù)用一些新的體驗(yàn)來吸引玩家，包括頗具自由度的庭院玩法、深海捕魚一類的限時(shí)玩法、九州譜玩法等。在交易、收益等保證了游戲的相對(duì)公平之后，這些玩法或多或少都起到了錦上添花的作用。

此次的見面會(huì)上，亦有很多新的內(nèi)容被公布與眾，比如可愛的新寵物熊小竹、鼠年新神獸、新的結(jié)婚時(shí)裝、兩位新角色明無夜和洛清晚，當(dāng)然還有第十一大新門派“武侯府”。

值得一提的是在設(shè)計(jì)“武侯府”這一門派時(shí)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還特意前往諸葛八卦村，通過實(shí)體考察了解當(dāng)?shù)氐慕ㄖ砟?，并將其融入到了游戲中，設(shè)計(jì)出了深諳排兵布陣之道的門派“武侯府”。

《神武3》手游能夠吸引玩家并形成長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，的確離不開團(tuán)隊(duì)對(duì)于新玩法、新內(nèi)容、新體驗(yàn)的追求，但同時(shí)，也少不了深入玩家的思考。

《神武3》手游此前已經(jīng)有過多場(chǎng)線下見面會(huì)，在會(huì)場(chǎng)玩家能夠和策劃面對(duì)面，向策劃提出自己對(duì)游戲最真實(shí)的想法。

在11月16日的玩家見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，除了北京主會(huì)場(chǎng)外，深圳、杭州、上海、濟(jì)南四個(gè)分會(huì)場(chǎng)也有很多玩家通過視頻連線向策劃發(fā)出了靈魂的“拷問”，都得到了策劃一一的回應(yīng)。

雖然部分問題看上去都是一些較為個(gè)人的思考，但它們表現(xiàn)出來的是玩家真切的需求，也是在游戲調(diào)優(yōu)過程中，一些可以實(shí)行的方向。

“新“的玩法保證了《神武3》手游的吸引力，但能夠聚集這么多熱愛游戲，也愿意積極參與游戲活動(dòng)的玩家，并不是僅靠玩法便能夠驅(qū)動(dòng)的，在這背后，社交無疑是最大的功臣。

回合制發(fā)展到現(xiàn)在，尋找玩法創(chuàng)新的切入點(diǎn)非常困難，單靠玩法想要形成對(duì)玩家長(zhǎng)線的吸引力更是不易?；仡檰螜C(jī)也不難發(fā)現(xiàn)，非模擬養(yǎng)成類游戲，超過100小時(shí)可體驗(yàn)內(nèi)容的游戲已經(jīng)屈指可數(shù)，然而一旦和社交（人與人的交互）掛鉤，游戲時(shí)長(zhǎng)可以得到數(shù)十倍的提升，于是寶可夢(mèng)系列、怪物獵人系列，游戲時(shí)長(zhǎng)過千小時(shí)并非難事。

當(dāng)然，社交需求并不是先天形成的，游戲的畫面吸引玩家到來，玩法讓玩家有了短期持續(xù)游戲的理由，但最終，通過游戲媒介形成人與人的交互，才是真正讓玩家對(duì)游戲戀戀不舍的原因。

《神武3》手游從一開始就確定了社交這個(gè)非常重要的切入點(diǎn)，并對(duì)社交系統(tǒng)進(jìn)行了積極地創(chuàng)新，比如師徒系統(tǒng)、結(jié)婚系統(tǒng)、庭院系統(tǒng)，以及幫派系統(tǒng)等。

幫派是《神武3》手游中玩家最快體驗(yàn)到的社交系統(tǒng)，也是會(huì)一直陪伴玩家的溫暖“避風(fēng)港”。在進(jìn)入游戲不久，玩家便能選擇一個(gè)幫派加入其中，在幫派中，新玩家可以進(jìn)行拜師，在老玩家的幫助下更快的熟悉游戲并成長(zhǎng)，此外，幫派還提供了豐富的團(tuán)隊(duì)活動(dòng)，除了PVP、PVE玩法外，還有幫派宴會(huì)等休閑互動(dòng)可供成員選擇。

隨著玩家在游戲中投入的時(shí)間增多，幫派逐漸成為必要的活動(dòng)場(chǎng)所，玩家之間也會(huì)由此形成幫派內(nèi)部的社交關(guān)系網(wǎng)，隨著這層關(guān)系網(wǎng)的加深，又使得玩家基于回憶、友誼等情感深化對(duì)游戲的需求，在這時(shí)候，游戲已然不再是單純的娛樂方式，而是維系人際關(guān)系的媒介。

《神武3》手游團(tuán)隊(duì)非?？粗貛团稍谟螒蛏缃恢械牡匚?，因而11月16日的玩家見面會(huì)，實(shí)際上也是基于游戲中幫派而打造的見面會(huì)，一進(jìn)入大戲院，便能看到游戲幫派內(nèi)的經(jīng)典景觀，稍微深入，還原幫派祈福功能的扭蛋機(jī)以及幫派宴會(huì)的切菜區(qū)域也一一出現(xiàn)在玩家眼前。

在見面會(huì)上，《神武3》手游團(tuán)隊(duì)主動(dòng)邀請(qǐng)了105名幫主玩家，并采取了比較有趣的標(biāo)準(zhǔn)為十個(gè)幫派頒發(fā)了獎(jiǎng)杯和卷軸。

除了幫派系統(tǒng)，《神武3》手游也設(shè)計(jì)了很多便于玩家社交的功能，比如語(yǔ)音自動(dòng)轉(zhuǎn)換文字、自動(dòng)組隊(duì)功能等，當(dāng)然，也有MMORPG中喜聞樂見的婚戀系統(tǒng)。

《神武3》手游并沒有設(shè)置這些社交系統(tǒng)后棄而不顧，在游戲玩法上，《神武3》手游無論是劇情還是日常，本身設(shè)置了一定的難度，這就要求玩家需要主動(dòng)去尋找隊(duì)伍來完成劇情、日常，由此，建立了一些所謂固定隊(duì)的友誼；而在運(yùn)營(yíng)上，《神武3》手游則有意識(shí)的去構(gòu)造一種情感的寄托，比如在今年七夕推出的佳節(jié)人間·七夕篇，便是通過四對(duì)情侶的故事來引發(fā)玩家的共鳴。

在這次的玩家見面會(huì)中，一對(duì)在游戲中相識(shí)，并且即將走向現(xiàn)實(shí)婚姻殿堂的情侶玩家亦被邀請(qǐng)到臺(tái)上，分享了他們對(duì)于通過游戲走到一起的感受。

不管是線上還是線下，《神武3》手游希望打造一個(gè)更加豐富的社交環(huán)境，游戲可以作為社交網(wǎng)形成的媒介，但最終也會(huì)被這種社交關(guān)系反哺。比如首席弟子黃子韜組建的CPOP幫派。

作為代言人，黃子韜是《神武3》手游在用戶獲取和面向年輕用戶方面的重要助推手，也是《神武3》手游輻射到飯圈的關(guān)鍵角色，不過和常見的明星代言的方式相比，黃子韜和《神武3》手游的關(guān)系非常特別。

在以往的認(rèn)知中，明星代言的方式主要是形象廣告→結(jié)束，通俗一點(diǎn)來說，明星賺出場(chǎng)費(fèi)，但不包售后。

然而黃子韜和《神武3》手游卻與這種方式完全不同，其基本的歷程為：本就是深度玩家→代言（形象廣告）→輻射到飯圈和游戲中的粉絲→吸引他們成為游戲玩家并參與游戲內(nèi)黃子韜相關(guān)的活動(dòng)→雙方進(jìn)一步擴(kuò)大合作。

簡(jiǎn)單來說，黃子韜代言《神武3》，不僅出場(chǎng)亮相，包了售后，最后還成為了后者的用戶，二者最終形成了一個(gè)非常良性的循環(huán)，甚至已經(jīng)超越了二次元游戲和其畫師之間的互動(dòng)關(guān)系。

2017年底，《神武3》手游上線不久，黃子韜便從一名資深玩家成為了游戲的首席弟子；第二年，黃子韜和《神武3》的關(guān)系進(jìn)一步綁定，一方面，黃子韜為《神武3》手游創(chuàng)作的主題曲《默默》上線，另一方面，黃子韜在游戲中以CPOP（其自己的音樂理念Chinese POP）為名建立了幫派，同時(shí)，幫派的粉絲玩家也開始聚攏。

今年，雙方的關(guān)系變得更為緊密，先是黃子韜在演唱會(huì)上公布《神武3》手游的暑期玩法，之后，又?jǐn)y手《神武3》手游連續(xù)發(fā)布了《黃子韜的夏日奇遇》，和游戲的玩法進(jìn)行互動(dòng)。11月16日，黃子韜在玩家見面會(huì)中到場(chǎng)同玩家互動(dòng)，并公布了由《神武3》獨(dú)家冠名自己發(fā)起的新綜藝《小小的追球》，以及其餐廳同多益網(wǎng)絡(luò)吉祥咖啡店的合作。

過去，明星代言是吸引一部分大眾流量的手段，他們需要有年輕的用戶群體、廣泛的知名度等，但黃子韜和《神武3》手游的合作卻不一樣，由于代言人和游戲的深層關(guān)系，它不僅輻射到了廣泛的年輕群體，增加了游戲的知名度，更滲透到了飯圈，使一部分偶像粉絲轉(zhuǎn)化為了游戲用戶。

最終，《神武3》手游和它的代言人之間，形成了你中有我，我中有你的關(guān)系，偶像+游戲有了一個(gè)新的解題思路。

《神武3》手游作為多益延續(xù)神武IP的重要產(chǎn)品，也是神武重新思考社交的一款產(chǎn)品。通過質(zhì)量切中用戶喜好，不斷推出新內(nèi)容來維持用戶的新鮮感，與此同時(shí)，強(qiáng)調(diào)社交的力量和社交在游戲中的重要性，希望將游戲轉(zhuǎn)化為一種社交的媒介，讓玩家可以游戲?yàn)檩d體，獲得人生體驗(yàn)（友情、愛情等），由此來反哺到游戲。

不過在這個(gè)過程中，《神武3》手游選擇了一條比較大膽的路線，將代言產(chǎn)品的明星也納入了游戲社交，從而在游戲中形成了一種和現(xiàn)實(shí)風(fēng)格迥異的粉絲文化，并進(jìn)一步探索著和代言明星之間的健康互補(bǔ)的關(guān)系。

從目前的結(jié)果上來看，《神武3》手游的“大社交”生態(tài)已經(jīng)有跡可循，這也為《神武3》手游探索未來游戲社交的道路指出了一條可行的方向。