曾有業(yè)內人士表示，最近半年已經很難再感受到業(yè)內對于二次元游戲出海抱有的那種熱情?？v觀近半年成功出海的產品品類，戰(zhàn)術競技產品和SLG產品仍是第一梯隊，而休閑游戲也時常有新產品出現，放置類產品在近幾個月中也是大放異彩，反倒是二次元游戲，近期卻令人頗為語塞，每每談及往往逃不過沉淀多年的老產品。
近些年，國內二次元游戲市場整體放緩已經是不爭的事實。2016年是二次元游戲全面顯露鋒芒的一年，彼時《FGO》《陰陽師》等產品憑借強大的吸金效應，將國內二次元游戲市場帶入到全新的臺階。據前瞻產業(yè)研究院整理的相關數據顯示，截止至2018年6月30日，《碧藍航線》全球注冊用戶已達到1933.42萬人，付費用戶達到216.81萬人。2018年上半年，《碧藍航線》全球流水約5.65億元，《陰陽師》收入達到16.7億元。
進入到2018年，二次元游戲市場增速逐漸放緩，據2019奶奶1月伽馬數據公布的二次元游戲數據顯示，整個2018年中國二次元移動游戲市場規(guī)模為190.9億元，雖然整體同比增長19.5%，但增速方面卻下降25.3%。
關于增速方面的下滑，伽馬數據給出了自己的看法：“中國二次元移動游戲市場規(guī)模占中國移動游戲市場的比例仍然偏低，2018年占比為14.3%，主要是由于二次元屬性的精品游戲較少，同質化游戲產品較多，產品淘汰率較高?！碑斏鲜銮闆r過分嚴重的時候，二次元游戲增速放緩就成了必然。
談及二次元出海的目標市場，相信國內很多行業(yè)同仁都會首推日本與韓國。日本自不必說，作為二次元文化的發(fā)源地，日本市場具備天然的發(fā)展二次元游戲的優(yōu)質土壤，比如龐大的二次元用戶、相關產業(yè)人才等等，這也是諸多深耕二次元的國內廠商將其列為出海首選的主要原因。
但近些年，國內二次元產品鮮有在日本市場混的風生水起的產品，此原因，一方面來源于當下出海陣容中缺乏“能打的戰(zhàn)力”，還有一點值得注意，用戶喜歡二次元產品并不代表所有二次元產品都會成功，也并不代表日本用戶會在二次元上失去自己的理智。
與海外其它地區(qū)相比，日本市場對于本土產品的偏愛程度更高。這就表示，如果想要在國內二次元產品想要在日本市場立足，首先要拿捏到本土化的精髓，不僅僅是內容方面，還包括玩法細節(jié)等部分。其次，產品要能夠具備足夠強大的硬實力。最后，產品需要“活動”起來，需要頻繁得在聯動活動上貢獻腦細胞。
而韓國市場則和日本市場不同，韓國市場對于二次元內容的接受程度同樣很高，但在喜好上存在很大差異，近些年國內叱咤韓國市場的產品有《崩壞3》《碧藍航線》《少女前線》，這些產品或許和韓國的流行文化（女團等）存在些許類似。相較于二次元，韓國用戶確實更為偏愛流行文化，關于泛娛樂內容，韓國用戶更傾向于接受與韓劇、韓綜等內容有一定關聯的產品。
但為什么二次元產品出海日韓市場“不靈了”，原因有三，首先當下出海市場競爭十分激烈，尤其現如今諸多其他品類產品也在活動方面尋找二次元產品，用以拉攏二次元用戶，如《荒野行動》就曾和《進擊的巨人》《pop子和pipi美的日?！返葎赢嫹瑒∵M行聯動，間接減少了二次元用戶對二次元產品的選擇空間。
充滿二次元既視感的《荒野行動》日本地圖
其次，用戶對于二次元產品的一貫操作已經產生了免疫情緒，上文曾提到，國內二次元產品普遍缺乏吸引人的創(chuàng)意，在精品化路線上走得也不是很順利，市場上同質化也是相當嚴重，尤其在當下，出海的二次元產品在聯動手段上也存在了一定的同質化，這就導致了用戶對內容感到乏味。最后，就是海外市場鮮有諸多方面能夠扛起大旗的產品，縱觀當下日韓市場排名突出的二次元產品，均已具備一定生命周期，市場上需要有能力的新鮮血液來進一步促進增長。
不過談及國產二次元游戲出海，近段時間還真的出現了一些驚喜。很難想象二次元和巴西市場有何聯系，不過最近巴西市場的確值得注意。在11月10日商店情報平臺Sensor Tower公布了2019年10 月期間中國手游產品在海外市場收入排名TOP30中，法國和巴西市場成為了《圣斗士星矢》最為主要的營收對象。尤其是巴西市場，據悉，該游戲的歐美版本《圣斗士星矢覺醒 KotZ》十月份在巴西的總收入約為 87 萬美元。上線首日直接躍升至Google Play游戲免費排行榜第7位，暢銷排行榜第28位。整個10月，本作在RPG游戲產品暢銷榜中排名第一，整個巴西App收入總榜中排名第五。
近段時間，國內廠商始終在中東、巴西、印度等新興市場尋找機會，中東重度氪金用戶相對較多，印度則是靠龐大的用戶紅利，而巴西，或許值得二次元企業(yè)考慮。
為何二次元和巴西能夠扯上關系，其實角色扮演類游戲在巴西始終具備一定的群眾基礎，大部分相關產品都能夠呈現出較高的增長態(tài)勢，而二次元在巴西這類新興市場中有著廣泛的受眾基礎，當然，這也得益于日本動漫近些年在巴西市場的影響力。
對于動漫文化在巴西市場的發(fā)展，在白鯨出海的相關文章中也有所提及。即便相差甚遠，但南美的巴西與亞洲的日本列島，這兩個歷史、文化完全迥異的國家還是在近百年中因移民產生了千絲萬縷的聯系。目前，有近200萬的日本人在巴西生活，此數據也使得巴西成為了世界上最大的日本人及其后裔聚居地。
日本人的出現促使了兩國在文化、習俗方面的交流，日本人的生活習慣向巴西靠攏，而日本流行文化也對巴西人產生了一定的影響，這其中就有宅文化。這些人頗為熱愛日本的漫畫和動漫，這也是《圣斗士星矢覺醒 KotZ》能夠成功的關鍵所在。
《圣斗士星矢》的出現或許為中國的二次元廠商給出了一定的方向。想要攜二次元產品進入巴西市場可以，但是至少從目前來看，巴西用戶對于那些更為人熟悉的老牌經典名作更為感冒，比如與《圣斗士星矢》同時代的《灌籃高手》《美少女戰(zhàn)士》《龍珠》等，或者在名氣方面首屈一指的《死神》《火影忍者》《海賊王》等。至于當下的潮流IP，如《我的英雄學院》《一拳超人》等產品是否能入他們的法眼，通過市場調查，IOS和Google Play暢銷榜上TOP100中的動漫大IP產品分別為《Yu-Gi-Oh! Duel Links》（游戲王）、《BLEACH Brave Souls》（死神）和兩款龍珠IP產品《DRAGON BALL LEGENDS》和《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》，從這也能看出，對于新式IP，巴西玩家的接受度不及老牌IP。
此外，巴西玩家對于二次元游戲喜愛的點或許和其他市場有所不同，就當前趨勢著眼，巴西用戶對于實時多人游戲更感興趣，對游戲中的公會、聯盟也比較買賬。近日，谷歌開發(fā)者發(fā)布的文章中簡單的提及了出海巴西市場的雷區(qū)，比如巴西用戶習慣使用訂閱，通常按月付費，甚至按周付費，在設置消費方面，廠商需要考慮到本土的購買力。優(yōu)化方面也需要注意，巴西大多數用戶不會購買數據流量包，因此您的游戲或應用需要考慮低網絡帶寬的使用場景，而且也需要針對中端設備進行優(yōu)化。還有一點值得注意，礙于消費水平的限制，巴西大多數設備的存儲空間為2到4GB，因此APK的體積對用戶來說很重要，這也需要國內廠商仔細考量。
另外就是本土化，巴西使用的葡萄牙語和傳統(tǒng)葡萄牙語不同，欲速則不達，進行本土化翻譯的時候確保文案由專業(yè)翻譯人員或母語人士審核，避免機器翻譯或直接逐詞翻譯。其實巴西用戶還是較為看重本土化較好的進口產品，若是看到都是英語或非本地化的內容時，往往會直接選擇卸載。
不同文化的交織誕生了不同喜好的市場，總的來說，二次元在巴西還是存在很大市場空間的，無論是日漫還是受地緣經濟影響的美漫，都在巴西市場具備一席之地，但國內廠商想要掌握著實需要再三斟酌，畢竟國內出海巴西市場先例不多，且巴西市場不同于同種同文的日韓，本地化的好壞將直接決定產品的命運。
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