2019年亞馬遜美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告凈收入將達(dá)到100億美元

eMarketer估計(jì)，亞馬遜今年將在美國(guó)獲得近100億美元的凈網(wǎng)絡(luò)廣告收入，比2018年增長(zhǎng)33%以上。

由于2019年上半年的增長(zhǎng)低于預(yù)期，eMarketer對(duì)先前的預(yù)測(cè)進(jìn)行了向下修正。今年早些時(shí)候，eMarketer估計(jì)亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)將增長(zhǎng)53%，達(dá)到113.3億美元。

亞馬遜在美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告收入至少在2021年以前繼續(xù)以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，屆時(shí)這家電商巨頭將占據(jù)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出的近10%。

盡管增長(zhǎng)速度不如預(yù)期，但亞馬遜網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)速度仍然比其他任何發(fā)布商都快。這一趨勢(shì)至少將持續(xù)到2021年，屆時(shí)亞馬遜的廣告收入增長(zhǎng)速度將比Facebook快10個(gè)百分點(diǎn)以上，是谷歌增長(zhǎng)速度的兩倍多。

亞馬遜的大部分收入來(lái)自于針對(duì)關(guān)鍵字的、基于CPC的置入，即搜索廣告。兩年來(lái)，eMarketer首次公布了亞馬遜搜索與展示廣告預(yù)測(cè)。今年，搜索廣告將占亞馬遜網(wǎng)絡(luò)廣告收入的72%，這一數(shù)字到2021年將略有下降（70%）。

亞馬遜最近宣布了幾項(xiàng)廣告產(chǎn)品變化，如IMDb TV，這可能會(huì)促進(jìn)品牌展示廣告支出，以及數(shù)據(jù)凈室等創(chuàng)新，后者是一種比較第一方和聚合數(shù)據(jù)的工具。