2021年爆款出海游戲新趨勢

挖掘潮流蹤跡，社交媒體成為爆款風(fēng)向標(biāo)

2021年的游戲市場有哪些變化？開發(fā)者該如何應(yīng)對和尋找機會？

David：開發(fā)者要學(xué)會挖掘一些潛在的潮流，例如在Tiktok、YouTube、Instagram等國外的社交媒體上挖掘熱點。其次，推薦開發(fā)者在ironSource、Facebook等媒體平臺了解投放熱度高的廣告，結(jié)合受眾體驗進行分析，以便快速找到打造爆款游戲的脈絡(luò)。

Allen：通過社交媒體是了解大眾愛好的一種方法，但開發(fā)者們?nèi)孕杼嵘齽?chuàng)意能力，也可以選擇與發(fā)行商一同在方法論、流程、系統(tǒng)方面優(yōu)化產(chǎn)品，相信下半年一些年輕團隊將有非常好的爆款產(chǎn)品產(chǎn)生。

羅斯基：今年整個IAP品類的發(fā)展趨勢還是可圈可點的，雖然市場相對平穩(wěn)，但品質(zhì)上得到了很大的提升，eCPM、CPI相對來說去年有很大的增長，很多超休閑團隊也在摸索新的方向，以流量型思維賦能指導(dǎo)一些中重度產(chǎn)品。

超休閑游戲新趨勢：與中重度游戲結(jié)合

今年有公司提出了街機放置的新概念，也有女性主題游戲的興起，市場變化中是否孕育著新的機會，有哪些創(chuàng)新方向和玩法上經(jīng)驗可以分享？

David：從超休閑游戲領(lǐng)域來看，當(dāng)市場剛開始出現(xiàn)幾款出眾的產(chǎn)品時，開發(fā)者可以嘗試在原有基礎(chǔ)上進行差異化創(chuàng)新，不僅有機會獲得成功，同時也會鍛煉打包玩法的能力。在趨勢方面，游戲開發(fā)者也可以做中度化嘗試，可以前期將超休閑游戲的玩法與與中重度游戲結(jié)合，后期轉(zhuǎn)入一些放置及沖突類玩法，能更好達到吸量、留存、變現(xiàn)的有機結(jié)合。

Allen：現(xiàn)在所謂中度休閑游戲，包括題材、玩法甚至是場景都來自于超休閑。如果開發(fā)者把特別吸量且充滿創(chuàng)意的場景，拓展至一些其它品類的產(chǎn)品，例如模擬經(jīng)營，甚至是merge的嘗試，也是一些比較好的方向。

把握前沿市場趨勢，打造高效團隊構(gòu)建

關(guān)于未來市場的發(fā)展趨勢，超休閑游戲備受關(guān)注，很多團隊也在摸索混合超休閑思維的中度化產(chǎn)品，團隊該如何抓住機遇？以及處理好廣告和內(nèi)購的關(guān)系？

David：爆款超休閑游戲并不是隨機事件，即使做大量的Demo測試，也要預(yù)想用戶“爽點”，類比同類型產(chǎn)品提升創(chuàng)意，鍛煉自己打通全鏈條的能力。在團隊的建設(shè)上，一些中重度的游戲公司往往也在培養(yǎng)一支超休閑游戲隊伍，以便更好的對市場有感知，兩支團隊的密切交流是一種很好的方法。

Allen：很多國內(nèi)游戲開發(fā)者會把看海外榜單當(dāng)做一項指導(dǎo)產(chǎn)品的重要參考，其實在榜單產(chǎn)品的背后，已經(jīng)經(jīng)過了多輪數(shù)據(jù)的篩選，最終在眾多Demo中選擇一款上線測試。國內(nèi)的開發(fā)者往往在Demo都比較成熟時才拿給發(fā)行商來看，無論是題材、玩法、美術(shù)風(fēng)格可能跟當(dāng)下市場有很大的區(qū)別，所以一定不能在沒有任何市場指導(dǎo)下盲目去做。

羅斯基：中國的團隊擅長數(shù)值，因為大部分還是做內(nèi)購型產(chǎn)品，如果能夠把超休閑這種思維和網(wǎng)游化的數(shù)值相結(jié)合，中國團隊可以爆發(fā)出非常強的優(yōu)勢，既能把買量成本相對接近超休閑的程度，同時在這種數(shù)值里，產(chǎn)品周期上沒有中度化，對于團隊來說收益和投入產(chǎn)出比也是比較可觀的。

發(fā)行方案賦能，助力開發(fā)者提升爆款成功率

隨著市場競爭越來越激烈，結(jié)合海外市場開發(fā)者在成本管理、創(chuàng)意提升有哪些經(jīng)驗可以參考？

David：通常來說，發(fā)行方擁有數(shù)據(jù)優(yōu)勢，可以幫助開發(fā)者快速進行多個版本的Demo測試與總結(jié)，通過透明化的數(shù)據(jù)分享，既能幫助開發(fā)者協(xié)調(diào)游戲主題與CPI，同時也給到玩法上靈活的調(diào)整。從去年開始，Supersonic就致力于整合人力與資源，以及前瞻性的趨勢判斷，賦能更多開發(fā)者將游戲的品質(zhì)進行提升，例如視頻的生產(chǎn)、游戲細(xì)節(jié)的迭代等，通過和開發(fā)者的共同努力，提升打造爆款游戲的成功率。

Allen：Webeye旗下游戲發(fā)行品牌Modooplay，包括自研和發(fā)行，我們較為理解開發(fā)者的心聲，視開發(fā)者利益為核心，并愿意幫助開發(fā)者提升發(fā)行成功率、獲取穩(wěn)定的效益和收益。Webeye秉承“Live Data Powers Everything We Do”的理念，圍繞“用戶增長、數(shù)據(jù)分析、商業(yè)化變現(xiàn)”三大模塊，構(gòu)建了三大智能化平臺，有力地讓團隊具備了發(fā)現(xiàn)爆品、制造爆品、運營爆品的能力。可以幫助開發(fā)者擴大發(fā)行規(guī)模，延長產(chǎn)品生命周期，以及利益的最大化。

羅斯基：發(fā)行商的優(yōu)勢在于可以基于自身數(shù)據(jù)和積累幫助開發(fā)者更好地做產(chǎn)品，總結(jié)來說就是說市場信息的數(shù)據(jù)，以及行業(yè)的一些數(shù)值型的參考，所以跟開發(fā)者和有經(jīng)驗團隊合作，相對來說能少走很多彎路。

此次圓桌論壇還討論了有關(guān)爆款游戲出海相關(guān)的其他話題，觀看視頻回放，請點擊鏈接：https://live.polyv.cn/watch/2383452

Supersonic介紹：ironSource旗下游戲發(fā)行解決方案Supersonic在全球7個國家及地區(qū)設(shè)有辦公室，全球合作游戲團隊超過600家。公司自成立以來爆款不斷，累計下載超過10億，其中多款游戲全球單月下載量排名第一。